財(cái)經(jīng)365訊（編輯 孫遠(yuǎn)之）云鋒基金及其背后的阿里巴巴目前已經(jīng)放棄控股A站。取而代之的是，今日頭條有意接盤并考慮對(duì)A站進(jìn)行控股。
AcFun彈幕視頻網(wǎng)，簡(jiǎn)稱“A站”，成立于2007年6月，取意于Anime Comic Fun，是中國(guó)大陸第一家彈幕視頻網(wǎng)站，中國(guó)二次元文化的開(kāi)創(chuàng)者、引領(lǐng)者。
成立以來(lái)，A站以視頻為載體，逐步發(fā)展出基于原生內(nèi)容二次創(chuàng)作的完整生態(tài)，以高質(zhì)量互動(dòng)彈幕內(nèi)容為特色，獲得了超粘性的用戶群體，累積了大量80后、90后、二次元核心用戶，產(chǎn)生輸出了大量網(wǎng)絡(luò)流行文化，是國(guó)內(nèi)主要的二次元年輕人聚集地之一。
《財(cái)經(jīng)》記者從接近A站人士處獲悉，云鋒基金及其背后的阿里巴巴目前已經(jīng)放棄控股A站。取而代之的是，最近在長(zhǎng)視頻與二次元領(lǐng)域動(dòng)作不斷的今日頭條有意接手A站。
上述人士告訴記者，今日頭條從很早以前就開(kāi)始關(guān)注A站，并已經(jīng)多次與A站進(jìn)行接觸。如今云鋒基金與阿里巴巴的退出正好給了今日頭條機(jī)會(huì)。
與此同時(shí)，《財(cái)經(jīng)》記者了解到，今日頭條旗下西瓜視頻已經(jīng)開(kāi)始采購(gòu)動(dòng)漫版權(quán)。加之此前今日頭條入股快看漫畫與制作公司聲影動(dòng)漫，并收購(gòu)COS繪畫小說(shuō)社區(qū)半次元，今日頭條在動(dòng)漫與內(nèi)容領(lǐng)域的布局持續(xù)深入。
盡管最近屢屢傳出今日頭條進(jìn)軍長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，但A站對(duì)于今日頭條而言，更大的價(jià)值在于社區(qū)和二次元屬性的年輕用戶，渠道并非最重要的考慮。
A站的命運(yùn)
2017年12月，《財(cái)經(jīng)》曾報(bào)道，阿里巴巴董事局主席馬云參與創(chuàng)辦的云鋒基金有意聯(lián)合阿里巴巴入股A站，加之此前阿里巴巴旗下的合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆母公司）在A站已有的股份，阿里巴巴將實(shí)現(xiàn)對(duì)A站戰(zhàn)的控股。
阿里巴巴寄希望于控股A站，與騰訊在年輕人市場(chǎng)與文娛社區(qū)市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，后者曾經(jīng)入股國(guó)內(nèi)最大的二次元網(wǎng)站BIilibili.com（B站）。
不過(guò)，就在2018年1月，阿里巴巴與云鋒基金入股A站計(jì)劃生變。一位接近交易的人士告訴《財(cái)經(jīng)》記者，交易發(fā)生變化的最大原因在于阿里巴巴與A站原有股東的拉扯。
據(jù)了解，A站本輪融資除了云鋒基金與阿里巴巴，以及追隨阿里的兩家機(jī)構(gòu)以外，基本沒(méi)有其它外部機(jī)構(gòu)愿意進(jìn)入，這意味著A站的股權(quán)基本就在阿里巴巴（旗下合一集團(tuán)占有A站股份）與老股東奧飛等公司之間“左右倒右手”。隨著談判的深入，阿里對(duì)A站的估值不斷折讓，同時(shí)要求進(jìn)一步提升占股比例，導(dǎo)致了A站老股東奧飛等反彈。
另外， A站自身的薄弱現(xiàn)狀也是導(dǎo)致阿里退出的重要原因。據(jù)科技媒體36氪此前獲取的A站資方調(diào)研數(shù)據(jù)，A站在2017年 11 月的實(shí)際 DAU 已降至160萬(wàn)，其中 PC 端 90 萬(wàn)、移動(dòng)端 45 萬(wàn)。相比之下，2017年 1 月份，A站的峰值為 1200萬(wàn)，當(dāng)時(shí)月平均DAU也有800萬(wàn)。
相比之下，根據(jù)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B站招股說(shuō)明書(shū)數(shù)據(jù)，2017年第四季度，B站的平均月活躍用戶數(shù)為7180萬(wàn)，較2016年同期的4940萬(wàn)增長(zhǎng)45.3%。2017年，B站移動(dòng)應(yīng)用的每位活躍用戶平均每日花費(fèi)時(shí)間約為76.3分鐘，高于2016年的72.2分鐘。
今日頭條的圖謀
阿里巴巴此次的退出，給了覬覦A站已久的今日頭條以機(jī)會(huì)。這是一個(gè)行業(yè)變動(dòng)的信號(hào)：從今年年初開(kāi)始，圖文信息分發(fā)、長(zhǎng)視頻平臺(tái)與短視頻平臺(tái)三個(gè)行業(yè)的發(fā)展終于走向交叉點(diǎn)，今日頭條在未來(lái)也將與BAT三巨頭在內(nèi)容領(lǐng)域開(kāi)始正面對(duì)抗。
今日頭條進(jìn)入長(zhǎng)視頻領(lǐng)域有跡可循。2018年2月，有媒體就發(fā)現(xiàn)今日頭條在大學(xué)生求職類網(wǎng)站發(fā)布的招聘信息，并有意招聘制片助理、劇本編審等職位，要求希望“參與今日頭條自制合制綜藝和自制劇的制作全流程”等。
對(duì)于今日頭條而言，A站的價(jià)值首先在于它是一個(gè)長(zhǎng)視頻分發(fā)平臺(tái)?？v觀目前今日頭條旗下的產(chǎn)品矩陣，在視頻領(lǐng)域皆以短視頻分發(fā)平臺(tái)為主。如果能能夠獲得A站，今日頭條將為其長(zhǎng)視頻內(nèi)容獲得分發(fā)的出口。
