“上海迪士尼的帶動效應(yīng)、互補效應(yīng)非常顯著，替代效應(yīng)、轉(zhuǎn)移效應(yīng)不明顯?！焙谓衽e例稱，上海其他互補型的景點，2016年東方明珠和科技館接待人次都有顯著增長。上海歡樂谷和野生動物園雖然與迪士尼屬于同業(yè)競爭，但歡樂谷基本維持了2015年的水平，而野生動物園則有增長。
“本周早些時候，我們迎來了第1100萬名游客?！?/p>
6月16日，上海迪士尼度假區(qū)迎來開幕一周年，華特迪士尼樂園和度假區(qū)主席包正博(Bob Chapek)在當(dāng)日的慶典活動上宣布了這一消息。這意味著上海迪士尼樂園超過東京迪士尼(1036萬人次)，成為全球開業(yè)首年接待人次最多的主題公園。
包正博同時表示，上海迪士尼度假區(qū)入園游客中，三分之一為生活在上海的市民，大部分為國內(nèi)其他地區(qū)游客，也有很多國際游客。此外，一年來，迪士尼配套的兩家酒店累計已有75萬名游客入住，入住率高于整體水平。游客在園內(nèi)的逗留時間平均長達9小時。
上海財經(jīng)大學(xué)旅游管理系主任何建民在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者專訪時表示，中國大多數(shù)主題公園輻射的是周邊市場，而上海迪士尼來自上海以外的國內(nèi)游客達到60%以上，這說明主題公園已從周邊市場走向全國市場。此外，迪士尼酒店入住率比較高，也說明主題公園從單一消費走向綜合消費。
上海迪士尼拉動作用明顯
華特迪士尼公司近日公布的截至2017年3月31日為止的2017財年第二季度報告顯示，華特迪士尼公司營收為133.36億美元，凈利潤同比增長11%至23.88億美元。其中，開業(yè)一年的上海迪士尼樂園貢獻不小?！爸黝}樂園和度假區(qū)在本季度表現(xiàn)強勁，營業(yè)收入的增長達20%，主要來自上海迪士尼度假區(qū)和美國本土主題樂園及度假區(qū)的業(yè)務(wù)增長?！钡鲜磕崾紫攧?wù)官克里斯汀·麥卡錫表示。
何建民表示，上海迪士尼樂園開業(yè)首年收入估計為70億元左右，包括門票和其他消費。而在上海迪士尼開業(yè)前，上海最大的主題公園歡樂谷開業(yè)首個完整年度收入是3.1億元，上海迪士尼是它的22倍，具備良好的盈利前景。
中國主題公園研究院院長林煥杰在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時表示，迪士尼有強大的IP，還有60年的經(jīng)營理念和經(jīng)驗，進入上海之后，可以帶動中國主題公園發(fā)展和競爭，精益求精地打造項目值得國內(nèi)主題公園學(xué)習(xí)。
何建民也認(rèn)為，從中國旅游產(chǎn)業(yè)來看，上海迪士尼提供了一個全域旅游下新的旅游主體功能區(qū)的業(yè)態(tài)，同時這個業(yè)態(tài)又跟新型城鎮(zhèn)化結(jié)合起來，成為國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的新的增長級，具有劃時代的意義。以前的旅游區(qū)主要是依托自然資源和現(xiàn)有的城市設(shè)施，發(fā)展商業(yè)旅游，但從未有將文化產(chǎn)業(yè)與電影娛樂集合在一起的綜合性的創(chuàng)意型的主體功能區(qū)。
上海迪士尼開幕一年來也帶動了周邊及上海的旅游經(jīng)濟發(fā)展。何建民提供給21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者的一組數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼對上海旅游經(jīng)濟有顯著貢獻。
2016年上海旅游業(yè)增加值增長率是6.9%，比2015年增長率(3%)高出了3.9個百分點，而2014年增長率是1.5%。從國內(nèi)旅游人次來看，2016年上海國內(nèi)旅游人次比上一年增長了7.4%，2015年同比增長2.8%，2014年同比增長3.2%。上海國內(nèi)旅游收入2016年同比增長14.6%，2015年這一數(shù)字僅為1.9%，而2014年國內(nèi)旅游收入是負(fù)增長(-0.9%)。入境游客2016年同比增長6.8%，2015年為2.8%，2014年為3.2%。入境旅游收入方面，2016年上海旅游外匯收入增長了9.6%，2015年為4.5%，2014年為6.8%。
“上海迪士尼的帶動效應(yīng)、互補效應(yīng)非常顯著，替代效應(yīng)、轉(zhuǎn)移效應(yīng)不明顯。”何建民舉例稱，上海其他互補型的景點，2016年東方明珠和科技館接待人次都有顯著增長。上海歡樂谷和野生動物園雖然與迪士尼屬于同業(yè)競爭，但歡樂谷基本維持了2015年的水平，而野生動物園則有增長。
