自去年以來保監(jiān)會下發(fā)多份文件后,今年一季度壽險公司轉(zhuǎn)型期交效果明顯?!蹲C券日報》記者近期獲得的一份行業(yè)交流數(shù)據(jù)顯示,今年一季度壽險公司人身險業(yè)務(wù)新單期交原保險保費收入2829.03億元,同比增長72.66%,占新單原保險保費收入的29.43%。
某壽險公司個險渠道負(fù)責(zé)人對《證券日報》表示,在轉(zhuǎn)型期交的過程中,公司一方面強化一線業(yè)務(wù)人員的宣導(dǎo)工作,加強期交銷售;另一方面也加大對營銷員的培訓(xùn)力度,推動期交保費快速增長。
3年至5年期交新單保費占四成
自去年以來保監(jiān)會下發(fā)多份文件強調(diào)“保險姓?!币院?,今年一季度壽險行業(yè)期交保費增速明顯提升,行業(yè)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級。
本報記者獲得一組同業(yè)交流數(shù)據(jù)顯示,今年一季度壽險公司人身險業(yè)務(wù)新單原保險保費收入9612.22億元,同比增長34.60%,占壽險公司全部業(yè)務(wù)的比例為72.65%。
在新單原保費收入中,新單期交原保險保費收入2829.03億元,同比增長72.66%,占新單原保險保費收入的29.43%。不難看出,行業(yè)新單期交原保費收入實現(xiàn)快速增長。
從具體的交費期限來看,在新單期交原保險保費收入中,3年期以下為73.48億元,占比2.48%,同比上升1.83個百分點。雖然上升1.83個百分點,但占比很小。
其次,3至5年期的新單期交保險保費達(dá)1187.52億元,占比40.01%,同比上升2.63個百分點。在壽險新單期交保費中,這一交費階段的保險產(chǎn)品占比達(dá)到四成。
這一交費段的期交產(chǎn)品之所以占比較高,與各險企保費策略有關(guān)。事實上,今年開門紅期間,主推交三年保五年的產(chǎn)品已經(jīng)成為很多險企共同的選擇。
自2016年3月,保監(jiān)會開始實施中短存續(xù)期新政以來,一些公司就將“交三保五”這類產(chǎn)品作為“轉(zhuǎn)型”利器。例如某險企的一款開門紅產(chǎn)品組合(年金+萬能),主險即為三年期交產(chǎn)品,五年后退保即不會產(chǎn)生任何損失。
對于險企重點發(fā)展這類型產(chǎn)品無疑是有其深刻的理由,業(yè)內(nèi)人士表示:一方面,這類型產(chǎn)品雖然交費時間只有三年,但因為存續(xù)期間往往在五年及以上,所以并不符合監(jiān)管有關(guān)“中短存續(xù)期產(chǎn)品”的定義,并不在監(jiān)管的嚴(yán)控范圍之內(nèi);在利率下行、險企投資收益率大幅縮水的情況下,這類相對期限較短的產(chǎn)品,反而不會給險企在資產(chǎn)端帶來太大壓力;另一方面,對于銀保渠道來說,這類型產(chǎn)品相對于期限更長的產(chǎn)品來說要更容易銷售,更容易上量。
與3至5年期期交產(chǎn)品形成對比的是,業(yè)務(wù)價值最高的10年期及以上的新單期交產(chǎn)品保費達(dá)1171.35億元,占比39.47%,同比下降2.02個百分點。另外,5至10年期535.60億元,占比18.05%,同比下降2.44個百分點。
險企強化營銷人員“開口率”
按照保監(jiān)會年初的規(guī)定,中短存續(xù)期產(chǎn)品的季度規(guī)模保費收入占當(dāng)季總規(guī)模保費收入比例不應(yīng)高于50%,否將就將被暫停分支機構(gòu)的開設(shè)。針對此規(guī)定,一些公司首先調(diào)整了業(yè)務(wù)目標(biāo),要求期交業(yè)務(wù)與躉交業(yè)務(wù)必須保持一定比例。
一些基層公司也相應(yīng)調(diào)整了營銷方案,從原來主推中短存續(xù)期產(chǎn)品,改為與非中短存續(xù)期產(chǎn)品配合銷售,有的甚至全面暫停中短存續(xù)期產(chǎn)品,計劃先完成非中短存續(xù)期產(chǎn)品任務(wù),再據(jù)此制定中短存續(xù)期任務(wù)。
記者獲悉,一大批壽險公司在一季度加大期交保費銷售力度后,今年二季度險企也使出勁渾身解數(shù),增加期交保費收入,一些險企聯(lián)合銀行推動期交保費的增長。
本報記者近期獲悉,某銀行系險企聯(lián)合母行從資源配置、政策激勵、能力提升、考核評價上引導(dǎo)分支機構(gòu)養(yǎng)成主動營銷期交業(yè)務(wù)習(xí)慣。在具體實施中,注重過程管控,分階段進(jìn)行考核,及時進(jìn)行電話和專題會督導(dǎo)。明確要求各級分支行要采取全員動員、政策引導(dǎo)、加強通報、幫扶督導(dǎo)等方式,確保達(dá)成序時目標(biāo)。
同時,上述險企與該行在一個月內(nèi)舉辦了三期理財經(jīng)理培訓(xùn)班,對銷售的主要期交產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)講解并舉行逐個通關(guān)考試,提升理財經(jīng)理對期交產(chǎn)品的熟悉度和營銷技能。并通過晨夕會模擬演練、強化營銷人員開口率、精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶、開展網(wǎng)點理財沙龍等舉措,有效推動了業(yè)務(wù)快速發(fā)展,實現(xiàn)期交等復(fù)雜型產(chǎn)品銷售能力的持續(xù)提升。
除上述險企之外,另一家險企在近期召開的開門紅總結(jié)暨二季度期交轉(zhuǎn)型會上表示,在第二季度,要重點關(guān)注期交產(chǎn)品,以“扭轉(zhuǎn)銷售思想、抓住期交轉(zhuǎn)型機遇”為工作重點。
實際上,人身險企的利潤主要來源于三個方面:死差、利差和費差,自2012年進(jìn)一步拓寬險資投資運用渠道以來,國內(nèi)很多險企都將利差作為了主要的利潤來源,大肆發(fā)展中短存續(xù)期產(chǎn)品,實現(xiàn)迅速獲利,但在很多傳統(tǒng)保險人士看來,真正穩(wěn)健的人身險企,還是應(yīng)該主要依靠死差賺取利潤,而非利差,在產(chǎn)品方面也應(yīng)該以長期保障型產(chǎn)品為主。