財(cái)經(jīng)365訊 當(dāng)蘋(píng)果公司在發(fā)布自己的新款十周年iPhone時(shí)，人們應(yīng)該不只是會(huì)看到它首次提供紅外線面部識(shí)別和無(wú)線充電等功能。
蘋(píng)果還將進(jìn)入一個(gè)新的價(jià)格領(lǐng)域：新款手機(jī)的起價(jià)約為1000美元（約合6500元人民幣），而目前它的最高配置手機(jī)iPhone 7Plus的最低售價(jià)為769美元。
“這是一個(gè)全新的門(mén)檻，”分析人士說(shuō)。“我真的認(rèn)為，它會(huì)讓人們猶豫?！?/span>
從10年前推出iPhone起，蘋(píng)果一直把它作為高檔產(chǎn)品來(lái)定價(jià)，與市面上更便宜的智能手機(jī)大軍相比，它是更高級(jí)、更精致之選。
但這一次，該公司正在走向奢侈品領(lǐng)域。這款新手機(jī)的售價(jià)將與該公司的入門(mén)級(jí)筆記本電腦MacBook Air一樣昂貴。“他們的戰(zhàn)略更加堅(jiān)定：走向更高端，”分析人士說(shuō)。
投資者們認(rèn)為，蘋(píng)果上調(diào)價(jià)格將獲得更高的利潤(rùn)，尤其是在美國(guó)和西歐等市場(chǎng)上，那里的很多買(mǎi)家將是升級(jí)舊iPhone的人士。因?yàn)槿藗冊(cè)谄谕?017年的新款，該公司的庫(kù)存在過(guò)去一年里已上升了近50%。
不過(guò)，蘋(píng)果的策略也有風(fēng)險(xiǎn)，尤其是在發(fā)展中國(guó)家，那里的智能手機(jī)銷(xiāo)售在快速增長(zhǎng)，而與運(yùn)行谷歌的安卓軟件的手機(jī)相比，蘋(píng)果在那里的市場(chǎng)份額目前有所降低。
據(jù)研究機(jī)構(gòu)稱(chēng)，巴西今年1.25億活躍的智能手機(jī)用戶中，蘋(píng)果手機(jī)將只占8%。
由于關(guān)稅高昂，零售商追求更高的利潤(rùn)空間，再加上在巴西設(shè)廠生產(chǎn)iPhone失敗所致成本增加，在里約熱內(nèi)盧科帕卡巴納區(qū)的一個(gè)店鋪里，兩年前的iPhone 6s的價(jià)格已經(jīng)推升至1000多美元。8月底，在這家零售店里，蘋(píng)果最基礎(chǔ)的智能手機(jī)iPhone SE的售價(jià)也超過(guò)600美元，而運(yùn)行安卓系統(tǒng)的三星Galaxy J1 Mini的售價(jià)僅為136美元。
前不久，在里約熱內(nèi)盧的另一個(gè)店鋪里，一名25歲的大學(xué)生在瀏覽店里展示的65款手機(jī)，她在看三星和LG的手機(jī)，但沒(méi)看蘋(píng)果的六款手機(jī)。她嘆息道，自己曾買(mǎi)過(guò)一部iPhone，但是承受不起價(jià)格繼續(xù)買(mǎi)它?！皩?duì)我來(lái)說(shuō)，價(jià)格是最重要的因素，”她說(shuō)。
更富有的巴西人依然渴望得到iPhone，他們中的很多人為了避開(kāi)國(guó)內(nèi)的高價(jià)，在出國(guó)旅行時(shí)購(gòu)買(mǎi)iPhone。
對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，中國(guó)對(duì)1000美元的iPhone的接受情況將更為關(guān)鍵。包括香港和臺(tái)灣在內(nèi)的大中華區(qū)在上季度為蘋(píng)果貢獻(xiàn)了80億美元的收入，不過(guò)銷(xiāo)量在過(guò)去一段時(shí)間不算強(qiáng)勁。
數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果過(guò)去一年在中國(guó)市場(chǎng)上的份額略有下降。華為和Oppo等中國(guó)品牌的高端手機(jī)開(kāi)始流行，一個(gè)原因是，它們?cè)趦r(jià)格上比蘋(píng)果有優(yōu)勢(shì)。
“如果新一代的外觀有變化的話，我覺(jué)得很多人都會(huì)跟風(fēng)買(mǎi)的，因?yàn)榇_實(shí)iPhone幾代都是類(lèi)似的外觀，差別不大，已經(jīng)太久了，”上海金融分析師何沛桓說(shuō)。
上海的手機(jī)轉(zhuǎn)銷(xiāo)商和維修員張翔表示，他估計(jì)新iPhone依然會(huì)有很大的需求?！拔矣X(jué)得如果想買(mǎi)一個(gè)高端的、性能比較強(qiáng)的手機(jī)，而且經(jīng)濟(jì)上能負(fù)擔(dān)的話，我覺(jué)得大多數(shù)人還是會(huì)選擇買(mǎi)iPhone的，”他說(shuō)。
有一個(gè)重要因素能抵消新款iPhone預(yù)期中的高價(jià)的影響，那就是，全球各地為消費(fèi)者提供的支付方案越來(lái)越普及。在美國(guó)，大部分手機(jī)運(yùn)營(yíng)商允許顧客在兩年內(nèi)分期支付新手機(jī)的費(fèi)用，與購(gòu)買(mǎi)iPhone 7 Plus的費(fèi)用相比，購(gòu)買(mǎi)新手機(jī)每個(gè)月將增加不到10美元的費(fèi)用。
類(lèi)似的分期付款計(jì)劃也出現(xiàn)在中國(guó)和巴西等國(guó)，因此人們更能買(mǎi)得起蘋(píng)果產(chǎn)品。
“我看到有些銀行為iPhone提供利息極低、甚至零利息的分期付款計(jì)劃，所以普通人可以通過(guò)那種方式買(mǎi)iPhone，”張翔說(shuō)。
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