早春三月，迎來女人季，各大消費(fèi)領(lǐng)域圍繞女性主題的打折、特價、返券等促銷活動層出不窮。近日，記者走訪我市理財市場發(fā)現(xiàn)，以往各種大小節(jié)日前期，幾乎都是金融機(jī)構(gòu)搶發(fā)各類理財產(chǎn)品的黃金營銷時期。今年的“三八”節(jié)，卻并未出現(xiàn)女性專屬產(chǎn)品扎堆上市的情景。
值得注意的是，為數(shù)不多的女性專屬產(chǎn)品不再空有虛名，穩(wěn)健的收益和專屬的優(yōu)質(zhì)服務(wù)讓今年理財市場秀外且慧中。
專屬產(chǎn)品打穩(wěn)健牌
年后這段時間各大金融機(jī)構(gòu)推出的理財產(chǎn)品，可謂種類繁多。以往愛過節(jié)的銀行，在今年的三八節(jié)似乎有意躲避年后過熱的理財市場，并未出現(xiàn)理財產(chǎn)品扎堆的現(xiàn)象。
時值三八女人節(jié)，記者走訪時發(fā)現(xiàn)，多家銀行網(wǎng)點(diǎn)醒目處仍擺放著利率上浮至頂?shù)臉?biāo)語，卻少見具有女性理財元素的三八節(jié)“特供”產(chǎn)品。據(jù)了解，目前發(fā)行的“三八節(jié)”理財產(chǎn)品多數(shù)集中在股份制商業(yè)銀行，中農(nóng)工建國有四大行暫時沒有針對于節(jié)點(diǎn)推出的理財專享產(chǎn)品。
華夏銀行、招商銀行和光大銀行等按照慣例，均推出了各自的女人節(jié)專屬理財產(chǎn)品。對比春節(jié)前理財產(chǎn)品的高收益，春節(jié)后很多銀行的理財產(chǎn)品收益率也隨之下降。不過，近期新推出的女性理財產(chǎn)品，相比同期其他產(chǎn)品預(yù)期年化收益率要略高些。例如：華夏銀行的“三月愛美麗，繽紛女人節(jié)”麗人特供理財產(chǎn)品，3月5日發(fā)售，期限183天，預(yù)期最高年化收益率5.95%~6.1%。光大銀行以“智慧女性·理出光彩人生”為主題，打造一款三八婦女節(jié)專屬理財產(chǎn)品，預(yù)期年化收益率5.8%。
華夏銀行鄭州分行理財經(jīng)理孫淼表示，女性在理財方面有與生俱來的細(xì)心優(yōu)勢，對于收入和支出有很高的敏感度，所以在投資上更為謹(jǐn)慎。針對這些特點(diǎn)，銀行推出的婦女節(jié)專屬理財產(chǎn)品，在投資方向上選擇了具有良好收益性與流動性的金融工具，屬于風(fēng)險較低的穩(wěn)健型理財產(chǎn)品。
節(jié)日噱頭漸行漸遠(yuǎn)
“今年收到的女性理財?shù)男畔⑸倭?，但產(chǎn)品的品質(zhì)更好了，更放心了。”家住桐柏路有著多年投資經(jīng)驗的王琳女士告訴記者，“緊抓各種節(jié)日商機(jī)，各銀行理財產(chǎn)品也會以各種噱頭進(jìn)行包裝，以吸引投資者注意，過去其實(shí)這些包裝過的高收益理財產(chǎn)品與其平時的理財產(chǎn)品并無太大差異。”
業(yè)內(nèi)人士指出，近年來，隨著金融環(huán)境的不斷變化，銀行開始細(xì)分市場、細(xì)分客戶，各類專屬概念在不斷推出。節(jié)日營銷近兩年被過度熱炒，吸引了消費(fèi)者太多目光，今年部分銀行不再只停留名稱上，開始根據(jù)用戶的年齡、性別、身份及資產(chǎn)情況推出真正專屬的定制理財產(chǎn)品。作為服務(wù)行業(yè)的銀行在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，更為關(guān)注用戶的體驗。
同時，近期受到利率市場化逐步放開和互聯(lián)網(wǎng)金融的影響，目前投資期限在半年到一年的穩(wěn)健型理財產(chǎn)品預(yù)期收益率約在5%到6%之間，而女性專屬理財產(chǎn)品預(yù)期收益可達(dá)6%左右，因而該類產(chǎn)品仍具一定優(yōu)勢。
理財專家提醒到，春節(jié)過后，年末效應(yīng)消退，三月份是一個比較不錯的購買理財產(chǎn)品的時機(jī)，市民不妨在此階段購入理財產(chǎn)品，在風(fēng)險相同的情況下會比銀行發(fā)行的同系普通產(chǎn)品收益高。
銀行理財回歸本質(zhì)
