“阿里影業(yè)要做好行業(yè)的“水電煤””
阿里影業(yè)董事長兼CEO樊路遠(yuǎn)今日表示，2018年是淘票票的全力進(jìn)攻期，并以“成為中國電影行業(yè)最大在線票務(wù)平臺”為小目標(biāo)。此外，樊路遠(yuǎn)表示淘票票將在阿里大文娛以及阿里巴巴大生態(tài)內(nèi)進(jìn)行更多協(xié)同，有效加強(qiáng)市場投入。
阿里影業(yè)是阿里巴巴生態(tài)戰(zhàn)略的重要組成部分，也是其“快樂、健康”兩大戰(zhàn)略方向的重要業(yè)務(wù)承接方。過去幾年，阿里巴巴集團(tuán)對阿里影業(yè)給予了戰(zhàn)略性支持和投入。
樊路遠(yuǎn)表示，在2017年，淘票票的市場份額在持續(xù)提升，在線上宣發(fā)和全鏈路營銷積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，助推爆款影片的能力進(jìn)一步提升，如參與了《一條狗的使命》、《摔跤吧！爸爸》、《芳華》、《前任3：再見前任》等影片的宣發(fā)。
“淘票票還處于快速成長期，我們會有效加強(qiáng)市場投入。淘票票這個(gè)業(yè)務(wù)，在現(xiàn)階段提升市場份額、提高服務(wù)能力是更重要的，”樊路遠(yuǎn)透露，今年春節(jié)檔，淘票票在全鏈路營銷方面會有更多創(chuàng)新，阿里體系內(nèi)的協(xié)同效應(yīng)凸顯。阿里巴巴的兩大超級APP手機(jī)淘寶和支付寶不但將給予淘票票流量和入口端的大力支持，未來將在用戶、產(chǎn)品、技術(shù)、營銷等多個(gè)層面有更深入的協(xié)同。
談及“票補(bǔ)”，樊路遠(yuǎn)表示今年春節(jié)檔淘票票不會推出低于19.9元的票價(jià)，但票補(bǔ)的整體力度不會減弱，觀影用戶通過支付寶、手機(jī)淘寶等渠道購買電影票，一定是最優(yōu)惠的，“春節(jié)檔過后，淘票票將搶占更多的市場份額、吸引更多用戶，在線票務(wù)市場格局會有大變化?！?/span>
據(jù)悉，2017年春節(jié)檔7天累計(jì)超過33億元，《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《乘風(fēng)破浪》、《大鬧天竺》四部國產(chǎn)大片成為票房主力，其中淘票票參與出品或聯(lián)合發(fā)行的《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《乘風(fēng)破浪》是春節(jié)檔前三名。與此同時(shí)，淘票票的市場份額超越微影，成為國內(nèi)第二大在線票務(wù)平臺。
2017年五一檔和暑期檔，淘票票堅(jiān)持平臺化思路，采用聯(lián)合發(fā)行多部影片、互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)一體化等打法，通過與《戰(zhàn)狼2》、《悟空傳》等深入合作，成為國內(nèi)最大的在線票務(wù)平臺，市場份額行業(yè)第一。據(jù)易觀咨詢發(fā)布的《2017年暑期檔電影市場觀察》顯示，淘票票市場份額達(dá)到了30.94%，貓眼和微影分別是29.72%和21.84%。
在2017年9月，貓眼和微影宣布合并，新公司“貓眼微影”將以貓眼為主體整合雙方相關(guān)業(yè)務(wù)。吞下微影的貓眼，市場份額回到第一，在線票務(wù)平臺形成了貓眼微影和淘票票二分天下的雙寡頭格局。
據(jù)比達(dá)咨詢在2017年底發(fā)布的《2017年第3季度中國電影票市場行業(yè)研究報(bào)告》顯示，貓眼微影的市場份額為37.8%，淘票票位居第二，市場份額為30.4%。在2016年第三季度，淘票票的市場份額只有16.12%，而貓眼是26.92%，娛票兒是17.6%。若淘票票能保持2017年的強(qiáng)勁增長，在2018年重回市場份額第一并非不可能。
淘票票在2017年的強(qiáng)勁增長有兩大關(guān)鍵因素，投入與協(xié)同。2017年，阿里影業(yè)的市場投入換來淘票票市場份額明顯上升。截至目前，阿里影業(yè)仍有數(shù)十億現(xiàn)金儲備，公司管理層多次表態(tài)對淘票票的投入不設(shè)上限。
除了市場投入，淘票票與阿里生態(tài)的協(xié)同效應(yīng)是市場份額大幅提升的另一關(guān)鍵。2017年，淘票票接入優(yōu)酷、UC、高德，加上支付寶和微博，成為一個(gè)覆蓋支付、社交、資訊、視頻、地圖等應(yīng)用場景的全方位購票平臺，未來淘票票也將從阿里生態(tài)獲得更大的推動力。
樊路遠(yuǎn)強(qiáng)調(diào)，阿里影業(yè)是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，因此會基于自身的互聯(lián)網(wǎng)基因，在電影和文化娛樂領(lǐng)域探索新的商業(yè)模式，做好行業(yè)的“水電煤”，在產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面也堅(jiān)持長期投入。