小米6手機(jī)最低售價2499元，華為P10手機(jī)最低售價3788元，小米、華為兩家國內(nèi)手機(jī)廠商今年發(fā)布的兩款旗艦產(chǎn)品價格均高出大眾的預(yù)期不少。
其實(shí)，早在今年春節(jié)之后，包括小米、魅族、樂視等多家手機(jī)廠商相繼宣布為其手機(jī)產(chǎn)品調(diào)價，漲幅從幾十元到一兩百元不等。當(dāng)時，以高性價比著稱的小米宣布，旗下紅米4和紅米4A的售價普調(diào)100元，當(dāng)時有網(wǎng)友在微博表示：“活了這么久，第一次見手機(jī)不掉價還能漲價的。”
消費(fèi)電子產(chǎn)品價格不降反升確實(shí)不多見，這樣“反?！钡膬r格調(diào)整究竟是什么原因？
元器件價格上漲是主因
小編梳理媒體報道發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)廠商調(diào)高手機(jī)價格主要有兩個原因。
一方面，國內(nèi)低端手機(jī)市場萎縮，手機(jī)廠商紛紛主動朝中高端轉(zhuǎn)型。
第一財經(jīng)援引賽諾今年2月份的數(shù)據(jù)顯示，999元以下的超低端市場銷量同比去年有將近20%左右的降幅，1000元至2499元檔位則出現(xiàn)滯漲，銷售總量維持在一個水平線上。
“超低端手機(jī)的銷售量確實(shí)一直在萎縮，這個是一個趨勢，1000元到2000元檔位表現(xiàn)還比較穩(wěn)定?！辟愔Z分析師李睿表示，雖然中國市場仍處于消費(fèi)升級的階段，國產(chǎn)手機(jī)廠商向中高端市場靠攏，但從數(shù)據(jù)看，高端市場銷量增長并不明顯，千元檔的份額仍表明這是核心檔位。
據(jù)央視報道，消費(fèi)升級為國產(chǎn)手機(jī)拓展高端市場提供了必要條件，以往在千元市場廝殺激烈的廠商們也都紛紛開始上探至2000—3000元的中高端市場，多家廠商也紛紛表態(tài)，未來的手機(jī)價格上行是必然趨勢。
另一方面，元器件采購成本上漲被認(rèn)為是國內(nèi)手機(jī)廠商提價的最主要原因。
根據(jù)中國經(jīng)營報的報道，根據(jù)研調(diào)機(jī)構(gòu)WSTS及IC Insight統(tǒng)計，今年第1季DRAM（動態(tài)隨機(jī)存儲器）報價較去年第4季上漲26%，更較去年同期成長45%，至于NAND Flash（資料儲存型閃存）報價首季報價季增8%，年增率也高達(dá)4成之多。而手機(jī)內(nèi)存中，普通的8G DDR4內(nèi)存從200元直接翻了一倍到目前的400元以上，DDR3內(nèi)存的價格也跟著水漲船高，將近翻了一番。
全球內(nèi)存和閃存芯片市場的大幅漲價，手機(jī)、電腦等產(chǎn)品的價格也就水漲船高。
其實(shí)，不只是手機(jī)存儲芯片漲價，包括屏幕、處理器、攝像頭、指紋識別模塊等核心基礎(chǔ)元器件的價格，自2016年下半年以來都有不少的漲幅。
關(guān)鍵元器件受制于外國供應(yīng)商
包括儲存芯片在內(nèi)的手機(jī)元器件價格上漲的原因很簡單，就是“缺貨”，也就是元器件供應(yīng)商的產(chǎn)能無法滿足手機(jī)生產(chǎn)商的需求，而國內(nèi)的手機(jī)生產(chǎn)商對這些元器件供應(yīng)商有很強(qiáng)的依賴性。
近期發(fā)生的華為“P10閃存門”便是例子。在解釋P10系列手機(jī)閃存為何同時采用UFS和EMMC兩種方案的問題時，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示：“核心原因是供應(yīng)鏈閃存的嚴(yán)重缺貨，至今我們的Flash存儲仍然在缺貨之中?！?/span>
據(jù)中國經(jīng)營報報道，在目前的存儲芯片市場中，三星、鎂光、海力士、東芝和閃迪5家外資企業(yè)占據(jù)了90%以上的市場份額。
