走向高端化與其說是市場趨勢，不如說是廠商生存之道：早年三星和蘋果攫取了市場大部分份額與利潤，從而投入到研發(fā)創(chuàng)新中以取得技術(shù)實(shí)力的持續(xù)提升，而緊追其后的中國廠商要贏得不斷加劇的競爭必須增加技術(shù)投入，但其微薄的利潤根本不足以支撐高端研發(fā)，如此走高端化之路成為中國手機(jī)廠商贏得競爭與發(fā)展的唯一出路。
在中國手機(jī)品牌強(qiáng)勢高端這一波潮流之前，華為率先在高端手機(jī)上耕耘多年，從2011年華為拋棄「白牌」路線之后，就著手高端手機(jī)的建設(shè)之路，但直至2016年，方才在高端市場中鞏固身位。2016年，華為總裁任正非表示對華為智能手機(jī)的盈利水平并不滿意，在廣為流傳的《任總在消費(fèi)者BG年度大會上的講話》的中，任正非談到“華為說要超越蘋果公司，應(yīng)該是在利潤和服務(wù)水平上超越蘋果，而不是銷售臺數(shù)。”
這背后也反映出中高端才是手機(jī)利潤所在，也是手機(jī)廠商維持長遠(yuǎn)發(fā)展的出路。以華為為例，華為在硬件、軟件、設(shè)計(jì)等方面均達(dá)到手機(jī)領(lǐng)域先進(jìn)水平，其自主研發(fā)的麒麟芯片是中國手機(jī)企業(yè)里唯一大規(guī)模量產(chǎn)并被應(yīng)用于中高端手機(jī)的芯片，華為所取得這些科技成果正是依靠其長年在研發(fā)方面的巨額投入。據(jù)華為年報(bào)披露，華為十年累計(jì)研發(fā)投入超過3130億元，其中2016年研發(fā)投入達(dá)764億元，占年度總收入近15%。由此可以看出，讓競爭、投入、利潤、發(fā)展進(jìn)入有效的輪回，在前期競爭和巨大投入之下，只有保證合理的利潤，才有可能取得持續(xù)發(fā)展。
不僅是率先走高端化之路的華為，其它中國手機(jī)廠商也正在持續(xù)謀求高端化的轉(zhuǎn)變，以保持長遠(yuǎn)發(fā)展。以高性價(jià)比走入消費(fèi)者視野的魅族、小米從2016年起紛紛開始提升手機(jī)價(jià)格，魅族還專門調(diào)整了公司組織架構(gòu)，成立高端產(chǎn)品線以保持其在中國市場的存在感。首開高端手機(jī)先河的蘋果更是持續(xù)強(qiáng)化此路線，據(jù)高盛分析師和媒體追蹤透露，新一代iPhone的售價(jià)將高達(dá)1000美金，并表示這是蘋果運(yùn)用最令人驚奇的技術(shù)所帶來的價(jià)值增長。
不難看出，不論是由消費(fèi)升級帶來的高端消費(fèi)需求，還是科技日益發(fā)展的客觀事實(shí)，全球手機(jī)廠商都需要更廣闊的利潤空間保持其正常的發(fā)展軌道。在全球科技股屢創(chuàng)新高的時(shí)代，以高投入研發(fā)、高科技含量加持的手機(jī)終端必將是消費(fèi)主流，像蘋果、三星、華為這樣運(yùn)用科技實(shí)力驅(qū)動手機(jī)增長，才是手機(jī)廠商的可持續(xù)發(fā)展之路。