上周我去廣州出差，和阿燦一起吃了頓飯。
她是我以前的同事，一個(gè)能力強(qiáng)性子倔的姑娘。許久未見，她已經(jīng)離開廣告公司和朋友出來(lái)一起創(chuàng)業(yè)。
比起以前做廣告的時(shí)候沒日沒夜的加班，創(chuàng)業(yè)更加辛苦。沒離開廣告公司的阿燦每天都要吃四頓飯，三餐加夜宵?，F(xiàn)在她一天能準(zhǔn)時(shí)吃一頓就謝天謝地。
和我說(shuō)起創(chuàng)業(yè)時(shí)的艱辛，她付之一笑。曾經(jīng)被供應(yīng)商坑，她連夜驅(qū)車趕到幾十公里外的工廠去撕逼；迭代的新產(chǎn)品剛上線就Bug 不斷，她一個(gè)從未做過(guò)技術(shù)的人和程序員坐下來(lái)一個(gè)個(gè)排查原因；后臺(tái)用戶反映使用體驗(yàn)不佳，她一條條看留言然后再逐一回復(fù)；產(chǎn)品投放初期市場(chǎng)宣傳沒錢，她帶著團(tuán)隊(duì)小伙伴每個(gè)周末跑到居民小區(qū)搭展臺(tái)做推廣。
“以前我只用管好自己手上的客戶，協(xié)調(diào)不同團(tuán)隊(duì)的成員就行。現(xiàn)在我什么都要管，什么都要學(xué)?！?她感慨道。
我和她同事的時(shí)候，她可是威風(fēng)八面。多年堅(jiān)實(shí)的客戶管理和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，讓她在公司里如魚得水?？蛻糍I她帳，老板聽她話，合作的團(tuán)隊(duì)都聽她指揮。如果呆在原來(lái)的崗位上，再過(guò)幾年穩(wěn)步晉升為高管，也能成為人生贏家。“焦慮”這個(gè)詞我無(wú)論如何也想不到會(huì)從她的嘴里說(shuō)出來(lái)?？伤臀艺f(shuō)，一眼望得到頭的事業(yè)和偏安一隅的知識(shí)技能讓她越來(lái)越感到不安。
“每次開會(huì)時(shí)看到剛畢業(yè)的小鮮肉實(shí)習(xí)生冒出來(lái)一個(gè)又一個(gè)鬼點(diǎn)子，說(shuō)出一個(gè)又一個(gè)我從沒聽過(guò)的名詞，我就感到自己正和外面的世界慢慢脫節(jié)?！?/p>
阿燦不僅一次和我說(shuō)到這一點(diǎn)。這不僅是簡(jiǎn)單的新老交替的問(wèn)題。近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展顛覆了各個(gè)行業(yè)的認(rèn)知結(jié)構(gòu)。外部市場(chǎng)環(huán)境的急劇變化讓傳統(tǒng)的廣告公司不得不調(diào)整自己的業(yè)務(wù)模式，以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的步伐?？纱箅y掉頭，過(guò)去幾十年形成的思維和習(xí)慣豈是一朝一夕能夠改變過(guò)來(lái)的。
這讓我想到最近越來(lái)越多的廣告行業(yè)高管跳出來(lái)自己創(chuàng)業(yè)。比如WPP(全球最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)) 中國(guó)區(qū)的CEO 李倩玲女士最近就正式離開了服務(wù)多年的集團(tuán)，投身于自己的創(chuàng)投公司運(yùn)營(yíng)。她在一篇采訪里說(shuō)道：
“如果我再做一家廣告公司的話，其實(shí)比不過(guò)WPP旗下的廣告公司，也不會(huì)比市場(chǎng)上其他的廣告公司做得更好?，F(xiàn)在中國(guó)已經(jīng)有幾十萬(wàn)家廣告公司了，說(shuō)實(shí)話不缺我這一個(gè)。我更應(yīng)該進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域，做一些和營(yíng)銷技術(shù)相關(guān)的投資、管理咨詢工作?！?/p>
在這樣的理念下，她和伙伴們一同涉足了移動(dòng)廣告、大數(shù)據(jù)分析、社交媒體、物聯(lián)網(wǎng)以及人工智能等諸多領(lǐng)域。對(duì)于一個(gè)傳統(tǒng)廣告人而言，這些都是嶄新的知識(shí)疆土，學(xué)習(xí)成本很高。但如果不逼著自己去了解，掌握和運(yùn)用這些新知識(shí)，被時(shí)代拋棄只是時(shí)間問(wèn)題。
逆水行舟，不進(jìn)則退。
凱文凱利認(rèn)為，未來(lái)不管你在什么行業(yè)，所有的生意都是數(shù)據(jù)生意。這句話延伸來(lái)看，未來(lái)任何一個(gè)行業(yè)的崗位和職業(yè)，都要懂得解讀數(shù)據(jù)。從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，挖掘藍(lán)海。這給到我們的啟示是未來(lái)不能再用名片上的頭銜來(lái)限制自己?，F(xiàn)如今跨行業(yè)跨領(lǐng)域的思維和技能越來(lái)越受到青睞：
產(chǎn)品經(jīng)理也要懂得市場(chǎng)營(yíng)銷，你要從產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初就考慮到未來(lái)市場(chǎng)推廣的賣點(diǎn)在哪里；
