招股書(shū)顯示,自2015年以來(lái),檸檬微趣營(yíng)收長(zhǎng)期依賴于《賓果消消消》這款游戲產(chǎn)品。2015 年、2016年、2017年上半年,該款游戲收入占檸檬微趣當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入94.65%、99.67%、99.53%
在此期間,檸檬微趣還加大了對(duì)《賓果消消消》推廣力度。
公開(kāi)資料顯示,2015、2016、2017第一季度銷售費(fèi)用分別為2584.53萬(wàn)元、8208.36萬(wàn)元、及4043.59萬(wàn)元,其中,市場(chǎng)和推廣費(fèi)用占比分別為77.79%、96.18%、88.50%和85.66%。
雖然投放廣告為《賓果消消消》積攢了可觀的流量,但玩家增速卻明顯放緩,用戶付費(fèi)意愿也在不斷下降。
就目前來(lái)看,雖然《賓果消消消》在手游市場(chǎng)占有不小份額,但產(chǎn)品同質(zhì)性非常嚴(yán)重,主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括《開(kāi)心消消樂(lè)》、《天天愛(ài)消除》。
對(duì)于手游公司來(lái)說(shuō),過(guò)于依賴爆款單品實(shí)現(xiàn)收入會(huì)存在較大的風(fēng)險(xiǎn)。
1、在同質(zhì)性產(chǎn)品眾多的背景下,打造技術(shù)壁壘、持續(xù)調(diào)優(yōu)成延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期關(guān)鍵因素;
2、一般而言,手游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期較長(zhǎng),一旦爆款游戲不能提供持續(xù)性盈利,又沒(méi)有新款游戲及時(shí)補(bǔ)位并創(chuàng)造新的盈利點(diǎn),將對(duì)公司持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力造成較大影響。
而證監(jiān)會(huì)對(duì)于IPO標(biāo)的營(yíng)收依賴單款產(chǎn)品現(xiàn)象也給予了高度關(guān)注。比如,2017年7月31日,泰達(dá)新材因主營(yíng)依賴單一產(chǎn)品而IPO被否。2014年至2016年,偏苯三酸酐占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比重分別為99.10%、83.54%和81.84%。
但需要補(bǔ)充的是,也有營(yíng)收依賴單款產(chǎn)品成功過(guò)會(huì)的案例,比如海特生物,但前提是,你得解釋得清楚。再者,至今還沒(méi)有一家游戲公司直接IPO成功的案例,檸檬微趣IPO后續(xù)如何發(fā)展,值得期待。
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