國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在風(fēng)口待三年依舊沒(méi)飛起來(lái)

　　包括動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的整個(gè)二次元產(chǎn)業(yè)在2016年的融資規(guī)模大爆發(fā)，全年約有77起融資事件，共融資24.5億元人民幣，而這個(gè)數(shù)字在2014年僅為1.62億元，兩年時(shí)間漲了約14倍。

　　三年前就處于風(fēng)口的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)吸引了大量資本、人才，三年內(nèi)，雖然出了《大圣歸來(lái)》、《大魚(yú)海棠》等在票房上獲得一定豐收的影片，但卻尚未看到好萊塢那樣的爆款。

　　在近日舉行的上海國(guó)際電影節(jié)期間，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引發(fā)了國(guó)內(nèi)外多位資深人士的探討。在國(guó)內(nèi)外動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)人士看來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)還缺乏好萊塢那樣的電影工業(yè)制作水平，一方面在講故事方面還不夠，另一方面，動(dòng)畫(huà)電影投資作為高投入、高風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)業(yè)，需要靠全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)來(lái)降低風(fēng)險(xiǎn)，然而，在全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)上依舊缺乏迪士尼這樣的公司。

　　雖然三年前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)站在風(fēng)口，但是行業(yè)依舊缺乏優(yōu)質(zhì)IP，而達(dá)到好萊塢水平的頂級(jí)IP更是尚未出現(xiàn)。這是何故.一直在推動(dòng)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的B站董事長(zhǎng)陳睿表示，“中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)有市場(chǎng)容量，基礎(chǔ)建設(shè)也夠了，現(xiàn)在是最好的時(shí)代，我們?cè)诘却髱煹某霈F(xiàn)?！?/span>

　　融資兩年漲14倍 在風(fēng)口卻難出精品

　　去年一部《大魚(yú)海棠》給了不少人失望。頂著“十年磨一劍”的光環(huán)，本以為能夠在前年《大圣歸來(lái)》的基礎(chǔ)上再跨一個(gè)臺(tái)階，然而《大魚(yú)海棠》略顯突兀的劇情，讓不少觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影崛起失去了信心。自此，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影就沒(méi)有大動(dòng)作了，各大檔期鮮少看到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的身影。然而，這并不代表整個(gè)行業(yè)陷入低迷，恰恰相反，這幾年，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)正處于風(fēng)口之中。

　　根據(jù)數(shù)娛夢(mèng)工廠(chǎng)發(fā)布的《中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)投資地圖》，包括動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的整個(gè)二次元(指人類(lèi)幻想出來(lái)的唯美世界)產(chǎn)業(yè)在2016年的融資規(guī)模大爆發(fā)，全年約有77起融資事件，共融資24.5億元人民幣，而這個(gè)數(shù)字在2014年僅為1.62億元，兩年時(shí)間漲了約14倍。

　　整個(gè)產(chǎn)業(yè)吸引了光線(xiàn)傳媒(300251.SZ)、中文在線(xiàn)(300364.SZ)、美盛文化(002699.SZ)、省廣股份(002400.SZ)、宋城演藝(300144.SZ)、奧飛娛樂(lè)(002292.SZ)、富春通訊(300299.SZ)、華策影視(300133.SZ)等上市公司，以及騰訊系、愛(ài)奇藝、bilibili 、復(fù)星系等產(chǎn)業(yè)巨頭涉足。

　　具體到公司來(lái)看，《秦時(shí)明月》的IP方玄機(jī)科技2015 年以超過(guò)12 億的估值完成了B 輪融資，而《畫(huà)江湖之不良人》的IP方若森數(shù)字在2015 年8 月獲得A 輪融資后，又于2017 年1 月正式宣布完成B 輪融資，目前估值已超過(guò)20 億，就規(guī)模和融資輪來(lái)看都領(lǐng)先于2016 年水平。部分企業(yè)趕上了來(lái)自政府的扶持政策和資本市場(chǎng)規(guī)則的利好，例如舞之動(dòng)畫(huà)、河馬動(dòng)畫(huà)、每日視界等更是早已登陸新三板。

　　不過(guò)，處于風(fēng)口的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，卻依舊難出精品。動(dòng)漫堂創(chuàng)始人王鵬向記者坦言，公司雖然積累了三十多個(gè)IP，但是頭部的不到十分之一，能夠開(kāi)發(fā)賺錢(qián)的就更少了。在王鵬看來(lái)，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)精品內(nèi)容太少，而真正能賺錢(qián)的IP則更少，不少動(dòng)漫作品都是賠本賺吆喝。

