日前，上海車展落下帷幕。NISSAN展臺(tái)上東風(fēng)日產(chǎn)年輕化產(chǎn)品陣營與日產(chǎn)智行科技，給大家?guī)砹苏鸷车囊曈X盛宴。除了車展上出眾的表現(xiàn)，東風(fēng)日產(chǎn)在銷量方面也是捷報(bào)頻傳，繼第一季度取得開門紅之后，東風(fēng)日產(chǎn)4月份斬獲77174輛的好成績，同比增長5.4%，為全年銷量目標(biāo)的達(dá)成邁出一大步。而剛剛上市的全新奇駿更是旗開得勝，首月終端銷售11717輛，年輕智能的產(chǎn)品形象贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。
柱石之堅(jiān)——轎車、SUV兩大陣營齊發(fā)力
數(shù)據(jù)顯示，4月東風(fēng)日產(chǎn)終端銷售 77174 輛(含進(jìn)口車)，同比增長 5.4%，創(chuàng)歷史同期新高；批發(fā)量 80353 輛(含進(jìn)口車)，同比增長 10.2%。其中，東風(fēng)日產(chǎn)的轎車陣營與SUV陣營成為銷量的強(qiáng)力支撐。
現(xiàn)如今“一美遮百丑”的時(shí)代已經(jīng)過去，在單一方面的突出與強(qiáng)勢背后，暴露出更多的則是企業(yè)整體實(shí)力的不足與缺陷，均衡發(fā)展才是根本。作為汽車市場中最重要的兩大陣營，轎車與SUV就像支撐銷量持續(xù)奔跑的“雙腿”，只有齊頭并進(jìn)才能贏得“好成績”！這方面，東風(fēng)日產(chǎn)“深諳此道”。
在轎車陣營中，全新天籟終端銷售 9730輛，同比增長 12.3%，表現(xiàn)不俗；“家轎之王”軒逸終端銷售 27240 輛，同比增長 19.8%，再顯“王者榮耀”。
在SUV陣營中，新逍客與新奇駿終端銷售再度聯(lián)袂破萬。其中，新逍客終端銷售 13508 輛，同比增長高達(dá) 30.8%。全新奇駿自4 月 6 日上市以來，徹底打破同級(jí)車型在單一方面的局限，全面引領(lǐng)城市SUV市場，首月銷量直接破萬，可謂旗開得勝！
縱觀車市，當(dāng)市場潮水退去之時(shí)，各細(xì)分市場產(chǎn)品均衡表現(xiàn)，要比許多品牌的一款車型打天下要穩(wěn)妥得多。2017年前4月，東風(fēng)日產(chǎn)家轎陣容終端銷售15.87萬輛，占整體銷量的51%；SUV陣容斬獲10.77萬輛，占整體銷量的35%，而動(dòng)感陣容也在持續(xù)發(fā)力，東風(fēng)日產(chǎn)各產(chǎn)品陣容均衡發(fā)展，穩(wěn)健有力。
值得一提的是，東風(fēng)日產(chǎn)前4月的終端銷量大于批發(fā)量，這說明東風(fēng)日產(chǎn)渠道體系保持著穩(wěn)步、健康的狀態(tài)，也大大增強(qiáng)了東風(fēng)日產(chǎn)沖擊全年目標(biāo)的信心。千淘萬漉，黃沙吹盡，逆市環(huán)境沉淀出的不只是東風(fēng)日產(chǎn)強(qiáng)大的產(chǎn)品力，更是消費(fèi)者對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)品牌整體的認(rèn)可。
匪石之基——YOUNG NISSAN 3.0年輕化戰(zhàn)略卓有成效
自全面進(jìn)入YOUNG NISSAN 3.0時(shí)代以來，以大格局迎接新改變的東風(fēng)日產(chǎn)，用年輕化的產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)和營銷，推動(dòng)品牌年輕化進(jìn)程，穩(wěn)扎穩(wěn)打，奠定品牌之基，由此煥發(fā)新生。
重·市場之所需，推出年輕化產(chǎn)品
4月6日，東風(fēng)日產(chǎn)“智勇本色 SUV”全新奇駿正式上市，在傳承強(qiáng)悍越野本色的同時(shí)，從造型、功能及科技等方面全面進(jìn)化，同時(shí)新增了7座車型，以靈活多變的乘坐空間，為人們出行提供了更多可能。
本屆上海車展，東風(fēng)日產(chǎn)專為90后消費(fèi)者打造的小型都市SUV——全新KICKS勁客也已正式亮相。隨著小型SUV全新KICKS勁客的導(dǎo)入，東風(fēng)日產(chǎn)旗下的SUV家族得到進(jìn)一步完善。藉此，東風(fēng)日產(chǎn)將成為擁有“最強(qiáng)SUV家族”的合資品牌。
創(chuàng)·科技之未來，實(shí)現(xiàn)年輕化升級(jí)
以實(shí)現(xiàn)“零碰撞、零排放、零距離”為目標(biāo)，致力汽車技術(shù)的智能化升級(jí)，日產(chǎn)智行科技從智能駕駛、智能動(dòng)力、智能互聯(lián)三大技術(shù)領(lǐng)域，為消費(fèi)者帶來更環(huán)保、更智能、更精彩的汽車生活。
