5月31日，短視頻社區(qū)美拍舉辦三周年生日會(huì)。在短視頻領(lǐng)域競爭日趨激烈的背景下，美拍公布“讓短視頻更好看”的品牌主張，將“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短視頻生態(tài)”作為區(qū)別化競爭優(yōu)勢。
同時(shí)，基于短視頻達(dá)人在商業(yè)化方面的巨大市場，為了更好地幫助達(dá)人變現(xiàn)，美拍在短視頻領(lǐng)域首次推出了“邊看邊買”功能，以及連接品牌方和達(dá)人廣告合作的“美拍M計(jì)劃”。美圖產(chǎn)品高級(jí)副總裁北夠表示：“目前，短視頻廣告市場潛力巨大，但缺乏統(tǒng)一的平臺(tái)共通供需信息，也缺乏精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)追蹤平臺(tái)統(tǒng)計(jì)營銷效果。比如，達(dá)人憑借高品質(zhì)的自制短視頻吸引了大量粉絲，卻常常面臨接不到廣告的情況；而對(duì)于品牌來說，又難以找到匹配的達(dá)人和渠道。‘美拍M計(jì)劃’的推出正是為了解決以上問題?！?nbsp;
此外，美拍聯(lián)合第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢，聯(lián)名發(fā)布了行業(yè)首份《短視頻達(dá)人發(fā)展趨勢報(bào)告》?！秷?bào)告》指出，短視頻達(dá)人平均年齡在23歲，且以女性創(chuàng)作者為主，有9成都使用iPhone。在短視頻內(nèi)容方面，呈現(xiàn)出三大趨勢。首先，垂直細(xì)分領(lǐng)域成為全新內(nèi)容發(fā)力點(diǎn)；其次，個(gè)人符號(hào)化特征愈發(fā)強(qiáng)烈，以美拍上播放數(shù)最高的10個(gè)達(dá)人為例，他們的短視頻內(nèi)容都帶有明顯的個(gè)人色彩，如美拍達(dá)人李子柒熱愛古風(fēng)，在短視頻中就不僅身穿古裝，還展現(xiàn)了染布、古法釀酒等等生活方式；第三，在內(nèi)容泛濫，時(shí)間碎片化的當(dāng)下，高品質(zhì)、標(biāo)新立異的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容更容易突圍，如美拍達(dá)人冒險(xiǎn)雷探長就用短視頻自拍環(huán)球冒險(xiǎn)旅行，讓用戶體驗(yàn)了從未經(jīng)歷過的奇幻世界，備受追捧。
針對(duì)未來內(nèi)容創(chuàng)作的趨勢，《報(bào)告》也指出了三個(gè)新方向。首先，針對(duì)不同地域的細(xì)分需求（比如方言），量身定制的短視頻內(nèi)容更易受關(guān)注；其次，以“萌”、“基腐”、“二次元”為例，不斷涌現(xiàn)的新標(biāo)簽人群成為內(nèi)容創(chuàng)作新受眾；第三，多領(lǐng)域交叉有望催生全新創(chuàng)作熱點(diǎn)，比如之前軍事和二次元交叉產(chǎn)生的“艦?zāi)镂幕?。?bào)告最后還指出，原創(chuàng)短視頻達(dá)人在經(jīng)營個(gè)人品牌、植入視頻廣告等方面存在的巨大市場。
據(jù)介紹，美圖公司（HK1357）成立于2008年10月，是中國領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，圍繞著“美”創(chuàng)造了美圖秀秀、美顏相機(jī)、BeautyPlus(美顏相機(jī)海外版)、潮自拍、美妝相機(jī)、美拍、美圖手機(jī)等一系列軟硬件產(chǎn)品，2016年12月15日在香港聯(lián)交所上市。目前美圖應(yīng)用月活躍用戶數(shù)達(dá)4.5億，其中，美圖秀秀1.01億，美顏相機(jī)1.26億，美拍1.14億，其他1.09億。（原標(biāo)題：美拍發(fā)布《短視頻達(dá)人發(fā)展趨勢報(bào)告》）
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