新三板財(cái)經(jīng) 文娛IP熱潮或已到理性重估期，行業(yè)亟需冷思考
易觀發(fā)布的《中國(guó)IP市場(chǎng)專題分析2017》報(bào)告顯示，2016年中國(guó)文化娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到3505億元，同比增長(zhǎng)11.8%。文娛產(chǎn)業(yè)在2017年再次被推上了風(fēng)口。輻射性廣泛使得文化娛樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)各種新興業(yè)態(tài)層出不窮，但產(chǎn)業(yè)核心均是圍繞“IP”一詞，包括動(dòng)漫IP、影視IP、文學(xué)IP、游戲IP等等成為業(yè)內(nèi)炙手可熱的詞匯，眾多細(xì)分IP共同形成了文娛IP自給自足的生態(tài)圈。
然而，市場(chǎng)火熱下文娛IP同質(zhì)化、抄襲、炒作嚴(yán)重等一系列問題正在顯現(xiàn)，文娛IP熱潮或已到理性重估期，行業(yè)亟需冷思考。
巨頭入局 資本追捧
文娛產(chǎn)業(yè)的火熱已經(jīng)引來BAT等巨頭的入局，各家文娛IP版塊規(guī)模漸成，戰(zhàn)局拉開，阿里巴巴集團(tuán)為其中典型代表。
去年4月，在合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）宣布與阿里巴巴集團(tuán)正式完成合并交易，成為阿里旗下全資子公司之后，阿里巴巴集團(tuán)隨即在6月正式成立了“阿里巴巴大文娛板塊”，涵蓋了阿里巴巴旗下的阿里影業(yè)、合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學(xué)、數(shù)字娛樂事業(yè)部等等。
馬云用上述舉動(dòng)，正式吹響了進(jìn)軍文化娛樂產(chǎn)業(yè)的號(hào)角。而就在去年底，優(yōu)酷創(chuàng)始人、阿里文娛戰(zhàn)略投資主席古永鏘也對(duì)外解讀了“大文娛板塊”未來的投資方向，即IP、創(chuàng)新和國(guó)際化。在IP方面他如此說道：“圍繞內(nèi)容要升級(jí)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其實(shí)現(xiàn)在內(nèi)容太多了，就像現(xiàn)在社會(huì)錢太多了一樣，內(nèi)容太多了，但是什么內(nèi)容作為爆款，什么可以在垂直化領(lǐng)域有粉絲，大家愿意買單，這個(gè)才是真正的知識(shí)財(cái)產(chǎn)?！?/p>
騰訊則是以IP授權(quán)為核心，以游戲運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)，開展電影、音樂、動(dòng)漫等多領(lǐng)域、跨平臺(tái)的商業(yè)拓展。推出泛娛樂戰(zhàn)略，設(shè)立互動(dòng)娛樂事業(yè)群，旗下涵蓋騰訊游戲、文學(xué)、騰訊動(dòng)漫、“騰訊電影+”多個(gè)互動(dòng)娛樂實(shí)體業(yè)務(wù)平臺(tái)，致力為用戶提供包括網(wǎng)絡(luò)游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、戲劇、影視等在內(nèi)的多元化、高品質(zhì)綜合互動(dòng)娛樂體驗(yàn)。
千億市場(chǎng)自然也引來了資本追捧。
單從文學(xué)IP來看，今年5月下旬，百度文學(xué)宣布完成8億融資，紅杉資本和完美世界領(lǐng)投；7月初，磨鐵圖書披露完成C輪3億元融資，投資方包括中銀粵財(cái)、千毅資本等；隨后閱文集團(tuán)發(fā)布赴港上市計(jì)劃，融資規(guī)模6億至8億美元。
另有數(shù)據(jù)顯示，2016年文化產(chǎn)業(yè)基金新增241只，募資額較2015年增長(zhǎng)27%，募集規(guī)模已達(dá)264.5億元，主要集中在影視、音樂等方面。
《金融業(yè)與泛娛樂產(chǎn)業(yè)融合白皮書》則分析指出：未來，文化產(chǎn)業(yè)基金的投資領(lǐng)域，將主要集中在投資回報(bào)周期短、易退出的影視、音樂、文藝演出等文化娛樂業(yè)態(tài)；同時(shí)，聚焦于特定領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)基金，則會(huì)形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而成為主流模式。
熱潮背后問題頻出
不過，文化娛樂產(chǎn)業(yè)火熱之余，文娛IP同質(zhì)化、抄襲、炒作嚴(yán)重、資本盲目投入等一系列泛IP化問題正在顯現(xiàn)。
一是對(duì)IP考慮不足，直接造成改編延展之后效果不佳。以文娛IP《盜墓筆記》來說，改編成網(wǎng)劇之后，盡管掀起了視頻網(wǎng)站的商業(yè)高潮，但是口碑卻不甚了了，在豆瓣評(píng)分低到3.2分(總分10分)，而今年火熱的日本IP《深夜食堂》，在國(guó)內(nèi)卻是槽點(diǎn)無數(shù)，頗顯水土不服。
對(duì)于此番文娛IP的搶購(gòu)潮，有業(yè)內(nèi)專家表示，一是要考慮IP到底適不適合被改編；二是IP的受眾是不是改編作品的受眾；三是回報(bào)率是否足夠。
二是授權(quán)混亂也是熱潮之下的典型問題。比如由網(wǎng)絡(luò)小說《鬼吹燈》改編的兩部電影在2015年先后上映，改編網(wǎng)劇在2016年熱播，但3部作品分屬于不同的制作發(fā)行機(jī)構(gòu)。又如網(wǎng)絡(luò)小說IP《微微一笑很傾城》，由于授權(quán)過多，導(dǎo)致北京大神圈文化科技有限公司和網(wǎng)易游戲之間發(fā)生矛盾。
此外，同質(zhì)化和抄襲現(xiàn)象同樣在文娛IP行業(yè)內(nèi)被人所詬病。今年稍早，網(wǎng)劇《熱血長(zhǎng)安》劇組近日發(fā)布聲明，承認(rèn)該劇第四集抄襲網(wǎng)絡(luò)小說《張公案》，道歉的同時(shí)主動(dòng)下架第四集，并與涉事編劇解約。
更為值得關(guān)注的是，資本熱捧之時(shí)，一些機(jī)構(gòu)也頗有概念炒作之嫌，使得眾多優(yōu)質(zhì)IP泡沫嚴(yán)重、轉(zhuǎn)化困難，成為文娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)通病。
一位業(yè)內(nèi)人士表示，有些機(jī)構(gòu)太過于追逐短期短期商業(yè)利益，忽略了文娛IP孵化、轉(zhuǎn)化都需要一定的時(shí)間，使得資金周轉(zhuǎn)困難，最終效果大打折扣。
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