創(chuàng)業(yè)資訊|看門也要看得跟別人不一樣!昔日保安華麗轉(zhuǎn)身成都市麗人老總!
20歲時,他是沃爾瑪?shù)囊粋€保安;
39歲時,他的公司在香港上市,前天他以39億元身家登上了胡潤富豪榜。
他是鄭耀南,廣東都市麗人實業(yè)有限公司老板。
看門也要看得跟別人不一樣
1995年,20歲剛剛中專畢業(yè)的鄭耀南從福建古田老家?guī)Я?00塊錢跑到深圳,第一份工作,是在沃爾瑪中國總部做保安,看門。
但看門,他也要做看門人里面最優(yōu)秀的。
平時鄭耀南會留心記住每一個進出的人的名字,日后見面時幾乎都能直接叫出來。
由于他的聰明能干,幾個月后,他從總部大門的保安調(diào)到賣場做保安。
對別人來說,這不過是換個地方看門。對鄭耀南來說,卻是他人生一個很大的轉(zhuǎn)變。
在賣場做保安的時候,他用心觀察學習,研究消費者買東西的心理,研究銷售員是怎樣把東西推銷出去的,研究超市是怎么管理商品的。當他知道一瓶小小的化妝品可以賣到300塊的時候,他內(nèi)心受到巨大的沖擊,堅決改行做了銷售。兩年后,他辭職創(chuàng)業(yè),憑借自己手頭的2萬多元,開了第一家化妝品店。一年后又開到了8家。日子似乎過得不錯。
不過,有一天,他看到一個賣文胸的小攤,10元一件的內(nèi)衣,一小時營業(yè)額差不多1000元時,他又坐不住了,于是著手創(chuàng)辦了都市麗人風內(nèi)衣公司,也就是現(xiàn)在都市麗人的前身。
鄭耀南的成功,與他身上這股鉆研勁分不開。
如今鄭耀南每年至少上課40天,每個月至少讀一本書,每天晚上寫日記。他身上隨時帶著一個本子,跟別人聊天時發(fā)現(xiàn)有用的點子就記下來。見過鄭耀南的人都說,他說話非常有水平,誰能想到他竟然只有中專畢業(yè)呢!
天道酬勤,鄭耀南一直相信四個字,這也是他給創(chuàng)業(yè)者的最大經(jīng)驗。
逆勢抄底
拘泥于傳統(tǒng),不去深入思考,怎能從小生意做成大買賣?
“傳統(tǒng)的內(nèi)衣店只做文胸,但消費者的要求是多元的,到店鋪后不僅需要文胸,也需要襪子、內(nèi)褲、睡衣、保暖家居服等等,甚至為自己心愛的人買男士內(nèi)衣睡衣,是整體要求?!?br/>
因此,鄭耀南提出了“一站式購物店”,即把貼身衣物的產(chǎn)品整合到一個店,按價格、風格進行區(qū)分。只要到了專賣店,內(nèi)衣、內(nèi)褲、襪子、保暖背心、塑身美體,甚至為愛人買男士內(nèi)衣睡衣,都一站購齊。
隨后幾年,其開店速度幾乎年年翻番。在他看來,當別人恐懼時一定要貪婪,當對手收縮戰(zhàn)線時,就是自己擴張的最佳時機。
2003年非典期間。那時鋪位成本低,鄭耀南借機從十幾家門店擴張到50家。
2008年金融危機,大部分企業(yè)都在縮減規(guī)模甚至關閉時,鄭耀南看出此時進入市場成本會相對較低,所以加快攻城略地的步伐,門店版圖從長江以南迅速拓展到全國主要城市,公司進入快速成長期。