他認(rèn)為，一方面說明歡樂谷和野生動物園也在努力吸引游客，在提質(zhì)增效方面也有顯著的進步，另一方面說明上海迪士尼并不是從其他景點搶客源，而是從增量方面獲得了1000多萬的游客，并且促進了上海其他旅游景區(qū)點對照世界級品質(zhì)與管理標(biāo)準(zhǔn)，轉(zhuǎn)型升級，去挖掘巨大的新的潛在市場。
亞洲主題公園市場競爭加劇
主題娛樂協(xié)會(TEA)與休閑經(jīng)濟咨詢機構(gòu)AECOM近期發(fā)布的《2016全球主題公園報告和博物館報告》顯示，2016年全球14個迪士尼主題樂園中有13個樂園的游客數(shù)量都在下降，唯一“幸免”的是還沒有參照數(shù)字的上海迪士尼樂園。
盡管其余13個迪士尼樂園的游客數(shù)量在2016年有所下滑，但迪士尼仍然是全球最大的主題樂園公司。何建民表示，縱觀2005年到2015年十年世界主題公園市場，迪士尼的市場份額從57%下降到55%，其他部分主題公園份額則有所上升。由此可見，從長趨勢來看，整個市場蛋糕會變大，但是相對的市場份額可能會有些調(diào)整，迪士尼存量還在增加，相對比例會緩慢下降，但相對于第二名仍有巨大優(yōu)勢。
包括中國在內(nèi)的亞洲市場正受到各大主題公園公司的關(guān)注。AECOM亞太區(qū)經(jīng)濟咨詢副總裁吉井貴思表示，亞洲地區(qū)的主題公園市場還遠(yuǎn)未飽和，中國主題公園的整體游客量將會在2020年前超過美國。
無論如何，亞洲市場競爭將持續(xù)加劇。前述報告顯示，在迪士尼游客量下滑的同時，環(huán)球影城卻表現(xiàn)出色，2016年好萊塢環(huán)球影城的客流量同比上升幅度達到了14%。日本東京兩個迪士尼樂園游客量下滑正是由于來自大阪環(huán)球影城的競爭。2014年，大阪環(huán)球影城中的哈利·波特景區(qū)正式開放。
此外，6月8日，日本大阪環(huán)球影城內(nèi)的任天堂游戲區(qū)域“超級任天堂世界”正式動工，項目預(yù)算為600億日元。這一結(jié)合了任天堂大IP的項目預(yù)計將于2020年東京奧運會舉辦之時正式開幕，可以預(yù)見，屆時對于日本迪士尼來說又是一次沖擊。
同樣會在2020年開幕的還有北京環(huán)球影城，而規(guī)劃和在建的還有中國六旗樂園項目及默林的樂高主題樂園。還有更多的開發(fā)商以及國際主題公園運營商們正在計劃搶灘登陸中國市場。此外，中國本土主題公園也在積極布局，如海昌海洋公園和萬達的文旅城等等。
而本土老牌主題公園也實力強勁。前述報告顯示，2016年華僑城、華強方特和長隆集團入圍全球接待人次最多的主題公園前十強。且3家主題公園整體游客增長率遠(yuǎn)高于其他國家，其中華強方特2016年接待游客同比增長37%，華僑城與長隆集團分別同增11.9%、16%。
“中國正在進入大眾休閑旅游時代，中國已經(jīng)進入中等偏高收入的社會，也已經(jīng)處在主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個初期階段，總體上有巨大的市場潛力?！焙谓癖硎?，由于競爭，短期可能會發(fā)生一些轉(zhuǎn)向，比如本來要去上海迪士尼的可能去了環(huán)球影城，但是中長期會養(yǎng)成人們對這種業(yè)態(tài)的消費習(xí)慣，特別是中國有2.4億15歲以下的青少年，這個市場足夠巨大。
林煥杰也表示，北京環(huán)球影城和上海迪士尼一個是電影IP，一個是以兒童為主要受眾的IP，兩個業(yè)態(tài)可能會形成一個互補。
面對競爭，迪士尼的應(yīng)對方式是更新和擴充項目。目前包括上海、香港，以及美國、日本等地的迪士尼樂園都在擴建新的項目，例如上海迪士尼已經(jīng)在動工修建新“玩具總動員”主題區(qū)。
何建民表示，任何產(chǎn)品它都是有生命周期的，可能是物質(zhì)上的老化，可能是市場選擇角度，所以對迪士尼來說，全生命周期的更新管理要做好，應(yīng)該根據(jù)動態(tài)的市場需求，適時推出新的產(chǎn)品和娛樂項目，不斷地研究開發(fā)和儲備娛樂項目，努力做到可持續(xù)發(fā)展。
海昌海洋公園行政總裁王旭光也對21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，隨著需求端、客戶結(jié)構(gòu)的變化，主題公園行業(yè)未來增長放緩，尤其是入園人次增速的放緩，是一個大趨勢，并且將來到一定程度之后可能形成一個瓶頸。而增長驅(qū)動力除了入園人次，還在于要不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)來提升人均客單消費的增長。離上海迪士尼不遠(yuǎn)的上海海昌海洋公園也將于6月30日完成主體工程的施工，將在2018年開業(yè)。