IT技術(shù)也要懂得受眾分析，你要用拿手的代碼為用戶寫出最人性化的使用體驗(yàn)；
市場(chǎng)研究也要懂得程序開發(fā)，當(dāng)你面對(duì)成千上萬(wàn)的調(diào)研樣本時(shí)需要機(jī)器幫你處理；
Boy 的好友孫圈圈在《未來(lái)，你將不屬于任何一個(gè)公司》一文中提到：
“未來(lái)公司層級(jí)之間的界限、崗位之間的界限，將越來(lái)越被打破。這種”無(wú)界“的趨勢(shì)，使得個(gè)人有更多機(jī)會(huì)選擇自己愿意做的事，進(jìn)而會(huì)有更多嶄露頭角的機(jī)會(huì)。”
我非常同意。每個(gè)人在未來(lái)都不會(huì)屬于任何公司，我們要把自己活成一個(gè)公司。這意味著十八般武藝樣樣都要了解和學(xué)習(xí)。我們要從“做一顆螺絲釘”的思維，轉(zhuǎn)變?yōu)椤白鲆凰液娇漳概灐?。這也是為什么“終身學(xué)習(xí)者”，“U盤化生存”的概念越來(lái)越被推崇。因?yàn)樗鼈儾胚m應(yīng)了這個(gè)時(shí)代的發(fā)展脈絡(luò)。
就像阿燦說(shuō)她選擇創(chuàng)業(yè)，不僅是為了迎接更多的挑戰(zhàn)，更是為了重塑自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)和跨領(lǐng)域技能。假如她依然選擇呆在傳統(tǒng)的廣告公司，拍著內(nèi)容形式幾十年不變的電視廣告，未來(lái)她只能在這個(gè)逐漸萎縮的行業(yè)里混吃等死。
因?yàn)榕c之對(duì)應(yīng)的現(xiàn)實(shí)是，如今的市場(chǎng)年輕人成為消費(fèi)的主力軍，他們?cè)絹?lái)越不喜歡看平鋪直敘的品牌廣告。取而代之的是他們喜歡在社交媒體上跟隨意見領(lǐng)袖，崇尚娛樂至死，討厭嚴(yán)肅說(shuō)教，難有品牌忠誠(chéng)。在這里機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，越快適應(yīng)變化，越早享受紅利。
很多人覺得如今階級(jí)固化，上升通道越來(lái)越狹窄。這是因?yàn)樗季S首先已經(jīng)固化。如果你把自己活成一個(gè)公司，就不會(huì)這么想。
從“螺絲釘”的角度來(lái)看待自己的職業(yè)生涯，當(dāng)然上升通道變窄。順著“普通員工-經(jīng)理-總監(jiān)-高管” 的單向路徑去看，你只是把自己變成一個(gè)越來(lái)越高級(jí)的螺絲釘。你考慮問(wèn)題的出發(fā)點(diǎn)永遠(yuǎn)都是，我為公司創(chuàng)造了多少價(jià)值，老板應(yīng)該付給我多少錢。然而這是有上限的，因?yàn)槭袌?chǎng)對(duì)每一個(gè)崗位都有一個(gè)范圍定價(jià)。并且還有一個(gè)事實(shí)是，你為之服務(wù)的公司說(shuō)不定哪一天都會(huì)被淘汰。所謂皮之不存，毛將焉附。
但如果你站在更高維度去思考問(wèn)題，把自己當(dāng)成一個(gè)公司，情形就完全不同。你首先會(huì)考慮的問(wèn)題是，我的知識(shí)和能力能夠幫助解決哪些領(lǐng)域的哪些問(wèn)題，或者說(shuō)能夠滿足哪些市場(chǎng)的哪些需求？把自己當(dāng)做一個(gè)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品去設(shè)計(jì)，從個(gè)體的角度去審視整個(gè)大盤的機(jī)會(huì)。就像 Boy 之前文章里提到的，盡量避免充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，而是尋求擁有差異化的、未被滿足的市場(chǎng)。這個(gè)時(shí)候衡量你價(jià)值的就不叫工資，而叫估值。
拿我所在的廣告行業(yè)為例，很多成功轉(zhuǎn)型的廣告人，都是把自己在這個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)技能靈活嫁接到順應(yīng)時(shí)代變化的風(fēng)口之上。比如前面提到的營(yíng)銷科技領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)投資；再比如最近火熱的《吐槽大會(huì)》的總策劃李誕，之前就是奧美廣告的員工。他把在廣告公司學(xué)到的文案經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)精神，運(yùn)用到自己的娛樂節(jié)目制作中。這些人都是敏銳地抓住了市場(chǎng)變化的趨勢(shì)，然后將自己的經(jīng)驗(yàn)、技能和資源投入到更高回報(bào)的賽道中去。
所以很多朋友在后臺(tái)問(wèn)我，如何打開自己的職業(yè)生涯機(jī)會(huì)。我的回答都是，首先從職業(yè)生涯轉(zhuǎn)變成創(chuàng)業(yè)生涯，把你自己活成一個(gè)公司。