8月12日，天地壹號飲料股份有限公司公布了2017年半年報，同時公布的還有一份豪氣沖天的分紅預案，擬每10股派發(fā)7元。算上此次分紅，該公司自上市以來的累計分紅金額已達到8.80億元，成為過去3年分紅最多的新三板公司，公司創(chuàng)始人陳生因此也成為“新三板最慷慨老板”，成為市場矚目的焦點。
天地壹號飲料股份有限公司2015年8月20日登陸新三板，當天股價沖到30元，總市值高達130億，陳生也隨之晉升為身家百億大富豪。而除了“天地壹號創(chuàng)始人”，他的另一個身份是鼎鼎有名的“北大殺豬佬”，其旗下的另一個品牌“壹號土豬”坐擁1300多家連鎖店，去年的年銷售額超12億，凈利潤破億。
如今事業(yè)成功春光無限好，但只有陳生自己知道，當10年前頂著北大才子的光環(huán)宣布養(yǎng)豬賣肉時，他受了多少冷眼與嘲笑。所幸昔日屠夫如今成百億富豪，北大光環(huán)已成多余。
辭公務員下海創(chuàng)業(yè)，擺過地攤種過菜還搞過房地產
陳生1962年出生在廣東遂溪一個貧困家庭，18歲以縣高考狀元的身份考上北京大學經濟系。大學畢業(yè)后，他被分配到廣州市委辦公廳當秘書，成為人人羨慕的公務員。
然而沒干多久，他就想要逃離，一是受不了體制內的工作內容，二是因為機關的收入實在太低，工作第1年月工資86塊錢，而當時企業(yè)工人的月工資都有300塊！于是他選擇停薪留職到企業(yè)去鍛煉，但沒多久因與領導的觀念不合又重回機關。最終，在體制內熬了6年后，他終于下定決心遞交了辭職信，辭去鐵飯碗下海創(chuàng)業(yè)。
創(chuàng)業(yè)之初，沒錢沒資源的陳生選擇以擺地攤作為起點，每天在廣州區(qū)莊立交橋下的夜市擺地攤賣衣服，一晚上能掙三四十塊錢，相當于原先在機關的半個月工資。小半年下來，他攢了3000多塊錢。
1991年初，他離開廣州開始去湛江種菜。起因源于一次去湛江大伯家串門，當時他看到大伯抬著自家的100多斤蘿卜到鎮(zhèn)上賣，但因為臺風天氣刮風下雨，一天只賣出去10多斤，大伯氣稱“明年再也不種了”。陳生靈光一現(xiàn)，想到為何不種植反季蔬菜呢?于是2個月后，他就在廉江承包了100畝菜地當起了菜農，種起了北運菜，“人家種瓜他種菜，人家種菜他種瓜?！睕]想到真的賺到了第一桶金。
原來1992年廣東的氣候特別反常，11月氣溫就驟降，原本1毛錢1斤的大白菜，陳生賣8毛還被搶購一空，短短幾天就凈賺了一萬多元。他意識到天氣對蔬菜的價格影響最大：天氣暖和菜價差，天氣冷菜價好。于是他養(yǎng)成了每天看天氣預報的習慣，只要預報冷空氣要來，他就把市場上其他店面的蔬菜全部收購，等氣溫一降立馬高價賣出。通過這樣的操作，短短一兩年時間，他就賺了六七十萬元。
種菜事業(yè)如火如荼，他卻又一次轉身邁入了房地產行業(yè)，結果再一次踩對節(jié)奏暴富。按照江湖上流傳的說法，靠種菜發(fā)家后的陳生準備回老家縣城給母親買套房子，結果跑了十幾個售樓中心也沒搶上一套，他由此看到了房地產紅火的市場前景。于是，1993年，他成立了湛江市新光輝房地產開發(fā)有限公司，開始進軍房地產。他找了個朋友一起合伙干，對方出錢自己出力，賺錢了對半分。得益于趕上了中國經濟大變革的時代，2個月左右他就把成本賺了回來，3年后他的房地產公司就已穩(wěn)居湛江房地產市場前三強，陳生稱“賺到的錢肯定過億了”。
1瓶蘋果醋賣出百億身家，登頂新三板創(chuàng)新層首富
賣菜挖到第一桶金，搞房地產3年賺了1個億，陳生離開體制后的創(chuàng)業(yè)之路順利到不可思議。但更讓人不可思議的是，就在房地產市場一片繁榮的事業(yè)，他再次選擇了離開，原因是房地產市場關系復雜，哪個環(huán)節(jié)都要低聲下四地求人，不喜歡。
