今年618購物節(jié)的戰(zhàn)火來得早、也更猛烈，一進6月就硝煙彌漫、火藥味十足：一邊是消費者紛紛選擇在618期間進行消費釋放；另一邊則是越來越多的家電廠商將618作為沖擊銷量、提升品牌的主戰(zhàn)場。
競爭升級、亮點迭出的618大促，對于正處于銷售旺季的空調(diào)行業(yè)來說，競爭更趨于白熱化。來自天貓、京東兩大平臺實時更新的業(yè)績戰(zhàn)報顯示，近幾年借助互聯(lián)網(wǎng)浪潮強勢崛起的奧克斯空調(diào)再次拔得頭籌，取得兩大平臺空調(diào)品類雙雙第一的好成績。
本次6月1日開門紅當天，奧克斯在京東平臺的銷售額，超越了去年6.18全天規(guī)模；在天貓平臺的開門紅單日銷售額，相當于去年6月全月的一半，是去年開門紅的2.3倍，去年6.18全天的2.4倍。
京東空調(diào)6.1-6.3銷售額TOP排行榜及天貓6月1日戰(zhàn)報
此次在京東、天貓兩大中國最大商業(yè)零售平臺的全面引爆、持續(xù)領跑，正是奧克斯品牌活力和號召力的再次“水到渠成”式釋放。自2017年就取得不俗的業(yè)績表現(xiàn)，憑借產(chǎn)品、技術，營銷、互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略以及品牌升級，奧克斯不斷為消費者貢獻驚喜，也領跑行業(yè)趨勢和產(chǎn)業(yè)格局。
來自權威機構產(chǎn)業(yè)在線最新的市場監(jiān)控數(shù)據(jù)也表明，618期間奧克斯在京東、天貓兩大平臺的“奪魁”并非偶然，而是實至名歸。數(shù)據(jù)顯示：2018年1-4月份，奧克斯空調(diào)內(nèi)銷出貨量同比增幅達到60.3%，而行業(yè)增幅水平僅有23.1%，奧克斯遙遙領先行業(yè)增長，并位列行業(yè)第一。
京東天貓雙雙第一：奧克斯在空調(diào)業(yè)全面爆發(fā)
618年中狂歡季購物節(jié)伊始，奧克斯搶先引爆，全面贏得京東、天貓兩大零售平臺空調(diào)品類的“銷售冠軍”：天貓消費電子事業(yè)部發(fā)布的大家電戰(zhàn)報顯示，6月1日全天空調(diào)品牌銷售量排行榜上，奧克斯位居第一；6月4號京東實時更新的空調(diào)銷售額TOP10品牌（6月1號0時-3號24時京東所有訂單累計金額數(shù)據(jù)）中，高居榜首的也是奧克斯。
奧克斯空調(diào)在中國家電行業(yè)兩大零售平臺的同時領跑，并非一夕之功。奧維云網(wǎng)、中怡康等多家市場研究機構的數(shù)據(jù)表明，80、90后年輕消費者已經(jīng)成為空調(diào)購買的主力軍，而京東、天貓也成為這些年輕消費群體首選的家電購買平臺。作為中國家電產(chǎn)業(yè)的“突圍者”，奧克斯無疑踏上這一輪行業(yè)品質(zhì)化、高端化消費體驗新時代的主通道。因為，不管是線下店鋪，還是線上電商，能夠刺激消費者購買欲望的一定是高品質(zhì)的產(chǎn)品、創(chuàng)新性的營銷和年輕化品牌效應的合力。這正是奧克斯近年來在空調(diào)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級核心所在。
就在今年5月10日，奧克斯推出的淑女柜機新品京東首發(fā)，掀起一股消費熱潮；到5月26日，奧克斯在上?！胺ɡ惖廊占文耆A”再次面向年輕用戶推出窈窕掛機新品；而在預示著618開幕的首日，即6月1日“開門紅”，奧克斯發(fā)布以吉祥物小奧為原型的動畫影片《小奧故事之思念的溫度》，將企業(yè)的品牌價值觀以全新的文化方式演繹，再次戳中眾多年輕用戶的淚點，引發(fā)共鳴和刷屏。