但A站更重要的價(jià)值在于其所具備的年輕人社區(qū)屬性。這也是當(dāng)初阿里巴巴看中A站的重要原因。
目前，在阿里巴巴大文娛體系的布局中，幾乎沒(méi)有社區(qū)類產(chǎn)品。而今日頭條盡管有內(nèi)涵段子這樣的搞笑社區(qū)，但總得來(lái)說(shuō)，其在社區(qū)產(chǎn)品上的表現(xiàn)仍不算突出。
“傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站必須靠不停購(gòu)買或自制內(nèi)容才能留住用戶，而社區(qū)的優(yōu)勢(shì)則在于其不需要主動(dòng)提供過(guò)多內(nèi)容，用戶本身就能夠不斷生產(chǎn)內(nèi)容（UGC），并在社區(qū)中產(chǎn)生非常強(qiáng)的黏性。所以社區(qū)的用戶黏性和自身的壁壘更高，這是所有做內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)公司都想要的?！币晃魂P(guān)注文化產(chǎn)業(yè)的美元基金投資人告訴《財(cái)經(jīng)》記者。
今日頭條以圖文內(nèi)容分發(fā)起家，但如今它面臨的問(wèn)題是，圖文內(nèi)容的用戶增長(zhǎng)已經(jīng)接近天花板。近年來(lái)，今日頭條將大部分的重心放在了短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，逐步建立起今日頭條主app視頻頻道、西瓜視頻、抖音、火山小視頻的短視頻矩陣。目的除了獲取新用戶、保證用戶持續(xù)增長(zhǎng)外，更在于延長(zhǎng)平臺(tái)用戶的在線時(shí)長(zhǎng)。
不過(guò)值得注意的是，據(jù)《財(cái)經(jīng)》記者了解，在今日頭條主app中的視頻頻道與西瓜視頻上，用戶超過(guò)一半的使用時(shí)長(zhǎng)是在長(zhǎng)視頻內(nèi)容的短剪視頻上，比如《中國(guó)有嘻哈》的一分鐘內(nèi)容片段等。這意味著，除了抖音與火山小視頻這類UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）內(nèi)容以外，今日頭條對(duì)于長(zhǎng)視頻內(nèi)容有非常大的依賴性。
這也是為什么今日頭條即將發(fā)力長(zhǎng)視頻內(nèi)容的原因所在：今日頭條需要有能夠自己可以控制住的版權(quán)內(nèi)容和剪輯內(nèi)容。
目前絕大部分長(zhǎng)視頻版權(quán)掌握在騰訊視頻、愛(ài)奇藝與優(yōu)酷三家平臺(tái)手中，一旦它們對(duì)于旗下版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行限制，要求今日頭條下架無(wú)版權(quán)的短剪內(nèi)容，今日頭條便將處于被動(dòng)狀態(tài)。
政策風(fēng)險(xiǎn)也將影響今日頭條沒(méi)有版權(quán)的短剪視頻內(nèi)容。2018年3月22日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播秩序的通知》。其實(shí)便要求，堅(jiān)決禁止非法抓取、剪拼改編視聽(tīng)節(jié)目的行為，并嚴(yán)格管理包括網(wǎng)民上傳的類似重編節(jié)目，不給存在導(dǎo)向問(wèn)題、版權(quán)問(wèn)題、內(nèi)容問(wèn)題的剪拼改編視聽(tīng)節(jié)目提供傳播渠道。
由此可見(jiàn)，今日頭條在內(nèi)容源頭掌握版權(quán)和主動(dòng)權(quán)是必然的戰(zhàn)略選擇。據(jù)《財(cái)經(jīng)》記者了解，今日頭條已經(jīng)與多家影視公司進(jìn)行過(guò)合作的洽談，并在很早就成立了“影視文娛商業(yè)化”組并開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)”。
2018年3月與優(yōu)酷達(dá)成短視頻內(nèi)容授權(quán)合作，優(yōu)酷旗下上千部電影、電視、動(dòng)漫及綜藝等作品都將以短視頻的形式在今日頭條旗下短視頻平臺(tái)西瓜視頻上播出。
不過(guò)，目前國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)正在被騰訊（騰訊視頻）、阿里巴巴（優(yōu)酷）與百度（愛(ài)奇藝）所把持，三個(gè)平臺(tái)有長(zhǎng)時(shí)間的版權(quán)積累與用戶粘性，同時(shí)自制能力也在不斷增強(qiáng)。今日頭條如果想要彎道超車相當(dāng)困難。
有分析人士指出，今日頭條并不會(huì)首先從傳統(tǒng)的45分鐘時(shí)長(zhǎng)視頻領(lǐng)域開(kāi)始入手，而是會(huì)從十余分鐘的中短時(shí)長(zhǎng)電影、劇與綜藝切入。此前，今日頭條與西瓜視頻推出答題游戲《百萬(wàn)英雄》，參考于此，今日頭條最有可能以短綜藝的形式進(jìn)行試水，利于與用戶的互動(dòng)與品牌的植入。這也是一種避開(kāi)巨頭們的正面戰(zhàn)場(chǎng)，從空白市場(chǎng)切入的打法。
無(wú)論如何，圖文信息、短視頻與長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入交匯點(diǎn)，BAT與今日頭條也已經(jīng)互相深入彼此在內(nèi)容領(lǐng)域的腹地，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。
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