財(cái)經(jīng)365訊（編輯 孫遠(yuǎn)之）今年伊始，北京普思投資董事長(zhǎng)王思聰在《沖頂大會(huì)》發(fā)起的“大撒幣”熱潮開(kāi)啟了直播答題的風(fēng)口，答題贏錢(qián)App如雨后春筍般進(jìn)入人們的視野，吸引了大量網(wǎng)民加入搶錢(qián)秀智商的漩渦，就連不少中年人和學(xué)生族也參與其中。
就在各大平臺(tái)坐等春節(jié)假期再為國(guó)民廣發(fā)新年紅包時(shí)，廣電總局突然發(fā)布的《加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理》通知落下一記殺手锏，責(zé)令不具備法定網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播資質(zhì)的平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容規(guī)范和節(jié)目整改。自此，平臺(tái)紛紛貼出第一季答題結(jié)束或系統(tǒng)維護(hù)中的公告，直播答題市場(chǎng)一時(shí)間陷入“春眠”。
熱潮之下亂象叢生
其實(shí)，直播答題市場(chǎng)還未被下令整頓之前，風(fēng)靡之勢(shì)已催生了復(fù)活卡買賣與答題作弊工具等外掛，諸如搜狗的“汪仔答題助手”和百度的“簡(jiǎn)單搜索”等沖頂神器。2月22日，《百萬(wàn)英雄》甚至就搜狗輸入法在直播間內(nèi)啟用的顯示答案功能向法院上訴，稱搜狗妨礙答題公平性，且遮擋評(píng)論區(qū)影響用戶體驗(yàn)，要求索賠500萬(wàn)元。
答題外掛橫行之時(shí)，人工作弊手法也沒(méi)有落伍，借QQ群及微信群進(jìn)行語(yǔ)音開(kāi)黑的答題模式此起彼伏。用戶裴俐（化名）告訴記者，自己常常穿梭在不同的答題直播間內(nèi)，雖然像《百萬(wàn)英雄》這樣的平臺(tái)可以創(chuàng)建戰(zhàn)隊(duì)增加勝算，但她坦言團(tuán)隊(duì)分到的錢(qián)不多。如果想贏得痛快，要么用答題助手，要么拉上小伙伴語(yǔ)音開(kāi)黑。裴俐記得贏獎(jiǎng)最多的一次是在《沖頂大會(huì)》中瓜分了300多元，之后她還突發(fā)奇想到用不同賬號(hào)在多臺(tái)iPad上同時(shí)進(jìn)行搶答。
易觀互動(dòng)娛樂(lè)行業(yè)中心分析師王傳珍認(rèn)為，直播答題的運(yùn)營(yíng)邏輯在于參與企業(yè)把拉新、促活的市場(chǎng)推廣預(yù)算直接以真金白銀的形式補(bǔ)貼給了用戶，讓用戶在低門(mén)檻高獎(jiǎng)金的既得利益驅(qū)動(dòng)下參與其中，然而用戶在平臺(tái)的停留大都僅限于直播答題開(kāi)播期間，如何讓涌進(jìn)來(lái)的用戶在平臺(tái)沉淀是參與廠商要迫切思考的事情。
新起跑線上的App
春節(jié)以來(lái)，盡管多家直播答題App鋒芒不再，可這也不代表所有平臺(tái)都打響了退堂鼓。
1月19日，騰訊NOW直播上線的《全民闖關(guān)》時(shí)至今日依然在每晚8點(diǎn)開(kāi)設(shè)答題環(huán)節(jié)，瓜分100萬(wàn)獎(jiǎng)金。記者注意到，2月26日晚《全民闖關(guān)》的在線人數(shù)逾90萬(wàn)，題目也設(shè)置得比較親民，不乏“蘋(píng)果是產(chǎn)自哪個(gè)地帶的水果”或“學(xué)士、碩士、博士中哪個(gè)學(xué)位受教育程度最高”等送分題。不過(guò)，《全民闖關(guān)》是否持證上崗，當(dāng)晚的出題官欣悅是否具備主持人相應(yīng)條件，截至記者發(fā)稿前，騰訊還未做出回應(yīng)。
另外，百度旗下的好看視頻也在每晚開(kāi)設(shè)兩場(chǎng)答題，總獎(jiǎng)金150萬(wàn)。除了少數(shù)復(fù)蘇中的App，有些平臺(tái)干脆“去掉主播”，專注答題，例如觸手直播在2月15至24日期間推出的《海潮大會(huì)》，題目將在任意直播間彈出，答對(duì)一題就有獎(jiǎng)勵(lì)，每場(chǎng)獎(jiǎng)金為1億觸手幣。
如今，你還參與直播答題嗎？
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