趨勢(shì)財(cái)經(jīng)05月31日訊，近日，阿里巴巴集團(tuán)受讓了易果生鮮持有的聯(lián)華超市18%的內(nèi)資股權(quán)，成為聯(lián)華超市第二大股東，而聯(lián)華超市的控股方正是百聯(lián)集團(tuán)。在阿里的大電商板塊中，從此收購(gòu)中，獲益最多的板塊，應(yīng)該是天貓超市，3618家門店如同生猛的線下部隊(duì)，和天貓超市的空軍部隊(duì)聯(lián)合作戰(zhàn)，如何改變商超格局？
據(jù)悉，阿里此次并購(gòu)的聯(lián)華超市，屬于百聯(lián)集團(tuán)控股企業(yè)。后者作為上海市國(guó)資委全資擁有的大型零售企業(yè)，不僅坐擁半條南京路，還擁有消費(fèi)者熟知的世紀(jì)聯(lián)華、華聯(lián)吉買盛、聯(lián)華超市、快客便利等超市便利店品牌等，全國(guó)范圍內(nèi)有4700余個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。
作為僅次于大潤(rùn)發(fā)的國(guó)內(nèi)第二大商超集團(tuán)，聯(lián)華超市擁有3618家線下門店。自1991年開業(yè)以來(lái)，已經(jīng)發(fā)展成為一家具備全國(guó)網(wǎng)點(diǎn)布局、業(yè)態(tài)最齊全的連鎖零售超市公司，經(jīng)營(yíng)大型綜合超市、超級(jí)市場(chǎng)及便利店三大主要零售業(yè)態(tài)，旗下品牌包括“世紀(jì)聯(lián)華”、“聯(lián)華超市”、“華聯(lián)超市”、“快客便利”等。其半數(shù)以上門店位于上海地區(qū)。
換句話說(shuō)，聯(lián)華超市是一家全國(guó)性的連鎖超市，而在上海地區(qū)具有壟斷性優(yōu)勢(shì)。 因此，借道入股聯(lián)華，阿里系首先實(shí)現(xiàn)了全國(guó)布點(diǎn)，同時(shí)，徹底收歸了上海市的主流商超市場(chǎng)。
收復(fù)上海市場(chǎng)的意義還在于，這里是2008年上線的網(wǎng)上超市一號(hào)店的總部，而去年6月，一號(hào)店委身京東。此次阿里系聯(lián)手聯(lián)華布局上海，相當(dāng)于一舉占領(lǐng)了京東系商超最有優(yōu)勢(shì)的核心地帶，建立了自己的根據(jù)地。
在收復(fù)上海之前，天貓已在北上廣深等一線城市動(dòng)作不斷：2016年9月，天貓超市在京滬兩地力推“訂單價(jià)對(duì)折”，訂單量一度達(dá)到平時(shí)10倍。2016年天貓“雙11”全球狂歡節(jié)落子深圳，依靠廣深帶動(dòng)，廣東省一舉成為雙11成交額最大的省份。
通過(guò)各個(gè)擊破的戰(zhàn)略，天貓超市陸續(xù)在北上廣深等一線城市安營(yíng)扎寨，確立了明顯優(yōu)勢(shì)。來(lái)自凱度消費(fèi)者指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示：即使在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的快消品領(lǐng)域，天貓?jiān)谝痪€城市的滲透率也已成為行業(yè)第一。
一線城市，原本就是消費(fèi)升級(jí)的前沿陣地，也是互聯(lián)網(wǎng)公司的必爭(zhēng)之地。阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在2016年提出的戰(zhàn)略思路，提到“全球化、農(nóng)村、一線城市”是戰(zhàn)略重點(diǎn)。
“我們現(xiàn)有的陣地，我們必須去進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大。”張勇說(shuō)，天貓將在一線城市對(duì)標(biāo)用戶需求和用戶體驗(yàn)，首先占領(lǐng)這些地方用戶的心智，從而占領(lǐng)這些地方的市場(chǎng)。
在占領(lǐng)一線城市的消費(fèi)高地之后，然后從一線城市再下沉到二三線城市，也是在其他電商品類得到過(guò)驗(yàn)證的科學(xué)路徑。