他開始尋求其他的創(chuàng)業(yè)方向，最終將目光瞄準了酒行業(yè)。1996年8月6日，他在老家遂溪成立了廣東龍虎豹酒業(yè)有限公司，注冊資本2301萬元。但是這個行業(yè)壁壘很深，在沒有品牌和技術積累的背景下，他的酒生意做得很艱難。
轉機來自于1997年初一位北京來的領導到湛江視察。當時這位領導在晚宴上用陳醋兌著雪碧當飲料喝，第二天這樣的喝法開始在廣東流行起來，人人都跟風這樣喝。本來只是一陣幾個禮拜就會過去的跟風潮，陳生卻從中看到了商機。
他想要把這種醋與飲料結合的飲品生產出來，于是跑山西招工，并潛心研究了一兩個月，最終在1997年的6月4日，第一瓶以山西老陳醋為主要原料的“天地壹號”蘋果醋誕生！7月2號，定位于“健康佐餐飲料”的天地壹號正式投產，剛上市便供不應求，三個月實現(xiàn)盈利，短短半年銷售額就超過2000萬。一時間，“不喝酒就喝天地壹號”、“無醋不成宴”的口號紅遍整個珠三角，天地壹號不需要做廣告就已門庭若市。
2015年8月20日，陳生敲響開市寶鐘，天地壹號正式掛牌新三板，公司股價一度沖上30元/股，市值高達130億元，而持股超8成的陳生也由此晉升百億富豪俱樂部。在整個新三板超過3700家公司中，其財富高居第2位。2017年1月18日，有媒體統(tǒng)計了新三板創(chuàng)新層公司的富豪榜，持有天地壹號76.78%股份的陳生摘得首富稱號。
根據(jù)2016年財報顯示，去年天地壹號的年營收達14億，股東利潤2.28億。
中途急轉彎開始殺豬，殺豬殺出了北大水平！
你以為他的創(chuàng)富之路到這里就結束了？并不是，更勁爆的還在后面。真正讓陳生名揚天下的不是賣醋，而是殺豬！一個北大畢業(yè)生去養(yǎng)豬賣肉，這在當時引起一陣轟動，媒體紛紛賜予他“北大養(yǎng)豬佬”、“北大屠夫”的稱號。
蘋果醋賣得好好的，陳生為什么要去養(yǎng)豬？這還得從他養(yǎng)雞開始說起。
2003年，陳生在逛湛江美食節(jié)時，看到某品牌的隔水蒸雞檔前排隊的食客絡繹不絕，于是便想在賣蘋果醋之余，做做土雞養(yǎng)殖生意。隨后他把天地壹號的生意交給兄弟打理，自己回老家買了一片地開始養(yǎng)“壹號土雞”。誰知這次運氣沒那么好，第一批土雞剛要出籠時就趕上禽流感，死了一萬多只雞，一次就賠了50多萬。
剛好那時陳生的學弟、北大才子陸步軒賣豬肉的新聞沸沸揚揚，“北大畢業(yè)生當屠夫賣豬肉”引發(fā)是否浪費人才的社會大討論。陳生看到新聞后為自己的這位學弟鳴不平：北大畢業(yè)賣豬肉怎么了？殺豬也能殺出北大水平！同時，他也得到了“養(yǎng)雞不如養(yǎng)豬”的靈感。2006年初，他專門做了一個市場調查，結果發(fā)現(xiàn)一個市場里豬的銷售額至少是雞的十倍，而且市面沒有任何品牌，潛力巨大。同時，他還發(fā)現(xiàn)廣州市里幾乎沒有家鄉(xiāng)那種土豬肉賣，“這里面大有文章可做”！
值得一提的是，陳生還找到當時因為賣肉引起爭議的陸步軒，與他一起聯(lián)手賣肉創(chuàng)業(yè)。他們拒絕采用現(xiàn)代常用的定位欄養(yǎng)豬，改以放養(yǎng)的模式讓它們自由活動；養(yǎng)殖的時間長，需要10～12個月才能出欄，養(yǎng)殖成本比一般的洋豬肉高一倍。同時豬場里還設有音響，專門給豬聽音樂，讓土豬長得又肥又壯。
2013年4月，兩位北大殺豬畢業(yè)生回校開講座，引起一陣轟動。會上，陸步軒說“我給母校丟了臉、抹了黑，我是反面教材”。而陳生卻覺得賣豬肉不是件丟臉的事，“職業(yè)沒有高低貴賤之分，只是安身立命的行當，我一看豬肉就知道好不好吃，這是我的優(yōu)勢?！彼€說了這么一句話：“演員不僅有漂亮的，還有趙本山、潘長江那種長得不好看的丑角，我們就是北大的丑角?！?/span>