財(cái)經(jīng)365訊 日前，西瓜視頻首屆西瓜 PLAY 視頻嘉年華在北京751 D·PARK 盛大召開，虎牙直播作為獨(dú)家直播平臺(tái)，對活動(dòng)進(jìn)行全程直播?；⒀乐辈ド虅?wù)副總裁趙自楊表示，“直播+短視頻”將是下一個(gè)內(nèi)容價(jià)值爆發(fā)點(diǎn)，虎牙直播和今日頭條的全面合作已經(jīng)展開，未來將打通彼此內(nèi)容矩陣，挖掘新價(jià)值，聯(lián)手打造流媒體內(nèi)容新生態(tài)。
據(jù)介紹，目前已有60位虎牙直播人氣主播入駐西瓜視頻，其中包括了Miss、騷男、楚河、孤影、董小颯、AG超玩會(huì)王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)等頭部主播，共同為西瓜視頻源源不斷的提供優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。
對于直播與短視頻的共存，趙自楊表示，這非但不沖突，更是一對能夠互相成就的天生搭檔。直播與短視頻的發(fā)展趨勢，已經(jīng)從“直播VS短視頻”逐步轉(zhuǎn)化到了“直播+短視頻”，直播和短視頻的內(nèi)容形式、目標(biāo)用戶、變現(xiàn)模式都有巨大的區(qū)別，直播的用戶并不是短視頻“搶走”的，相反，短視頻的“第二春”對直播平臺(tái)和主播來說是最佳的二次傳播平臺(tái)。
他說，直播是一個(gè)有溝通性、實(shí)時(shí)互動(dòng)性的行為，但直播內(nèi)容又具有一定的消逝性，如果用戶不在主播直播的時(shí)候進(jìn)行觀看，那用戶就錯(cuò)過了直播。因此，直播內(nèi)容除了直播平臺(tái)外，還需要再加一個(gè)載體，讓直播內(nèi)容能做留存，而短視頻的出現(xiàn)正好解決了直播內(nèi)容留存的剛需問題。
“另一方面，短視頻更適合用戶在碎片時(shí)間和移動(dòng)場景下進(jìn)行觀看，它提供的內(nèi)容更精品化和定向化，從這一點(diǎn)上看，短視頻可以把較長的直播內(nèi)容進(jìn)行有針對性的分割，然后進(jìn)行分類投放，從而觸達(dá)更多的精準(zhǔn)用戶。”
對于與今日頭條的合作，趙自楊表示，在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)市場，速度是一切的先決條件，與其直播平臺(tái)耗費(fèi)大量的人力物力從零開始搭建短視頻內(nèi)容版塊，不如選擇一個(gè)優(yōu)質(zhì)的合作伙伴共同成勢，現(xiàn)在是資源共享的時(shí)代，共享共生共存共榮是不變的法則，虎牙直播和今日頭條旗下的西瓜視頻合作正式秉持這個(gè)理念，雙方一個(gè)是第一游戲直播平臺(tái)，一個(gè)是目前國內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)，合作后可以快速搭建起“直播+短視頻”的內(nèi)容生態(tài)矩陣，無縫服務(wù)超過接近四億用戶，而這個(gè)用戶量背后的商業(yè)價(jià)值擁有極大的想象空間。
從另一個(gè)層面看，“直播+短視頻”對于主播也是全新的上升空間，直播平臺(tái)為用戶展現(xiàn)主播最真實(shí)的一部分，并且可以無時(shí)差、零距離互動(dòng)，而短視頻則是主播個(gè)人IP重復(fù)曝光的機(jī)會(huì)。主播在直播中的高光鏡頭、囧態(tài)、萌態(tài)都可以剪輯后，進(jìn)行二次甚至多次傳播，還有一些游戲中的“?！币哺菀自谟螒蛉觾?nèi)流傳開。
事實(shí)上，主播們已經(jīng)開始享受到虎牙直播和西瓜視頻兩大巨頭合作帶來的用戶和流量紅利。以虎牙直播“主機(jī)一哥”楚河為例，其在西瓜視頻的當(dāng)前觀看人數(shù)已突破6000萬次，視頻被分享超過6萬次。
“其實(shí)就是盡可能地讓主播的信息留存在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落，傳播得越多，留存得越廣。所以短視頻對于主播的拉新，留存來說，是重要的輔助作用?！壁w自楊說，此外，我們也十分重視“內(nèi)容IP”的開發(fā)和挖掘，與今日頭條的“直播+短視頻”跨界合作，可以快速將直播過程中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行精品化和精簡化處理，不僅將主播的傳播和發(fā)展渠道拓寬，將不同的內(nèi)容深度觸達(dá)到受眾用戶，進(jìn)而讓兩個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容形成良性循環(huán)。
他強(qiáng)調(diào)，接下來要做的，是抓住優(yōu)勢和時(shí)機(jī)，快速建立內(nèi)容生產(chǎn)-傳播-再創(chuàng)造-再傳播的循環(huán)生態(tài)，形成主播與用戶間的良性互動(dòng)，打通更多內(nèi)容流通環(huán)節(jié)，曾在流通中賦予內(nèi)容更大的商業(yè)價(jià)值，創(chuàng)造新的直播和短視頻商業(yè)通路。
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