　　啊哈娛樂(lè)COO羅浩稱(chēng)，目前面向成人的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)還是缺乏好的商業(yè)模式，雖然愛(ài)奇藝等播放平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始嘗試付費(fèi)觀看等模式，但量還是很少，無(wú)法覆蓋動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的投資成本。三年前大量資本涌入，到如今當(dāng)初的融資也差不多花光了，如果繼續(xù)找不到好的商業(yè)模式，資本是不會(huì)貿(mào)然進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的，接下來(lái)可能會(huì)有大量公司面臨整合。

　　缺迪士尼更缺大師

　　在國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)星動(dòng)展上，王鵬幫第一財(cái)經(jīng)記者算了筆賬，目前國(guó)內(nèi)一個(gè)動(dòng)畫(huà)作品制作成本約五萬(wàn)元一分鐘，如果是季播動(dòng)畫(huà)片，一季內(nèi)容約200分鐘，成本就是1000萬(wàn)，能夠收回成本的太少了。如果是達(dá)到一定制作水準(zhǔn)動(dòng)畫(huà)電影成本則更高，如果成本達(dá)到3000萬(wàn)元，要收回成本的話(huà)票房就要上億元，縱觀目前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影的票房，能夠破億的寥寥無(wú)幾，除了一些面向低幼年齡層的動(dòng)畫(huà)電影，面向成年人市場(chǎng)的動(dòng)畫(huà)電影票房破億的屈指可數(shù)。

　　用數(shù)千萬(wàn)的成本制作的動(dòng)畫(huà)電影去抗衡好萊塢動(dòng)輒數(shù)億美元制作成本的動(dòng)畫(huà)電影已經(jīng)不易，而在講故事、全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)上我們?nèi)月浜蟆?/span>

　　在講故事方面，中國(guó)動(dòng)畫(huà)制作人就略顯浮躁。1998年，由托尼·班克羅夫特執(zhí)導(dǎo)的迪士尼動(dòng)畫(huà)電影《花木蘭》公映，在全球引發(fā)了強(qiáng)烈反響。談及當(dāng)時(shí)創(chuàng)作《花木蘭》時(shí)的經(jīng)歷，托尼稱(chēng)：“作為一個(gè)電影制作人，不管什么時(shí)候都必須尊重故事?！北M管在當(dāng)時(shí)托尼還從未來(lái)過(guò)中國(guó)，但為了打造符合中國(guó)傳說(shuō)的人物形象，他們花了一年半的時(shí)間了解相關(guān)的中國(guó)元素。而在打造有中國(guó)元素的故事時(shí)，如何讓全世界的觀眾都能享受其中也是關(guān)鍵?！耙业竭@兩者之間的平衡，找到一個(gè)讓所有觀眾都能產(chǎn)生共鳴的主題。”托尼表示。

　　其次，在產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)上，中國(guó)缺乏迪士尼這樣的大集團(tuán)來(lái)統(tǒng)籌。中國(guó)動(dòng)畫(huà)制作沒(méi)有迪士尼那樣的資本和制作水平，也沒(méi)有一個(gè)全球宣發(fā)體系以及全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)模式。資本和制作水平的缺乏讓中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影很難達(dá)到迪士尼的制作水準(zhǔn)，而缺乏全球宣發(fā)體系讓中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)局限于中國(guó)本土。盡管全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)在文學(xué)、漫畫(huà)、影視、游戲、衍生商品、主題樂(lè)園等各個(gè)環(huán)節(jié)皆有，但每個(gè)環(huán)節(jié)都不太強(qiáng)，更關(guān)鍵的是，缺乏能夠整合全產(chǎn)業(yè)鏈的平臺(tái)型公司。

　　產(chǎn)業(yè)鏈要打通發(fā)揮好的協(xié)同效應(yīng)，最先需要的還是能夠引爆市場(chǎng)的IP。面對(duì)處于風(fēng)口卻沒(méi)有迎來(lái)大爆發(fā)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，陳睿認(rèn)為已經(jīng)到了“萬(wàn)事俱備，只等大師”的關(guān)鍵點(diǎn)。陳睿表示：“有市場(chǎng)的容量，基礎(chǔ)建設(shè)也夠了，現(xiàn)在是最好的時(shí)代，我們?cè)诘却菐讉€(gè)‘大師’的到來(lái)。我預(yù)測(cè)應(yīng)該在三五年之內(nèi)，中國(guó)就會(huì)產(chǎn)生能夠影響全世界的動(dòng)漫作品。”

　　縱觀好萊塢以及日本，不僅有沃特·迪士尼這樣的既擅長(zhǎng)創(chuàng)作，又擅長(zhǎng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的大神級(jí)人物，還有宮崎駿、蒂姆·波頓、手冢治蟲(chóng)等一批動(dòng)畫(huà)大師，以及杰弗瑞·卡森伯格等動(dòng)畫(huà)公司運(yùn)營(yíng)大師。而中國(guó)目前誰(shuí)是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的大師，似乎還沒(méi)有看到，但我們也看到了中國(guó)產(chǎn)業(yè)及資本都在積極推動(dòng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。