市民普遍人為，“金融機(jī)構(gòu)是否是"噱頭營銷"并不重要，關(guān)鍵是這些新產(chǎn)品能讓市民得到更多實(shí)惠，這才是最重要的”。
隨著金融機(jī)構(gòu)有效推進(jìn)金融知識的普及，市民的理財意識在不斷增強(qiáng)，理財觀念也在發(fā)生著變化。吸引更多的消費(fèi)者參與進(jìn)來的同時，消費(fèi)者越來越專業(yè)化，也使得金融機(jī)構(gòu)要不斷創(chuàng)新。
目前三八婦女節(jié)等節(jié)日理財產(chǎn)品的減少，是銀行對于理財產(chǎn)品包裝、宣傳趨于理性的表現(xiàn)，不再像前些年靠名目繁多的噱頭來吸引客戶，而是采取去節(jié)日化的方式，用真正的靠譜收益保證客戶利益。投資者也慢慢學(xué)會從花樣繁多的宣傳中，挑選實(shí)實(shí)在在的理財產(chǎn)品。
專家表示，未來銀行的發(fā)展趨勢是以理財產(chǎn)品代替?zhèn)鹘y(tǒng)的“拉存款”方式攬儲。如果將一種傳統(tǒng)的理財產(chǎn)品隨便找一個時間點(diǎn)，冠上專屬頭銜，調(diào)高一點(diǎn)預(yù)期收益率，以吸引客戶的眼光。這樣固然能一時獲得關(guān)注，但長久下去，以往換湯不換藥的做法會削弱銀行產(chǎn)品的創(chuàng)新動力。
花枝招展，只是讓人在人群中多看你一眼，略高的穩(wěn)健收益，更優(yōu)的專屬服務(wù)，才是政策孜孜以求和眾所期待銀行回歸代客理財本質(zhì)的終極目標(biāo)。
選購指南：量體裁衣理性挑
“三八”女人節(jié)前夕，為了打動“女人心”，金融機(jī)構(gòu)花了不少心思：產(chǎn)品不僅具備了其自身應(yīng)有的金融特色，還融入了女性獨(dú)有的特性，頗具“女人味”。
百變“女人卡”
近年來，在銀行卡領(lǐng)域，信譽(yù)好、消費(fèi)能力強(qiáng)的高端女性客戶已成為各行銀行卡業(yè)務(wù)搶奪的焦點(diǎn)，隨之女性銀行卡成為銀行卡中重要的一員。
招商銀行的ELLE聯(lián)名卡、民生銀行的“蝶卡”、華夏銀行的“麗人卡”、光大銀行的陽光伊人鈦金國際信用卡，無不在女性信用卡市場下足工夫。一些銀行的女性卡還特設(shè)女性專用網(wǎng)頁，建立女性用卡俱樂部，定期為會員舉辦音樂會、會員沙龍、嘉年華等活動，滿足成功女性 “小圈子生活”的情趣。
與別的銀行卡所不同的是，女性銀行卡設(shè)置特約優(yōu)惠商戶的時候，更加集中于女性經(jīng)常光顧的消費(fèi)場所和領(lǐng)域。大型的百貨商場、名牌服飾專賣店鋪、化妝品柜臺、美容美發(fā)店、時尚餐飲娛樂場所，拿著女性銀行卡到這樣的商鋪刷卡消費(fèi)，都可以得到不同程度的折扣優(yōu)惠。
未婚女性：健康險+意外險
未婚年輕女性收入有限，購買保險時，最好選購純消費(fèi)型的保障型保險產(chǎn)品，如重大疾病保險、意外保險等。很多保險公司都有類似為女性設(shè)計的健康險產(chǎn)品，但是都以附加險形式出現(xiàn)，這類險種均屬純消費(fèi)型產(chǎn)品，針對特定年齡的女性，沒有期滿金，屬于最普通的產(chǎn)品。
已婚女性：重疾險+養(yǎng)老險
隨著經(jīng)濟(jì)地位的提升，女性在家庭中也承擔(dān)著很重要的責(zé)任。當(dāng)有一天因為意外或疾病突然離開時，女性需要為孩子、為父母留下足夠的保障。購買壽險，體現(xiàn)了女性對家庭的責(zé)任與愛。而為了退休后維持高品質(zhì)的晚年生活，女性還需購買一份養(yǎng)老險，安享晚年。而有些保險產(chǎn)品不僅保障重疾，還能保障其他壽險或養(yǎng)老需求。需要注意的是，購買重疾險的時候一定要把過往病史盡量告知清楚，千萬不要抱著僥幸心理帶病投保，因為理賠時保險公司一旦在醫(yī)院了解到客戶有相關(guān)病史則拒賠。
專屬呵護(hù)：私密保險
有保險公司考慮到女性的愛美需求，設(shè)計了專門的保險，當(dāng)遭受意外事故需接受整形手術(shù)時，一些保險公司推出的女性險還能對治療費(fèi)用進(jìn)行理賠。子宮、卵巢等女性器官方面的疾病，對女性的生理和心理都會造成沉重的打擊，因此保險公司針對女性生理特征而設(shè)立了相關(guān)保險，專門為女性易患的重大疾病提供醫(yī)療保障。
