財(cái)經(jīng)365訊(編輯 錢多多)從樂觀到遺憾,距離有多遠(yuǎn)?對于孫宏斌來說,是373天。
2017年1月15日,在融創(chuàng)150億投資樂視的發(fā)布會上,融創(chuàng)中國董事會主席孫宏斌以“白衣騎士”的姿態(tài)站在賈躍亭身旁,那時(shí)候,孫宏斌對這一投資還是滿滿的樂觀:“如果不把這個(gè)公司搞好,我這輩子就真的有遺憾了?!焙嫌爸?,同樣來自山西的兩個(gè)商人,臉上掛著同款的抿嘴微笑。
沒想到遺憾真的來了!發(fā)布會僅過去373天,2018年1月23日上午,在深交所互動易在線舉行的投資者說明會上,孫宏斌以樂視網(wǎng)董事長的身份答復(fù)投資者:“我會盡力(搞好樂視),希望不留遺憾。但如果仍然沒有辦法,那也只能遺憾了。人生有很多遺憾?!?/span>
也許是為了不留遺憾,孫氏一直在努力讓自己變得“理性”。2014年11月,他在微博上感慨:“年輕的時(shí)候覺得進(jìn)取、冒險(xiǎn)、堅(jiān)持、勇往直前很重要,現(xiàn)在覺得忍耐、寬容、讓步、妥協(xié)也許更重要?!?/span>
然而,僅在去年半年多時(shí)間里,“理性”的孫氏就豪擲千億用于買買買。其中最大一筆,就是花438.44億收購萬達(dá)13個(gè)文旅項(xiàng)目91%的股權(quán)。
如今,面對樂視這一地雞毛,他會選擇堅(jiān)持還是妥協(xié)呢?
01、樂視網(wǎng)是老孫的“半條命”?
1月24日,停牌9個(gè)月后,樂視網(wǎng)復(fù)牌第一天,股票就跌停在13.8元。
多家機(jī)構(gòu)預(yù)測,樂視網(wǎng)估值在3.9元/股左右,按此價(jià)格,后續(xù)還有一大波跌??简?yàn)孫宏斌的耐心。
這場150億的交易在融創(chuàng)近年來的諸多大手筆中,并不算是重頭戲,但唯一不同的是,樂視是融創(chuàng)自成立以來第一次跨行業(yè)投資。
這場150億的投資過程僅僅36天。孫宏斌與賈躍亭的合作無疑是一次“閃婚”。兩人的會面源于樂視三里屯一處資產(chǎn)的收購,孫宏斌與賈躍亭第一次見面長達(dá)六七個(gè)小時(shí),按照孫宏斌的說法,第一次談完之后他就有了投資沖動。
此后的一系列措手不及也在情理之中。2017年5月,在融創(chuàng)的2016年股東周年大會上,孫宏斌說,“樂視網(wǎng)是老賈的半條命,也是我的半條命?!?/span>
不過,150億對于3000億規(guī)模的融創(chuàng)來說并不是大數(shù)目,它憑什么能成為孫宏斌口中所說的“半條命”?孫宏斌之前給出的理由是,傳統(tǒng)房地產(chǎn)行業(yè)紅利已經(jīng)結(jié)束,融創(chuàng)要開始尋找增量市場投資,樂視網(wǎng)和電視影視業(yè)務(wù)屬于大文娛板塊,可以為融創(chuàng)分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)。
這種出于業(yè)務(wù)層面的解釋很難為“命”做注解,倒是孫宏斌的IT行業(yè)出身更容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想。
孫宏斌是從IT業(yè)起家。1988年,出身于清華大學(xué)計(jì)算流體力學(xué)碩士的孫宏斌下海,投身聯(lián)想。當(dāng)時(shí)聯(lián)想的主要產(chǎn)品是聯(lián)想漢卡,直到兩年后的1990年,聯(lián)想推出第一款自主品牌的微機(jī),孫宏斌也已從普通員工成為聯(lián)想集團(tuán)企業(yè)發(fā)展部經(jīng)理,主管范圍包括聯(lián)想在全國各地開辟的18家分公司。
這一段過往,在孫宏斌的心中很難不留下些情結(jié)。從這個(gè)角度來說,孫宏斌與樂視發(fā)生的最初那一場老房子著火式的熱戀似乎更容易理解些,與其說樂視是他的“半條命”,不如說那是他回敬沒法重寫的“前半生”。
02、“半條命”押在三張爛牌上
不過,孫宏斌的這“半條命”,潛藏著三大不確定,分別對應(yīng)融創(chuàng)收購的樂視三塊資產(chǎn)。在融創(chuàng)對樂視150億的投資中,79.5億元用來拿下樂視網(wǎng)子公司樂視致新33.5%股權(quán),60.4億元人民幣用于收購樂視網(wǎng)8.56%股權(quán),10.5億元用來收購樂視影業(yè)15%的股權(quán)。
第一個(gè)不確定是樂視網(wǎng)。
樂視網(wǎng)2017年三季報(bào)顯示,賈躍亭當(dāng)期持有10.24億股股票,以25.67%的持股比例位居第一大股東。目前,其所有的股份都被凍結(jié),99.4%的股票處于質(zhì)押狀態(tài)。
有人調(diào)侃,樂視復(fù)牌后,將接連有13個(gè)跌停板。一旦樂視網(wǎng)股價(jià)跌破質(zhì)押平倉線,而賈躍亭無法及時(shí)追加擔(dān)保,其持股就有可能被金融機(jī)構(gòu)處置,樂視網(wǎng)第一大股東位置也將易主。
屆時(shí),孫宏斌也只有兩個(gè)選擇,要么接盤徹底掌管樂視網(wǎng)成為大股東,要么面對極具不確定性的新大股東,此前其對樂視網(wǎng)超過60億的輸血或?qū)⒃俅螢樗俗黾抟隆?/span>