其中最具代表性的NISSAN i-SAFETY智能主動(dòng)安全系統(tǒng)，目前已全面覆蓋所有主力在售車型。未來，東風(fēng)日產(chǎn)將率先在中國市場分階段導(dǎo)入ProPILOT自動(dòng)駕駛技術(shù)，量產(chǎn)電動(dòng)車以及新一代智能互聯(lián)系統(tǒng)。
值得一提的是，東風(fēng)日產(chǎn)借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，打造沉浸式產(chǎn)品數(shù)字體驗(yàn)平臺(tái)。除車展上呈現(xiàn)的VR翼裝飛行和ProPILOT自動(dòng)座椅外，東風(fēng)日產(chǎn)在全國搭建50家日產(chǎn)智行科技體驗(yàn)館，并在廣州白云機(jī)場搭建旗艦體驗(yàn)館，讓體驗(yàn)者玩轉(zhuǎn)諸多日產(chǎn)智行科技。
筑·溝通之橋梁，打造年輕化服務(wù)
2017年東風(fēng)日產(chǎn)展開一系列以客戶滿意度為核心的服務(wù)舉措，全面步入客戶年2.0。其中，通過導(dǎo)入NISSAN全球第二代零售店鋪環(huán)境設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)NREDI 2.1，東風(fēng)日產(chǎn)全面推進(jìn)新標(biāo)準(zhǔn)店建設(shè)，以更加年輕的形象、更加完備的設(shè)施、更加全面的服務(wù)， 為消費(fèi)者提供更加貼心、優(yōu)質(zhì)的購車體驗(yàn)。4月6日，國內(nèi)首家新標(biāo)準(zhǔn)店——重慶東風(fēng)南方渝東專營店正式落成。
同時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)貫通線上線下構(gòu)建“車巴巴”電商平臺(tái)，為客戶建立溝通橋梁；通過“保養(yǎng)套餐”、“感心公路”維持客戶黏性；通過第二品牌件“KEY VALUE”、二手車交易平臺(tái)“易誠拍”等，來推廣和深耕汽車后市場，滿足客戶需求。
傳·品牌之神髓，施行年輕化營銷
步入2017年，東風(fēng)日產(chǎn)以內(nèi)容營銷和場景化營銷為核心，展開多領(lǐng)域跨界合作，用年輕化的方式，為汽車營銷注入了一股正能量。這股正能量恰似一泓清泉，煥發(fā)著勃勃的生機(jī)，助力東風(fēng)日產(chǎn)的銷量節(jié)節(jié)攀升。
體育方面，東風(fēng)日產(chǎn)與世界頂級(jí)賽事NBA、歐冠聯(lián)姻。其中“五一“期間，東風(fēng)日產(chǎn)邀請(qǐng)NBA啦啦隊(duì)助陣七大地方車展，未來還將開展西瑪駕控體驗(yàn)營，與NBA球星面對(duì)面。此外，樓蘭也將邀請(qǐng)消費(fèi)者燃情歐冠，去決賽現(xiàn)場感受足球帶來的魅力。
文化方面，東風(fēng)日產(chǎn)全新天籟牽手高曉松《曉說》，同時(shí)在包括杭州、長沙、武漢、青島、天津、西安等六座城市開展文化之旅，與消費(fèi)者一起聆聽世界的天籟，共同分享歷史文化智慧；樓蘭聯(lián)姻《網(wǎng)易態(tài)度公開課》，邀請(qǐng)潘曉婷、任達(dá)華等名人講師，與你分享人生的智慧。
綜藝方面，東風(fēng)日產(chǎn)SUV陣營攜手《越野千里》，與貝爾探索未知的自然，將“戰(zhàn)勝自我”的精神傳遞給每一個(gè)人……
同時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)還攜手鳳凰網(wǎng)開啟《尋找未知的自己第三季》，并邀請(qǐng)魏坤琳等科技大咖一起探討“虛擬現(xiàn)實(shí)”、“人工智能”等熱門話題，與年青人一起聊聊“突破?洞見”主題的前瞻科技。
在場景式營銷上，東風(fēng)日產(chǎn)打造的汽車動(dòng)態(tài)體驗(yàn)平臺(tái)奇駿魔盤，成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄；而近日開展的“全新軒逸·追星逐夢”麗江觀星親子行，也讓更多家庭在暢享闔家駕乘軒逸美好時(shí)光的同時(shí)，追尋記憶里那片迷人的星空。
東風(fēng)日產(chǎn)堅(jiān)持品牌年輕化，通過提升品牌形象、投放新款車型、完善客戶服務(wù)、多樣化營銷方式等舉措，以年青的智能進(jìn)化，迎來新的銷量增長點(diǎn)。站在百萬之巔的東風(fēng)日產(chǎn)，未來也將會(huì)以更加飽滿的激情與更富創(chuàng)新的科技創(chuàng)造力，為消費(fèi)者帶來前所未見的人·車·生活。