8月7日，億瑪在線（836346）發(fā)布2017年半年報，公司主營業(yè)務盈利強勁，營收和扣非凈利潤同比增長。
作為“大數據電商營銷第一股”，億瑪在線上半年實現營收4.67億元，比上年同期增長33.76%。值得一提的是，雖然“營改增”的實施造成億瑪在線今年上半年政府補助減少，然而，扣非凈利潤達到958 萬元，相較2016 同期的 771 萬元同比增長 24.26%。
報告顯示，公司的主營業(yè)務分為電商銷售和精準營銷兩個事業(yè)群。其中，精準營銷業(yè)務收入3.46億元，比上年同期增長158.2%。該業(yè)務2017年上半年營收額度與2016年全年接近持平，增長勢頭強勁，去年該業(yè)務平臺營收為3.81億元。
易博DSP營收為去年同期2.5倍
半年報顯示，億瑪在線旗下的兩大業(yè)務群繼續(xù)實現全面盈利。
尤其以DSP為主要業(yè)務的精準營銷平臺呈現規(guī)模性增長，2017年上半年易博DSP的營收約為去年同期的2.5倍。拉通往屆財報數據來看，精準營銷業(yè)務已連續(xù)實現4個報告期的同比增長，增長幅度逐次走高。
精準營銷平臺移動流量繼續(xù)維持高占比，去年年底為90%以上，今年6.18電商大促期間，易博移動占比又創(chuàng)新高，達95%。
精準營銷平臺快速成長的內生動力源自較早開始移動布局所積累的勢能已經逐漸爆發(fā)出來，外延動力源于于DSP移動數字營銷發(fā)展迅猛，市場對DSP廣告的需求有明顯上升趨勢。
iMedia Research發(fā)布《2016-2017年中國移動DSP發(fā)展研究報告》報告顯示，2016年中國移動DSP市場規(guī)模達130億元，增速達168.0%。艾媒咨詢分析師認為，移動廣告市場將大力發(fā)展移動DSP領域，在技術成熟的DSP應用上，優(yōu)化和組合將會是發(fā)力點。程序化購買已經成為互聯網廣告市場的不可逆趨勢，未來市場規(guī)模繼續(xù)保持高速增長。
據了解，易博DSP一方面在多年積累的移動數據、流量、技術算法上進一步追求精細化運營，通過優(yōu)化和組合幫助廣告主不斷提升廣告效果，雙方均得到效益的提高。另外在客戶拓展方面，易博在原有電商領域強勢覆蓋的基礎上，憑借多年積累的眾多用戶數據和客戶服務經驗迅速搶灘互聯網金融行業(yè)，客戶多、消耗量大、客戶滿意度高成為易博的競爭優(yōu)勢。作為服務金融客戶的第一梯隊營銷服務商，易博已為50%的Top 100金融客戶提供了優(yōu)質服務，續(xù)約率達95%。
電商銷售平臺觸及新增長點
億瑪在線精準營銷平臺的規(guī)模持續(xù)增長顯示了核心業(yè)務地位的持續(xù)鞏固，而電商銷售平臺的移動創(chuàng)新業(yè)務體現了新增長點的積極勢頭。
據了解，第三方最大的效果營銷平臺億起發(fā)已經運營了十幾年，在中國CPS效果營領域和電商行業(yè)有著不可撼動的地位。在移動浪潮之下，場景、技術、內容已經成為數字營銷平臺提高轉化率的關鍵詞，對于網絡效果聯盟來說，不但要接入更多APP和H5的確保移動流量規(guī)模，同時更要利用移動媒體端場景化，社交化的特點，提高互動營銷體驗和用戶參與感。
得益于億起發(fā)十幾年來在電商運營方面的經驗和資源，今年開始利用移動社交流量高粘性，場景化特點開創(chuàng)CPS營銷新玩法，拉高移動流量轉化率。
旗下產品“優(yōu)惠線報”充分利用導購類社群和社交媒體的傳播效率幾何裂變規(guī)律，幫助眾多淘外商家提升用戶拉新和轉化率。不到半年時間，優(yōu)惠線報已在數量可觀的導購社群中做的風生水起，推手規(guī)模增長迅速，轉化率大幅提高。在618電商大促單日訂單轉化率達到30%以上，移動占比超9成。
海外內容營銷被長期看漲
在當今的世界經濟大環(huán)境下，已經沒有企業(yè)家能脫離國際化來思考發(fā)展戰(zhàn)略，營銷行業(yè)也是如此。億瑪在線的國際化戰(zhàn)略正在加速布局，自2016年開始，億起發(fā)發(fā)力海淘業(yè)務，簽約了450余家海外零售渠道，其中不乏日本亞馬遜、英國亞馬遜、11ST、梅西百貨、耐克、6pm、蘭蔻等大型電商，幫助他們打開中國銷量。
今年5月，億瑪在線基于對國內品牌出海旺盛需求的探知和影視劇在海外新媒體流量商業(yè)價值的判斷，進一步布局海外內容營銷，以3000萬元人民幣參股資深海外新媒體內容營銷運營公司環(huán)娛動力，積極參與影視劇海外運營及宣發(fā)，包括互聯網新媒體廣告、內容植入廣告等商業(yè)活動。
據了解，環(huán)娛動力已經通過國際視頻內容傳播巨頭在取得海外播放超級IP劇版權，包括已在湖南衛(wèi)視和愛奇藝熱播的《特工皇妃楚喬傳》,后續(xù)將陸續(xù)播出包括《涼生我們可不可以不憂傷》等IP劇集。
數據顯示，中國有大量影視劇在境外被盜播，且流量驚人，這側面反映了國產劇在海外的火爆程度。正版頭部內容的入駐，將使盜播流量迅速聚攏在正版頻道上，而這些流量帶來的商業(yè)價值亦十分驚人，亦將成為未來被看好的長期增長點。
資料顯示，億瑪在線于2016年3月掛牌新三板，擁有獨特的在線銷售、在線營銷和大數據精準營銷三位一體的平臺業(yè)務模式，是國內少數覆蓋互聯網廣告效果營銷全產業(yè)鏈的公司。公司主要服務于大型B2C電商、在線品牌商家以及互聯網金融、游戲等泛電商企業(yè)，2013-2016年，億瑪在線營收的年復合增長率約為24.07%。
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