第二個(gè)不確定是樂視系唯一的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)樂視致新。
去年年底,在前期超百億輸血后,融創(chuàng)又通過子公司向樂視致新與樂視網(wǎng)提供了17.9億元的高息借款及總額不超過30億元的擔(dān)保。
作為交換,孫宏斌獲得了樂視網(wǎng)所持的相應(yīng)資產(chǎn)作為抵押。一年之后,假若樂視網(wǎng)和樂視致新無法按時(shí)還款,孫宏斌將成為樂視致新的大股東,對電視業(yè)務(wù)掌握實(shí)質(zhì)話語權(quán)。目前,孫宏斌旗下的天津嘉睿以33.5%股權(quán)暫居樂視致新第二大股東,與樂視網(wǎng)持股僅差6.81%。
第三個(gè)不確定性是樂視影業(yè)。
在這一資產(chǎn)中,孫宏斌10.5億的投入與其它兩項(xiàng)相比最少。此前孫宏斌旗下公司擬通過對樂視影業(yè)增資以持有其40.75%股權(quán),獲取大股東地位,但這一增資在1月19日宣告失敗,歸因于樂視控股持有的樂視影業(yè)股權(quán)凍結(jié)不能解除,以及關(guān)聯(lián)方其他應(yīng)收款問題遲遲未能解決等等,導(dǎo)致交易無法推進(jìn)或無法獲得批準(zhǔn)。
從去年9月的當(dāng)眾哽咽到當(dāng)下的“愿賭服輸”,他在未來是否還會繼續(xù)對樂視影業(yè)輸血不得而知。但在那之前更為迫切需要想清楚的問題是,即便是拿下三塊資產(chǎn)控股權(quán),自己說了算,這樣的新樂視要來的意義究竟是什么?
可以說,孫宏斌把自己的“半條命”押在了三張爛牌上。
03、為什么說這是三張爛牌
“以前我完全不知道互聯(lián)網(wǎng)是門什么生意,我花了很長時(shí)間來搞清楚什么是生態(tài),最終我弄懂了樂視的資金流向,錢從哪里來,到哪里去?!币荒昵埃瑢O宏斌還比較自信。
不過,互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)的產(chǎn)品畢竟不是房子,得靠薄利多銷,買會員得一個(gè)月一個(gè)月充,電視一臺臺賣。脫下生態(tài)的華麗外衣,孫宏斌捏在手里的涵蓋“硬件+內(nèi)容”的樂視資產(chǎn)其實(shí)并不“堅(jiān)挺”。
先說他投資最大的樂視致新。即便是在“入行”半年多后,孫宏斌判斷:“新的樂視商業(yè)模式完全不同,視頻平臺這塊競爭不過BAT,因?yàn)樗麄兊牧髁慷啵俏覀兺笸艘徊?,做互?lián)網(wǎng)電視,這一塊BAT誰都沒有。商業(yè)模式稍微一改就是賺錢的?!?/span>
但“稍微一改”并不容易。且不說近幾年BAT早已間接通過投資切入了互聯(lián)網(wǎng)電視這一紅海市場,僅僅看當(dāng)前的大屏市場,早已殺成一片紅海,畢竟行業(yè)門檻太低,華南一帶代工生產(chǎn)線完備,只要有資金,誰都可以進(jìn)入。
樂視高層也表達(dá)過質(zhì)疑:這幾年大量新互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)入,已經(jīng)提前透支了市場未來幾年的銷量。2016年,樂視致新賣出了600萬臺電視,而有數(shù)據(jù)顯示,去年前三季度,樂視電視的出貨量僅為150萬臺——這也很容易理解,用戶可以一年換一部手機(jī),誰家又會年年換電視呢?
再者是內(nèi)容。樂視網(wǎng)靠啥賺錢?除了賣電視占近一半營收外,還包括會員、廣告這兩大主營業(yè)務(wù)。不過,即便是內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代到來,但視頻網(wǎng)站仍處于持續(xù)燒錢狀態(tài),普遍虧損業(yè)內(nèi)皆知,哪怕是當(dāng)前行業(yè)龍頭地位的愛奇藝,2016年的虧損也高達(dá)27.65億元。
如果不能持續(xù)燒錢,用戶粘性可想而知。按照最新數(shù)據(jù),去年前三季度樂視網(wǎng)凈虧損16.51億元,比去年同期下滑435.02%,2017年全年預(yù)計(jì)仍為虧損。
樂視影業(yè)更不用提了。盡管在2016年樂視影業(yè)實(shí)現(xiàn)營收10.98億元,有1.45億元凈利,但如果按照融創(chuàng)15%的持股比例,分到手的利潤杯水車薪。自2015年的《羋月傳》后,近兩年樂視在影業(yè)上缺少爆款。而樂視影業(yè)未來能否扭轉(zhuǎn),除了依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也別無他法。
去年7月孫宏斌曾如此定下樂視未來的商業(yè)模式,“多賣電視多拍電影”。但拍一部電影砸的錢得賣多少臺電視才能補(bǔ)回來?如果沒有其他更來錢的業(yè)務(wù)支撐,這一商業(yè)模式多少顯得單薄。
話說回來,雖然樂視資產(chǎn)包里一把“爛牌”,但有2.5萬畝的“土地”是真金白銀。孫宏斌到底輸沒輸,還得看這些地他怎么用。想獲取更多財(cái)經(jīng)資訊,請關(guān)注財(cái)經(jīng)365!