新三板市場逐漸成為網(wǎng)紅經(jīng)濟爭奪戰(zhàn)的一個主戰(zhàn)場，如涵控股、飛博共創(chuàng)、星推網(wǎng)絡(luò)等網(wǎng)紅經(jīng)濟公司扎堆新三板。根據(jù)相關(guān)報告預測，2018年網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過1000億元。
2018年產(chǎn)業(yè)規(guī)模料超千億
根據(jù)《2016年中國粉絲追星及生活方式白皮書》，網(wǎng)紅粉絲已成為僅次于娛樂明星粉絲的第二大粉絲群體，數(shù)量高達3.1億。易觀發(fā)布的《中國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)專題研究報告2016》則指出，2016年網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到528億元，2018年將超過1000億元。2015年-2018年復合增長率為59.4%。
“網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)初步形成了上、中、下游緊密聯(lián)動的專業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)紅更像是一種產(chǎn)品，上游負責生產(chǎn)，中游負責推廣，下游負責銷售，形成了擁有推廣渠道、內(nèi)容生產(chǎn)等環(huán)節(jié)的營銷閉環(huán)?！卑阶稍儼l(fā)布的報告指出，盡管網(wǎng)紅變現(xiàn)方式有所差異，但主要變現(xiàn)渠道在于廣告、打賞、電商收入及付費服務。而當網(wǎng)紅成為了IP之后，其變現(xiàn)能力將加強，形象代言、出書、進軍影視界、衍生品制作等都可能成為變現(xiàn)的方式。
業(yè)內(nèi)人士表示，在消費升級、電商行業(yè)從平臺流量為主向社交電商轉(zhuǎn)型的大背景下，電商逐漸成為網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)成熟的變現(xiàn)方式。
目前紅人電商集中在服裝、零食、美妝等低客單價品類上，隨著垂直領(lǐng)域網(wǎng)紅的涌現(xiàn)，越來越多的紅人選擇通過電商將自身影響力變現(xiàn)，拓展至奢侈品、母嬰、旅游等品類。
網(wǎng)紅孵化經(jīng)紀公司的業(yè)務貫穿網(wǎng)紅整個成長周期，目前該市場尚處于藍海，未來競爭壁壘和進入門檻都將提高。手握人才、渠道資源，具有孵化、變現(xiàn)能力，并針對不同層級網(wǎng)紅提供針對性服務的孵化經(jīng)紀公司，在網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)中的話語權(quán)將日漸增強。
網(wǎng)紅概念股業(yè)績快速增長
在新三板市場，如涵控股、飛博共創(chuàng)、星推網(wǎng)絡(luò)、煉愛網(wǎng)絡(luò)都以“網(wǎng)紅變現(xiàn)”為生。
其中，星推網(wǎng)絡(luò)是一家專門“制造”網(wǎng)紅的包裝公司。星推網(wǎng)絡(luò)2016年3月掛牌新三板，商業(yè)模式主要包括互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷服務、廣告植入及網(wǎng)紅經(jīng)紀。
據(jù)了解，星推網(wǎng)絡(luò)通過簽約、培養(yǎng)垂直領(lǐng)域的網(wǎng)紅，為企業(yè)客戶提供代言、直播銷售、事件營銷、網(wǎng)紅創(chuàng)意內(nèi)容制作傳播等服務，向客戶收取服務費，同時為公司各垂直領(lǐng)域的頭部網(wǎng)紅匹配符合其調(diào)性的電商產(chǎn)品供應鏈。星推網(wǎng)絡(luò)表示，計劃3至5年時間，運營100個大中型IP、網(wǎng)紅及明星，塑造30個自有消費類品牌。
飛博共創(chuàng)則憑借“冷笑話精選”起家。2016年，飛博共創(chuàng)先后與知名網(wǎng)絡(luò)紅人艾克里里、穆雅斕聯(lián)合設(shè)立公司，借助合資股東個人在自媒體平臺的影響力，布局網(wǎng)紅經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟，擴充自媒體矩陣。
隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟迅速發(fā)展，相關(guān)新三板公司取得了不俗的業(yè)績。上半年，星推網(wǎng)絡(luò)營業(yè)收入6063.97萬元，同比增長146%，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤853.16萬元，同比增長682%。飛博共創(chuàng)上半年實現(xiàn)營業(yè)收入3172.02萬元，較上年同期增長57.25%；實現(xiàn)歸屬于掛牌公司股東的凈利潤160.78萬元，同比下滑18.68%。其中，廣告服務占比為76.74%，內(nèi)容電商占比為22.85%。