根據(jù)相關(guān)報(bào)告預(yù)測(cè)，2018年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過(guò)1000億元。
2018年產(chǎn)業(yè)規(guī)模料超千億
根據(jù)《2016年中國(guó)粉絲追星及生活方式白皮書(shū)》，網(wǎng)紅粉絲已成為僅次于娛樂(lè)明星粉絲的第二大粉絲群體，數(shù)量高達(dá)3.1億。易觀發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)專(zhuān)題研究報(bào)告2016》則指出，2016年網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到528億元，2018年將超過(guò)1000億元。2015年-2018年復(fù)合增長(zhǎng)率為59.4%。
“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)初步形成了上、中、下游緊密聯(lián)動(dòng)的專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)紅更像是一種產(chǎn)品，上游負(fù)責(zé)生產(chǎn)，中游負(fù)責(zé)推廣，下游負(fù)責(zé)銷(xiāo)售，形成了擁有推廣渠道、內(nèi)容生產(chǎn)等環(huán)節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)?！卑阶稍?xún)發(fā)布的報(bào)告指出，盡管網(wǎng)紅變現(xiàn)方式有所差異，但主要變現(xiàn)渠道在于廣告、打賞、電商收入及付費(fèi)服務(wù)。而當(dāng)網(wǎng)紅成為了IP之后，其變現(xiàn)能力將加強(qiáng)，形象代言、出書(shū)、進(jìn)軍影視界、衍生品制作等都可能成為變現(xiàn)的方式。
業(yè)內(nèi)人士表示，在消費(fèi)升級(jí)、電商行業(yè)從平臺(tái)流量為主向社交電商轉(zhuǎn)型的大背景下，電商逐漸成為網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)成熟的變現(xiàn)方式。
目前紅人電商集中在服裝、零食、美妝等低客單價(jià)品類(lèi)上，隨著垂直領(lǐng)域網(wǎng)紅的涌現(xiàn)，越來(lái)越多的紅人選擇通過(guò)電商將自身影響力變現(xiàn)，拓展至奢侈品、母嬰、旅游等品類(lèi)。
網(wǎng)紅孵化經(jīng)紀(jì)公司的業(yè)務(wù)貫穿網(wǎng)紅整個(gè)成長(zhǎng)周期，目前該市場(chǎng)尚處于藍(lán)海，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)壁壘和進(jìn)入門(mén)檻都將提高。手握人才、渠道資源，具有孵化、變現(xiàn)能力，并針對(duì)不同層級(jí)網(wǎng)紅提供針對(duì)性服務(wù)的孵化經(jīng)紀(jì)公司，在網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)中的話語(yǔ)權(quán)將日漸增強(qiáng)。
網(wǎng)紅概念股業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)
在新三板市場(chǎng)，如涵控股、飛博共創(chuàng)、星推網(wǎng)絡(luò)、煉愛(ài)網(wǎng)絡(luò)都以“網(wǎng)紅變現(xiàn)”為生。
其中，星推網(wǎng)絡(luò)是一家專(zhuān)門(mén)“制造”網(wǎng)紅的包裝公司。星推網(wǎng)絡(luò)2016年3月掛牌新三板，商業(yè)模式主要包括互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、廣告植入及網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)。
據(jù)了解，星推網(wǎng)絡(luò)通過(guò)簽約、培養(yǎng)垂直領(lǐng)域的網(wǎng)紅，為企業(yè)客戶(hù)提供代言、直播銷(xiāo)售、事件營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)紅創(chuàng)意內(nèi)容制作傳播等服務(wù)，向客戶(hù)收取服務(wù)費(fèi)，同時(shí)為公司各垂直領(lǐng)域的頭部網(wǎng)紅匹配符合其調(diào)性的電商產(chǎn)品供應(yīng)鏈。星推網(wǎng)絡(luò)表示，計(jì)劃3至5年時(shí)間，運(yùn)營(yíng)100個(gè)大中型IP、網(wǎng)紅及明星，塑造30個(gè)自有消費(fèi)類(lèi)品牌。
飛博共創(chuàng)則憑借“冷笑話精選”起家。2016年，飛博共創(chuàng)先后與知名網(wǎng)絡(luò)紅人艾克里里、穆雅斕聯(lián)合設(shè)立公司，借助合資股東個(gè)人在自媒體平臺(tái)的影響力，布局網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)充自媒體矩陣。
隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，相關(guān)新三板公司取得了不俗的業(yè)績(jī)。上半年，星推網(wǎng)絡(luò)營(yíng)業(yè)收入6063.97萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)146%，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)853.16萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)682%。飛博共創(chuàng)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3172.02萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)57.25%；實(shí)現(xiàn)歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)160.78萬(wàn)元，同比下滑18.68%。其中，廣告服務(wù)占比為76.74%，內(nèi)容電商占比為22.85%。