按照我國新廣告法規(guī)定，廣告中不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。根據(jù)具體情節(jié)，相關(guān)部門可以對廣告主處以罰款，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，吊銷廣告發(fā)布登記證件。
這也意味著商家在對商品進行宣傳時，一旦使用含有“最”的詞語，包括最佳、最具、最愛、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大等與事實不符并且容易引發(fā)消費者誤解、沖動消費的表述，都可能涉嫌違法。
“最”字和由“最”組成的詞語在文學藝術(shù)作品以及我們?nèi)粘？谡Z表述中，使用的頻率非常高，比如最親、最愛、最美、最臟、最偉大等等，這些基于感情的表達描述，非但不會讓人產(chǎn)生歧義和誤導，反而更體現(xiàn)出我們漢語言文化的豐富內(nèi)涵。它與廣告法中對產(chǎn)品的夸大式宣傳并不相同。正如有法律人士所說的，用于文學藝術(shù)性表達與對具體商品的表述不能“一刀切”。
然就事論事，“最初的你”遭到職業(yè)打假人舉報，確是因為廣告法中對“最”字的禁止，并沒有給出另外的解釋，這給了打假人舉報的理由。這類舉報倘若真的訴諸法庭，打假人是否敗訴還是兩說，畢竟文學藝術(shù)表達與產(chǎn)品實際描述之間并沒有十分清晰的界線。
很顯然，問題還是出在廣告法對“最”字的禁用過于籠統(tǒng)，說白了，廣告法并沒有將“最”字的文學藝術(shù)表達與廣告語中的具體表述行為劃出界線，讓善于尋找制度“漏洞”的職業(yè)打假人有機可乘。
無論任何法規(guī)制度的設計、制定和推出，清晰明了不給人造成誤解至關(guān)緊要，法規(guī)條款制定得越清晰越容易實踐操作，也越能防止由概念模糊導致的同案不同判。
職業(yè)打假人針對“最初的你”進行舉報，給立法部門和制度設計者“上了一課”：法規(guī)制定切忌“粗線條”和“彈性過大”；當一項制度尤其是國家法規(guī)條款，本身存在邊界模糊甚至概念不清，在具體司法實踐中就很容易生出后遺癥。（原標題：產(chǎn)品廣告謹防因“最”遭“罪”）