小奧故事之思念的溫度劇照
可以看到，隨著購物主力向年輕化轉(zhuǎn)移后，電商平臺在中國家電零售市場強勢崛起，并催生出“雙十一”“618”等諸多購物狂歡節(jié)時，眾多傳統(tǒng)家電領軍品牌都是被動應戰(zhàn)。而作為家電行業(yè)最早擁抱互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，奧克斯早就瞄準年輕消費者聚集的電商平臺，提前布局且堅持深耕戰(zhàn)略，不僅成就空調(diào)業(yè)線上領先者地位，還在實現(xiàn)從行業(yè)黑馬向千里馬的升級。
空調(diào)業(yè)格局顛覆者：奧克斯完成全維度領先
618在京東、天貓平臺的雙雙第一、全線領跑，只是奧克斯在空調(diào)業(yè)戰(zhàn)略升級下市場領先、產(chǎn)業(yè)引領、技術驅(qū)動、品質(zhì)感染、營銷創(chuàng)新的一個縮影。在中國空調(diào)行業(yè)中，奧克斯正在從過去行業(yè)眼中的“異類者”，成為互聯(lián)網(wǎng)時代變革的“弄潮兒”：在眾人對空調(diào)產(chǎn)品和品牌傳統(tǒng)、刻板的印象里，奧克斯卻以年輕時尚的形象，獨樹一幟。
“泛時尚”的產(chǎn)品設計、智能健康化的品質(zhì)產(chǎn)品、顛覆性的技術創(chuàng)新、“泛娛樂”的明星跨界營銷……奧克斯在傳統(tǒng)空調(diào)行業(yè)陣營中不斷實現(xiàn)突破和顛覆，牢牢把握了“科技創(chuàng)新和品質(zhì)驅(qū)動”的核心不動搖。從第四代智能wifi、第二代自動水洗，到TS快速冷熱、ECO節(jié)能、舒適靜音等，都是通過品質(zhì)和技術的升級，直擊消費需求痛點；而持續(xù)打造小奧IP，從品牌標識、品牌周邊到動畫電影，也是在用戶交互層面，以文化和情感的紐帶，不斷為品牌點睛。
日前，在一次性取得國家認證委員委授權的“浙江制造”品字標和“GS國際認證”認證不久，奧克斯更是在“法拉利賽道日嘉年華”活動現(xiàn)場，發(fā)布品牌全面升級的“藍計劃”，宣布從形象、技術、產(chǎn)品等層面推進“以產(chǎn)品體驗升級為核心的技術升級”的全新品牌戰(zhàn)略。以持續(xù)不斷的創(chuàng)新變革“連環(huán)拳”，推動企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，也帶動空調(diào)產(chǎn)業(yè)的升級變革。
奧克斯品牌升級戰(zhàn)略發(fā)布中國家用電器協(xié)會秘書長朱軍致辭
當互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)完成一體化融合滲透，奧克斯品牌高端化、品質(zhì)化路線圖日趨明朗，而背后不斷夯實的正是智能化轉(zhuǎn)型的真功夫。目前，在寧波奧克斯工業(yè)園，斥資23.9億元，歷時15個月完成的集智能化和自動化于一體的現(xiàn)代化智能空調(diào)工廠，正在成為奧克斯在一線市場上不斷領跑的堅持后盾，為用戶源源不斷輸出“高品質(zhì)、高標準、高顏值”的產(chǎn)品、服務和體驗。
都說用戶認可才是檢驗品牌號召力的金標準。今年618開戰(zhàn)初期，京東、天貓“雙冠王”戰(zhàn)績，正是奧克斯打通了產(chǎn)品、技術、營銷、形象全方位全維度的品牌升級之路后的首次檢閱?？梢钥吹?，隨著奧克斯的這一領先優(yōu)勢不斷在市場上產(chǎn)生源源不斷的影響力和號召力，這也將進一步鞏固和提升奧克斯在整個618期間空調(diào)品類的領軍地位。