財(cái)經(jīng)365訊（編輯 孫遠(yuǎn)之）在電視劇里很忙的四爺，也要進(jìn)軍一個(gè)全新的領(lǐng)域——身穿龍袍的雍正皇帝一改往日威嚴(yán)，腳踏滑板、手握游戲手柄、戴著墨鏡，還擲地有聲地用一句slogan表明身份：朕即潮人矣。
故宮把快閃店開到了潮人聚集的三里屯。
三里屯太古里南區(qū)的地下一層，紅墻黃瓦的宮廷風(fēng)快閃店在一片現(xiàn)代建筑的包圍下還挺惹眼。不少之前在網(wǎng)絡(luò)上成為爆款的文創(chuàng)產(chǎn)品在這里售賣，比如可以讓你的大牌口紅成為專屬中國(guó)風(fēng)定制的紙膠帶、印著雍正金句“朕實(shí)在不知怎么疼你”的水杯、“奉旨旅行”行李牌、“朕的心意”宮廷美食等等。
在設(shè)計(jì)上，這間快閃店體現(xiàn)出不少故宮年輕化的心思?！巴低盗锍鰧m，和你玩新年”的主題可以說很有穿越感了，相對(duì)應(yīng)的還有一個(gè)“距離朕起駕回宮還有XX天”的倒計(jì)時(shí)牌——這個(gè)限期快閃店將會(huì)展出一個(gè)月的時(shí)間，從2月2號(hào)到3月4號(hào)。
顯然，三里屯太古里希望借助故宮這個(gè)大IP，制造一波帶有宮廷年味的春節(jié)營(yíng)銷，以及情人節(jié)營(yíng)銷。除了故宮本身的產(chǎn)品，故宮淘寶、故宮出版社和三里屯太古里推出了聯(lián)名限量版紅包和禮盒——它是粉色的。
這多虧人們對(duì)于雍正爺藝術(shù)品味的肯定。三里屯太古里南區(qū)廣場(chǎng)上還有一顆粉色的“心愿桃樹”，想讓情侶們?cè)谂R近除夕的情人節(jié)來這祈福、打卡拍照。這個(gè)粉色也是有來頭的，特別選擇了清雍正胭脂水釉瓷器粉，胭脂水釉瓷器是雍正年間的代表作，也是官窯瓷器中的名貴品種，因其色彩近似桃花，適合有文化的潮人對(duì)于春節(jié)和情人節(jié)的期待。
這再次刷新了人們對(duì)于故宮年輕潮流化的品牌認(rèn)知，對(duì)于商業(yè)地產(chǎn)來說，也是借助傳統(tǒng)文化提升自身品牌形象的嘗試。
“隨著80、90后消費(fèi)主力的崛起，消費(fèi)觀念和需求都發(fā)生了巨大變革，這種與文化IP的跨界合作，對(duì)推動(dòng)商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)升級(jí)和轉(zhuǎn)型也是一種很好的嘗試。”三里屯太古里總經(jīng)理余國(guó)安表示。
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