7月15日，新浪財(cái)經(jīng)第三屆金牌董秘名單揭曉，王洪波成為55位金牌董秘中的一員。
而從近兩年瀘州老窖的發(fā)展來看，公司業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)，市值也屢創(chuàng)新高，這一切都給了王洪波及其新班子成員打了高分。
業(yè)績(jī)與市值雙增長(zhǎng)
瀘州老窖新領(lǐng)導(dǎo)班子于2015年7月份履新至今，正好走過兩年完整的時(shí)間，這兩年來，瀘州老窖的業(yè)績(jī)發(fā)生了翻天覆地的變化。
在王洪波看來，瀘州老窖這兩年業(yè)績(jī)恢復(fù)非常迅速，在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)也比較搶眼，這主要是得益于公司經(jīng)營(yíng)的主業(yè)有了快速的回升。
王洪波告訴記者，在這兩年里，公司塑造了清晰的“雙品牌”、“五大單品”的瀘州老窖主品項(xiàng)體系，深入開展品牌“瘦身”工作，實(shí)現(xiàn)了對(duì)所有帶“瀘州老窖”品牌的回收，并對(duì)開發(fā)產(chǎn)品進(jìn)行了嚴(yán)格管理。當(dāng)前，國(guó)窖1573、百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲、頭曲、二曲，每一個(gè)品牌都有精準(zhǔn)定位，每一個(gè)品牌都設(shè)立專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行打造，更有近萬人的銷售團(tuán)隊(duì)撲向市場(chǎng)。
經(jīng)過2年時(shí)間驗(yàn)證，瀘州老窖在2016年交出凈利潤(rùn)和營(yíng)收同比增長(zhǎng)30.89%和20.34%后，在今年一季度同樣實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收同比20.34%，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)34.54%的成績(jī)。2017年，公司預(yù)計(jì)營(yíng)收突破百億元。
而在資本市場(chǎng)上，瀘州老窖的市值年內(nèi)也屢創(chuàng)新高，從2015年6月份的約350億元的市值到今天，公司市值已經(jīng)達(dá)到679億元（7月18日）。
需要注意的是，白酒行業(yè)依然面臨諸多的挑戰(zhàn)，例如，瀘州老窖未來如何在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，重回行業(yè)前三？
國(guó)窖1573停止發(fā)貨
縱觀國(guó)內(nèi)高端酒市場(chǎng)，茅臺(tái)、五糧液市場(chǎng)表現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升，而此時(shí)，瀘州老窖卻下發(fā)了暫停高端白酒國(guó)窖1573發(fā)貨的指令。
7月12日，瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司針對(duì)各國(guó)窖1573經(jīng)銷商、各片區(qū)和各子公司下發(fā)《關(guān)于停止國(guó)窖1573經(jīng)典裝訂單接收及發(fā)貨的通知》。
對(duì)于停止發(fā)貨的原因，瀘州老窖稱是為了保障廣大經(jīng)銷客戶利益，提升經(jīng)銷客戶資金周轉(zhuǎn)率，同時(shí)避免淡季經(jīng)銷客戶庫存過大的情況，進(jìn)一步強(qiáng)化落實(shí)終端配額制。
有業(yè)內(nèi)人士解讀，瀘州老窖停止對(duì)國(guó)窖1573發(fā)貨的背后，可能為提價(jià)做準(zhǔn)備。
值得一提的是，瀘州老窖年初對(duì)國(guó)窖1573、窖齡酒、老窖頭曲、二曲曾暫停接收訂單，3月份，瀘州老窖就對(duì)旗下產(chǎn)品提價(jià)，其中，52度500ml國(guó)窖1573最新結(jié)算價(jià)上漲至680元/瓶；52度窖齡酒30年取消隨貨政策并與老字號(hào)特曲一起上調(diào)至218元/瓶。
在上述業(yè)內(nèi)人士看來，伴隨著公司渠道擴(kuò)張以及產(chǎn)品價(jià)格提升，預(yù)計(jì)未來三年國(guó)窖1573收入有望保持30%以上復(fù)合增長(zhǎng)。
根據(jù)王洪波的描述，在具體的品牌建設(shè)目標(biāo)上，瀘州老窖未來要確保五大單品量?jī)r(jià)齊升。在“十三五”末，國(guó)窖1573銷量要超過1.5萬噸，成為100億元級(jí)超大單品；要帶動(dòng)特曲成為 60億元級(jí)大單品，窖齡、頭曲、二曲成為20億元級(jí)大單品。
打造瀘州老窖的商業(yè)王國(guó)
作為行業(yè)的“老兵”，王洪波對(duì)行業(yè)走勢(shì)的判斷是，市場(chǎng)份額正在向大企業(yè)、大品牌、原產(chǎn)地快速集中。但是，白酒行業(yè)的整體復(fù)蘇還沒有實(shí)現(xiàn)，白酒行業(yè)整體的調(diào)整剛剛開頭。
王洪波表示，品牌集中度的提升，是未來中國(guó)白酒行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。白酒是中國(guó)主要的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，白酒企業(yè)都在尋找新的商業(yè)模式，目前白酒行業(yè)的復(fù)蘇只是一部分名優(yōu)、骨干、上市公司企業(yè)，中小白酒企業(yè)在這一輪調(diào)整中正在退出這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)。所以，白酒行業(yè)也在尋求讓資本運(yùn)作使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的升級(jí)?！霸谖磥韼啄陜?nèi)，白酒行業(yè)的寡頭將再次分享到一波消費(fèi)升級(jí)換代和中小企業(yè)退出競(jìng)爭(zhēng)帶來的量?jī)r(jià)齊升的紅利。”
王洪波表示，健康化、時(shí)尚化、智能化和國(guó)際化，是中國(guó)白酒未來發(fā)展的主要趨勢(shì)。而瀘州老窖按照國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“全力而為”，國(guó)際市場(chǎng)“盡力而為”的思路，努力推進(jìn)瀘州老窖的國(guó)際化運(yùn)作。
“瀘州老窖不搞盲目擴(kuò)張，不搞急躁冒進(jìn)，防止反復(fù)折騰，穩(wěn)扎穩(wěn)打，一步一個(gè)腳印去經(jīng)營(yíng)自己的市場(chǎng)，打造屬于自己的‘商業(yè)帝國(guó)’。另外，公司‘殺出重圍、回歸前三’的目標(biāo)絕非高不可攀、遙不可及?！蓖鹾椴ㄈ绱苏f。
而對(duì)于瀘州老窖的未來發(fā)展，王洪波表示出堅(jiān)定的信心。
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