中國旺旺發(fā)源于臺灣宜蘭,于1992年正式投資大陸市場,是最早在大陸注冊商標的臺灣公司之一。
90年代初進入中國市場的旺旺,恰好趕上了之后長達20多年的大陸消費市場大爆發(fā)。2013年營業(yè)收入超過230億人民幣,達到頂峰。不過也正是從此時開始,中國旺旺的營收連續(xù)下滑,至2016年營業(yè)收入197.87億元,只相當于2013年的84.28%,累計減少約36.76億元。受此影響,盡管中國旺旺這兩年斥巨資回購,卻沒能阻止股價的持續(xù)下跌。當前市值較2014年的峰值已經(jīng)蒸發(fā)超過1000億港元。如圖所示:
在收入下滑的情況下,中國旺旺2016年凈利潤卻逆勢增長4.04%至35.19億元。但這主要受惠于部分原材料,如全脂奶粉,糖類的價格下跌,導(dǎo)致公司毛利率有所上升。2016年銷售毛利率47.8%,較2015年增加3.9個百分點。
不過從2016年下半年開始,全脂奶粉和糖類價格開始回升,中國旺旺將繼續(xù)面臨成本壓力。