小紅書5月31日向內(nèi)部通報(bào)，公司完成新一輪超過3億美元融資，由阿里領(lǐng)投，金沙江創(chuàng)投、騰訊投資、紀(jì)源資本、元生資本、天圖投資、真格基金、K11鄭志剛在內(nèi)的新老股東全部參與了此輪融資。
據(jù)公開資料顯示，小紅書此前已完成4輪融資，分別是2013年10月獲真格基金數(shù)百萬人民幣天使輪融資;2014年6月獲金沙江創(chuàng)投和真格基金數(shù)百萬美元A輪融資;2015年6月獲紀(jì)源資本GGV和金沙江創(chuàng)投數(shù)千萬美元B輪融資;2016年3月，獲得騰訊領(lǐng)投的1億美元融資。
此輪募集的資金將主要用于擴(kuò)大和升級(jí)團(tuán)隊(duì)，繼續(xù)加大在產(chǎn)品技術(shù)方面的投入，尤其是算法分發(fā)方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為用戶規(guī)模的不斷增長(zhǎng)做更好的儲(chǔ)備
小紅書上一輪宣布融資在2016年3月，獲得騰訊領(lǐng)投的1億美元融資，此前，曾在2013年10月獲真格基金數(shù)百萬人民幣天使輪融資、2014年6月獲金沙江創(chuàng)投和真格基金數(shù)百萬美元A輪融資、2015年6月獲紀(jì)源資本GGV和金沙江創(chuàng)投數(shù)千萬美元B輪融資。
創(chuàng)始人瞿芳今年4月曾對(duì)彭博社透露，正在尋求在年內(nèi)完成下一輪融資，并且有可能會(huì)在未來2-3年內(nèi)完成IPO。
小紅書由瞿芳和毛文超創(chuàng)立于2013年，截至2018年5月，用戶數(shù)已突破1億，月度活躍用戶接近 3000 萬，其中90和95后最為活躍。用戶在小紅書通過短視頻、圖文等形式記錄生活的點(diǎn)滴。社區(qū)每天產(chǎn)生數(shù)十億次的筆記曝光，內(nèi)容覆蓋時(shí)尚、護(hù)膚、彩妝、美食、旅行、影視、讀書、健身等各個(gè)生活方式領(lǐng)域。
據(jù)尋找中國(guó)創(chuàng)客報(bào)道，小紅書的業(yè)務(wù)主要分兩塊，UGC內(nèi)容生產(chǎn)和跨境電商，而小紅書用B2C自營(yíng)電商模式 ，直接與品牌商或代理商合作，再由保稅倉(cāng)發(fā)貨給用戶。
但是電商業(yè)務(wù)面臨一些無法避免的問題——用戶在社區(qū)里培養(yǎng)了對(duì)品牌的認(rèn)知，購(gòu)買卻發(fā)生在別的地方。對(duì)此創(chuàng)始人瞿芳表示，不把電商當(dāng)做小紅書目前最重要的事，甚至說，小紅書不是一家電商。瞿芳曾對(duì)界面新聞?wù)f，小紅書真正想成為的，是一個(gè)內(nèi)容社區(qū)，或者說一個(gè)生活方式的入口，這也是它出發(fā)的地方。
CTO郄小虎此前在接受采訪時(shí)也認(rèn)為，平臺(tái)的本質(zhì)是做生活方式，而不是購(gòu)物，只不過是以內(nèi)容的形式呈現(xiàn)。
不過，小紅書在今年3月推出了自有品牌“有光REDelight”，在選品和設(shè)計(jì)方面更偏向女性用戶，涉及的產(chǎn)品有保溫杯、睡衣、床上用品等家居類產(chǎn)品，也有少量陶瓷刀、養(yǎng)生壺、湯鍋等廚房用品。小紅書此舉或許是想用自有品牌來留住用戶，提高他們?cè)陔娚躺系恼承?。截止目前，“有光REDelight”的銷售數(shù)據(jù)小紅書方面暫未透露。
瞿芳告訴界面新聞，小紅書社區(qū)發(fā)展到現(xiàn)在，大概20%的用戶會(huì)主動(dòng)參與內(nèi)容分享，而且這所有的用戶以及UGC內(nèi)容最終都會(huì)成為小紅書的壁壘。小紅書內(nèi)部有一個(gè)專門的CES指數(shù)來關(guān)注這7000萬人，通過內(nèi)容質(zhì)量、互動(dòng)和留存等，來衡量社區(qū)的活躍度。只要CES越高，就意味著社區(qū)還在向上發(fā)展。
小紅書創(chuàng)始人為毛文超和瞿芳，是以社交購(gòu)物分享社區(qū)起家的，本質(zhì)上是一個(gè)UGC社區(qū)，旗下設(shè)有社區(qū)電商平臺(tái)——“小紅書商城”。據(jù)艾瑞咨詢2018年3月數(shù)據(jù)顯示，小紅書(社交電商)在電子商務(wù)產(chǎn)品中排名第九，月度使用人數(shù)達(dá)到1980萬人，環(huán)比增長(zhǎng)38.4%，增幅遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)品。