當?shù)貢r間2017年5月24日上午9點，凱度消費者指數(shù)（Kantar Worldpanel）在英國發(fā)布了《2017全球品牌足跡報告》。報告顯示，在過去的一年里，伊利依然是中國消費者選擇最多的品牌，蟬聯(lián)中國快消品品牌排行榜榜首，2016年購買過伊利產(chǎn)品的消費者達11.4億人次。
凱度消費者指數(shù)《全球品牌足跡報告》是基于全球43個國家與地區(qū)，15，000個品牌，200個品類，覆蓋全球73%的人口，10億多家庭，監(jiān)測食品、飲料、健康與美容和家庭護理類別，以消費者觸及數(shù)（Consumer Reach Point）為測量指標，得出那些被更多消費者購買、經(jīng)常購買的品牌，真實反映了消費者的品牌選擇。本次報告顯示，伊利的消費者觸及數(shù)（CPR）保持持續(xù)增長，2016年購買伊利產(chǎn)品的消費者超過11.4億人次，是中國消費者選擇最多的品牌。
對此，潘剛在接受采訪時表示，通過“全球智慧鏈”的搭建，伊利獲得更優(yōu)質(zhì)的奶源、更強大的研發(fā)能力、更好地保證產(chǎn)品的完美品質(zhì)、全方位多層次多角度提升了企業(yè)管理水平……這些正是伊利贏得消費者的基礎(chǔ)，也是品牌成長的動力引擎。
在談到未來發(fā)展時，潘剛還提到，隨著全球一體化程度的不斷加深，中國品牌面臨著難得的成長機遇。當前，許多中國企業(yè)都在落實國家的“一帶一路”倡議，不僅有產(chǎn)能的輸出還有技術(shù)、管理、文化的輸出。伊利的全球化不僅是整合全球的優(yōu)質(zhì)自然資源，還要通過整合全球的標準、人才、智力等資源，建立“全球智慧鏈”，讓跨越全球的智慧共享與碰撞。潘剛指出，在打造“全球智慧鏈”的過程中，伊利也在不斷輸出中國的管理經(jīng)驗、標準和技術(shù)，與當?shù)厣鐣崿F(xiàn)了共贏與發(fā)展。
圖說：凱度消費者指數(shù)采訪伊利集團董事長兼總裁潘剛
除了凱度消費者指數(shù)《全球品牌足跡報告》榜單，伊利今年還先后在全球著名的“2017年度Brand Finance?全球乳制品品牌價值排行榜”和“2017年度BrandZ?中國最具價值品牌100強榜單”中強勢登頂，成為乳業(yè)品牌的“雙冠王”。
業(yè)內(nèi)專家認為，在消費升級的宏觀環(huán)境下，中國品牌迎合了新的消費趨勢，通過產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新，正重塑新的競爭格局，以伊利為代表的中國品牌越來越多地出現(xiàn)在世界各大品牌榜單上正表明了這一點。最近中國將每年的5月10日定為“中國品牌日”，更是把中國的品牌建設(shè)發(fā)展上升到前所未有的戰(zhàn)略高度，隨著國家“一帶一路”倡議的推進，中國品牌的發(fā)展還將獲得更多動力與支撐。
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