在手機(jī)主芯片方面，高通、聯(lián)發(fā)科占據(jù)了絕大多數(shù)市場。根據(jù)安兔兔評測的數(shù)據(jù)，2016年整個安卓手機(jī)芯片市場主要被高通、聯(lián)發(fā)科、三星和華為海思四家瓜分。其中，高通驍龍芯片數(shù)量總占比最高，超過了50%，霸主地位穩(wěn)固。聯(lián)發(fā)科和三星，則緊隨其后。華為海思麒麟芯片排名第四，數(shù)量總占比只有近6%。
▲圖片來源：安兔兔評測
據(jù)南方都市報報道，高通是全球的手機(jī)芯片霸主，憑借著領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢，一直都是三星和國產(chǎn)手機(jī)品牌旗艦手機(jī)首選的芯片供應(yīng)商，而國產(chǎn)的華為海思的芯片目前只是供應(yīng)給自家的華為手機(jī)采用。
同時，在手機(jī)屏幕方面，國產(chǎn)手機(jī)也被外國廠商死死限制。據(jù)華夏時報報道，OLED屏幕在2016年成為眾多手機(jī)廠商的選擇。除了三星的Note7外，小米5、華為Mate9 Pro、vivo的Xplay 5等手機(jī)都采用了三星的OLED面板。而騰訊數(shù)碼的數(shù)據(jù)顯示，目前市面上95%的OLED顯示屏均來自三星，就算蘋果要在iPhone 8上使用OLED顯示屏，也要有賴于三星的供應(yīng)。根據(jù)預(yù)測，在2020年以前，三星在OLED面板供應(yīng)上的統(tǒng)治將很難被撼動。
國產(chǎn)手機(jī)廠商只能賺辛苦錢
諸多關(guān)鍵元器件受制于外國廠商，在智能手機(jī)市場迅速擴(kuò)張的環(huán)境下，國產(chǎn)手機(jī)廠商卻只能賺些“辛苦錢”，相反三星等掌控供應(yīng)鏈的企業(yè)卻躺著就把錢賺了。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)成為全球最重要的手機(jī)生產(chǎn)國和消費(fèi)國。2016年全球五大廠商中，中國就占據(jù)三席，分別是華為 、OPPO 和 vivo，在整體銷量方面已經(jīng)對蘋果、三星兩大巨頭造成威脅。
中國智能手機(jī)雖然能快速打入市場但營業(yè)利潤并不樂觀。
據(jù)中國日報引用韓聯(lián)社報道，市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics報告顯示，2016年全球智能手機(jī)營業(yè)利潤為537.72億美元，其中蘋果利潤為499.97億美元，占79.2%之多，具有壓倒性的市場占有率，營業(yè)利潤率（利潤銷售比）也高達(dá)32.4%。三星利潤為83.12億美元，占整體14.6%，其營業(yè)利潤率為11.6%。華為營業(yè)利潤9.29億美元，占1.6%；OPPO8.51億美元，占1.5%；VIVO7.32億美元，占1.3%；小米達(dá)3.11億美元，占0.5%，其營業(yè)利潤率分別為4.1%、5.1%、5.0%、1.5%。
▲圖片來源：TimCook微博
同時，去年飽受Note7手機(jī)爆炸負(fù)面影響的三星電子，因內(nèi)存價格暴漲，在2017年開局交出了一份亮眼的成績單。
據(jù)三星電子4月27日公布的2017年一季度財報顯示，其當(dāng)期50.55萬億韓元的銷售額同比微增1.54%，但9.9萬億韓元的營業(yè)利潤卻同比大增48.27%。在這其中，第一季度芯片業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤達(dá)到6.31萬億韓元，占到三星電子整體營業(yè)利潤的近64%?？梢哉f，內(nèi)存芯片業(yè)務(wù)不僅沒有讓三星的業(yè)績在Note爆炸事件中受到影響，反而創(chuàng)下了9.9萬億韓元單季營業(yè)利潤的第二高峰。