7月11日，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦的第十六屆互聯(lián)網(wǎng)大會在北京國家會議中心召開。本屆大會以“廣連接、新活力、融實業(yè)”為主題。對社交電商等新生業(yè)態(tài)的探討已被列入重要議程。
去年年底，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委三部門聯(lián)合發(fā)布的《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》明確提出要“鼓勵社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮內(nèi)容、創(chuàng)意及用戶關(guān)系優(yōu)勢，建立鏈接電子商務(wù)的運營模式，支持健康規(guī)范的微商發(fā)展模式”，為我國社交電商經(jīng)濟的發(fā)展制定了基本發(fā)展思路。在此方針指導下，各地紛紛出臺具體政策，其中安徽省率先落實“支持規(guī)范健康的微商發(fā)展模式，為消費者提供個性化電子商務(wù)服務(wù)，刺激網(wǎng)絡(luò)消費持續(xù)增長?！边@意味著，不論是從政策層面還是實施層面，“微商”已成為電子商務(wù)的重要組成部分，社交電商已得到了社會認可，即將駛?cè)敫咚侔l(fā)展的快車道。
事實上，隨著電商紅利的消失，優(yōu)質(zhì)流量早已向“少數(shù)派”的大電商平臺集中，傳統(tǒng)電商的增長空間正被逐步壓縮。正如馬云在云棲大會上所言，純電商時代即將結(jié)束，未來的十年、二十年，沒有電子商務(wù)這一說。大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士普遍認為，傳統(tǒng)電商紅利已釋放貽盡，“立足新起點，培育新動能”的后電商時代已經(jīng)來臨。為了搶占市場先機，培育新的業(yè)務(wù)增長點，傳統(tǒng)電商品牌應(yīng)及早關(guān)注和布局社交電商。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會微商工作組的研究結(jié)果表明，社交電商和微商由于商業(yè)模式和技術(shù)發(fā)展的先進性，更加適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)社會組織形態(tài)的發(fā)展趨勢，將引領(lǐng)電子商務(wù)3.0的新時代。未來五年我國分享經(jīng)濟年均增速可能在40%左右，2020有望達到1.7萬億美金的市場規(guī)模。與此同時，新微商助力新零售的架構(gòu)已逐步清晰，社交電商和微商自身發(fā)展逐步產(chǎn)生規(guī)律從而可復制，傳統(tǒng)零售企業(yè)嘗試社交電商方式，以適應(yīng)發(fā)展趨勢，提升企業(yè)的營銷能力和銷售份額。
剛剛過去的一年，社交電商發(fā)展迅速，表現(xiàn)搶眼。思埠集團微商、形象店、創(chuàng)業(yè)孵化器一體，已成為名副其實的行業(yè)領(lǐng)頭羊；海爾集團店商、電商、社交微店三店一體融合發(fā)展，其強大的生命力已在6.18購物節(jié)得到了完美驗證；阿里巴巴也積極對電子商務(wù)平臺進行了社交化創(chuàng)新；甚至豆瓣、陌陌、手機QQ等社交平臺也在紛紛嘗試向社交電商轉(zhuǎn)型。2016年12月，云集微店宣布完成2.28億元A輪融資，標志著社交電商和微商正邁向正規(guī)化、資本化運作，資本市場對于這種新興業(yè)態(tài)開始逐步認可。
中國互聯(lián)網(wǎng)系會微商工作組秘書長于立娟指出，社交電商和微商的規(guī)模化發(fā)展其實是長尾效應(yīng)在電商領(lǐng)域里的展現(xiàn)。這一結(jié)構(gòu)性變革有望為中小企業(yè)抗衡大企業(yè)，再次騰飛創(chuàng)造新機會，必將深度影響大型電子商務(wù)平臺的存在格局。目前，商業(yè)模式的固化，行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的構(gòu)建，營商環(huán)境的改善是整個行業(yè)必須直面的問題。本屆互聯(lián)網(wǎng)大會將逐一對標這些行業(yè)難點問題，組織重量級專家、學者進行重點探討，力爭在較短時間內(nèi)為行業(yè)提供行之有效的解決方案。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會提交的《社交電商經(jīng)營規(guī)范》目前已被受理并通過，首部國家認可的社交電商和微商行業(yè)標準即將出臺，有望為行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展提供保障。（原標題：中國互聯(lián)網(wǎng)大會積極探索社交電商新生態(tài)）
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