電商業(yè)績持續(xù)攀升的李寧，擴大了公司線上業(yè)務(wù)。記者發(fā)現(xiàn)，李寧悄然上線小程序商城，售賣鞋類、服裝類以及運動裝備等商品。據(jù)了解，李寧2017年電商業(yè)績持續(xù)上升，營收占比達19%，而線下門店數(shù)量有所減少。服裝行業(yè)專家、獨立服裝師馬崗認為，李寧此次上線小程序商城是加碼線上業(yè)務(wù)的表現(xiàn)，在兼顧原有線上業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)下，使線上消費人群擴大，進一步刺激電商業(yè)績上升。
據(jù)觀察，李寧小程序商城包含男女鞋、男女服飾、運動裝備等商品，還包括紐約時裝周發(fā)布的悟道系列，消費者可使用微信支付。此外北京商報記者注意到，在一款“減震輕質(zhì)跑步鞋”的評論區(qū)中已有375條評論，而此前一度斷貨的悟道系列部分商品評論已超500條，這表明小程序上線之初銷量比較可觀。
有分析指出，李寧上線微信小程序商城是想拓展業(yè)績不斷攀升的線上市場。根據(jù)李寧發(fā)布的2016年度業(yè)績顯示，李寧全年電商收入同比上升約90%，占品牌總收入的14.3%，而2017年這一數(shù)字已增長為19%。李寧在財報中表示，未來在完善自身數(shù)字化運營建設(shè)的同時，會將數(shù)字化運作體系逐步向線下渠道應(yīng)用，進一步推動集團在商品規(guī)劃、用戶營銷等方面，都具備更強的數(shù)據(jù)運營能力。
馬崗也認為，近年來李寧線上業(yè)績不斷提升，小程序商城的推出是加碼線上業(yè)務(wù)的表現(xiàn)。由于阿里系流量與騰訊系流量存在不同入口，消費場景也有所區(qū)分。在微信端，消費者可以基于內(nèi)容購買商品，如朋友圈的某篇文章中出現(xiàn)了商品的小程序鏈接，消費者可以直接點擊購買，無需跳轉(zhuǎn)至第三方平臺，這是阿里系覆蓋不到的。