近日，星期六披露非公開發(fā)行預(yù)案，公司擬發(fā)行不超過7978.44萬股股份，募集資金不超過8.34億元，分別用于投資時(shí)尚自媒體運(yùn)營孵化園項(xiàng)目和時(shí)尚IP集合店新建及供應(yīng)鏈建設(shè)項(xiàng)目。公司董秘何建鋒表示，這次定增正是順應(yīng)公司向“時(shí)尚IP生態(tài)圈”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型背景下的一項(xiàng)重要舉措。公司股票將于7月5日復(fù)牌。
老牌鞋企轉(zhuǎn)型“全時(shí)尚”
作為佛山老牌女鞋品牌運(yùn)營商，星期六在2009年成為深市第一家上市的女鞋企業(yè)。伴隨著經(jīng)濟(jì)增速放緩，傳統(tǒng)女鞋業(yè)務(wù)已經(jīng)很難支撐起業(yè)績的快速增長。為此，公司一直在探索轉(zhuǎn)型的路徑。依托20多年打造的線下自營零售渠道的優(yōu)勢及品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，從自身女性客戶群體出發(fā)，以“全時(shí)尚”為核心的體驗(yàn)式購物需求被公司視為極具潛力的巨大市場，“時(shí)尚IP生態(tài)圈”戰(zhàn)略也應(yīng)運(yùn)而生。
何建鋒告訴證券時(shí)報(bào)記者，時(shí)尚IP生態(tài)圈戰(zhàn)略主要由三個(gè)平臺構(gòu)成，分別是“媒體和社交平臺”、“時(shí)尚IP孵化運(yùn)營平臺”及“時(shí)尚IP集合平臺”。通過三大平臺的建設(shè)，一方面可以從線上獲取用戶的多維畫像，了解消費(fèi)者喜好，且可以用豐富的內(nèi)容及社交網(wǎng)絡(luò)傳播方式和用戶建立更親密的關(guān)系，同時(shí)通過建立全新的IP集合店讓線上線下實(shí)現(xiàn)融合，把以用戶需求為導(dǎo)向的IP產(chǎn)品進(jìn)行呈現(xiàn)，打造全新的消費(fèi)體驗(yàn)。
公司今年4月收購了時(shí)尚鋒迅83%股權(quán)和北京時(shí)欣80%股權(quán)，“媒體和社交平臺”初步成型。據(jù)介紹，時(shí)尚鋒迅主要經(jīng)營Onlylady網(wǎng)站，是國內(nèi)最早一批進(jìn)入時(shí)尚媒體傳播領(lǐng)域的新媒體，其用戶覆蓋超過2230萬人，主要以高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的女性用戶為主。北京時(shí)欣主要運(yùn)營Kimiss閨蜜網(wǎng)，該網(wǎng)站目前擁有國內(nèi)最具影響力的美妝產(chǎn)品庫和美妝互動(dòng)社區(qū)。
按照公司的戰(zhàn)略規(guī)劃，媒體和社區(qū)主要負(fù)責(zé)IP內(nèi)容的生產(chǎn)和線上影響力的形成，并沒有到達(dá)真正變現(xiàn)的階段，還需要時(shí)尚IP孵化運(yùn)營平臺和時(shí)尚IP集合平臺的支撐，前者負(fù)責(zé)將原創(chuàng)IP內(nèi)容通過運(yùn)營和孵化形成能夠抵達(dá)消費(fèi)者的流量，后者通過線上線下一體化集合店的形式將流量真正轉(zhuǎn)化為營收和利潤。而本次定增中的兩大項(xiàng)目將進(jìn)一步推進(jìn)這兩大平臺的建設(shè)。
定增聚焦時(shí)尚IP變現(xiàn)
定增預(yù)案顯示，本次非公開發(fā)行募集的8.34億元將分別在時(shí)尚自媒體運(yùn)營孵化園項(xiàng)目和時(shí)尚IP集合店新建及供應(yīng)鏈建設(shè)項(xiàng)目投資1.2億元和7.14億元。
其中，時(shí)尚自媒體運(yùn)營孵化園將在北京建設(shè)6000平方米的孵化園區(qū)，為自媒體創(chuàng)新型企業(yè)及個(gè)人提供辦公場地以及自媒體培育孵化場地，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)分析目標(biāo)客戶的偏好和捕捉時(shí)尚趨勢，用自媒體承載不同偏好的時(shí)尚資訊、廣告并精準(zhǔn)投放給目標(biāo)客戶。
該項(xiàng)目在建成后并不直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，而是起到原創(chuàng)IP內(nèi)容到最終消費(fèi)變現(xiàn)之間的“橋梁”作用。真正落地到變現(xiàn)的是投資7.14億元的時(shí)尚IP集合店新建及供應(yīng)鏈建設(shè)項(xiàng)目。該項(xiàng)目預(yù)計(jì)將在全國各地新開設(shè)280家時(shí)尚IP集合店，其中還包含了30家旗艦店(平均面積1000平方米)，不僅銷售公司自有品牌(星期六)產(chǎn)品，還包括飾品、箱包等其他品牌的全時(shí)尚IP產(chǎn)品。
何建鋒向記者表示，公司的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略與新零售業(yè)態(tài)的興起不謀而合?！敖鼛啄辏冸娚虡I(yè)態(tài)的增速已經(jīng)大大放慢，移動(dòng)購物人口的紅利也基本耗盡，實(shí)體店仍然是主要的消費(fèi)場景，以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的線上線下全面融合的新零售方式越來越受到青睞?！?/p>
“基于星期六在Onlylady、閨蜜網(wǎng)上的布局，大量線上達(dá)人、專家的推薦，IP孵化運(yùn)營中心的引流，將為時(shí)尚IP集合店的消費(fèi)變現(xiàn)提供幫助。同時(shí)，公司擬將IP集合店打造成開放的新零售平臺，主要通過向入駐品牌提取分成的形式盈利，因此回避了庫存積壓的風(fēng)險(xiǎn)?！焙谓ㄤh預(yù)計(jì)，今年底至明年初就可以看到公司第一家時(shí)尚IP旗艦店的開設(shè)。
伴隨著向新戰(zhàn)略目標(biāo)的轉(zhuǎn)型，星期六在原有女鞋零售業(yè)務(wù)方面也開始“做減法”。2016年年報(bào)顯示，公司品牌連鎖店較2015年末減少233個(gè)，公司主動(dòng)調(diào)整，把一部分低效的百貨商場門店調(diào)整為新興渠道的品牌集合店。何建鋒也表示，公司未來將進(jìn)一步優(yōu)化渠道，并逐步淡化“星期六”僅作為女鞋的品牌元素，將更多精力用在整個(gè)“時(shí)尚IP生態(tài)圈”戰(zhàn)略布局中。
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