值得注意的是，較低的中產(chǎn)負(fù)債率要求更深入、更細(xì)化的消費(fèi)升級(jí)，而這部分需求并未得到充分滿足。相應(yīng)地，這部分購買力溢出到了替代消費(fèi)品類中，我們?cè)谧C券市場(chǎng)上看到表現(xiàn)強(qiáng)勁的茅臺(tái)、阿膠都是這個(gè)大溢出的受益者。
一線城市的中產(chǎn)全體出現(xiàn)了迅速而顯著的子階層分化。尤其值得注意的是“高負(fù)債中產(chǎn)”子階層的出現(xiàn)。這個(gè)子階層擁有如房產(chǎn)等相當(dāng)昂貴的資產(chǎn)，但由于按揭等的壓力，形成了“有資產(chǎn)但不寬?！钡奶攸c(diǎn)。
由于這個(gè)子階層的基數(shù)可觀，從而重新塑造了大量的傳統(tǒng)行業(yè)，也造就了許多新消費(fèi)品類和服務(wù)渠道。按照波士頓咨詢的表述，這個(gè)子階層驅(qū)動(dòng)了“趨低消費(fèi)”和“趨優(yōu)消費(fèi)”同時(shí)發(fā)生的奇妙組合。
在同一個(gè)“高負(fù)債中產(chǎn)”身上，他既大量地“趨低消費(fèi)”，比如購買優(yōu)衣庫的平價(jià)衣物、在便利店利用堂吃速食、“雙十一”在淘寶上一次性折價(jià)大量采購如衛(wèi)生紙等日用消耗品等，同時(shí)也大量地“趨優(yōu)消費(fèi)”，比如收藏愛馬仕的新款絲巾、在冰箱中冷藏進(jìn)口礦泉水、不時(shí)去米其林星級(jí)餐廳犒賞自己。他們推動(dòng)了大規(guī)模趨低的消費(fèi)品類與服務(wù)，也推動(dòng)了包羅萬象的從“十五元一袋的高級(jí)方便面”到“八百元一次的全套美甲”等活躍的趨優(yōu)消費(fèi)品類與服務(wù)。
“高負(fù)債中產(chǎn)”是都市化的產(chǎn)物。對(duì)于正在迅速都市化的省會(huì)城市和一線大都市，“高負(fù)債中產(chǎn)”子階層都在迅速擴(kuò)大。從積極的角度看，“高負(fù)債中產(chǎn)”將成為重塑消費(fèi)品類、服務(wù)和渠道的最活躍、也是最強(qiáng)有力的力量，是消費(fèi)升級(jí)的引路先鋒。