在最輝煌的2012年,酷派能夠雄踞全國智能手機市場份額的前三位。不過僅僅5年不到的時間,如今的酷派就淪落到被迫賣身,勉強留在前十的地步。2015年酷派的全球市場份額就已經(jīng)縮減至4%,2016年在這僅剩的4%基礎上酷派又出現(xiàn)了高達44%的下滑,市場份額進一步縮減。
前不久,酷派剛剛宣布推遲發(fā)布2016年財報。對此酷派的官方解釋為“需要更多時間提供審計數(shù)據(jù)”。不過在其慘淡的市場表現(xiàn)下,這樣的理由顯然沒有什么說服力。
去年11月,酷派集團在港交所發(fā)布盈利警告稱,預計2016全年公司將虧損30億港元。根據(jù)其2016年中期財報顯示,截止6月30日止營收為52.77億港元,同比下滑39.9%;報告期內錄得盈轉虧損為20.53億港元,同比下滑了173%。
在去年年底,酷派集團CEO劉江峰接受媒體采訪時表示,虧損不可恥,做生意有掙錢的時候,也有賠錢的時候,關鍵貴在堅持。
只是不知道,今年上半年尚未有新品推出酷派還能堅持到何時?
作為老牌手機廠商,運營商為王的時代,酷派曾是“中華酷聯(lián)”之一。只可惜,移動互聯(lián)網(wǎng)時代,換了天地換了玩法,酷派卻沒能及時跟進。
酷派創(chuàng)立于1993 年4月,是酷派集團有限公司的全資附屬子公司,2002年,轉型進入手機的研發(fā)領域。2012年,銷售額突破百億,首款LTE4G手機突破北美市場,國內整體市場份額進入前三。
不過,隨著智能手機普及,中國互聯(lián)網(wǎng)手機的崛起,這個格局迅速發(fā)生了巨大變化。以小米為代表的所謂互聯(lián)網(wǎng)手機、粉絲經(jīng)濟模式興起,各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入局,大眾手機市場的爭奪越來越激烈,早已不再是得運營商者得天下。
2014年第二季度,運營商著手開始調低終端補貼并逐步取消終端補貼,并將以各自制式的裸機銷售為主。這一改革對于酷派這種過度依賴運營商補貼、自有線下渠道乏力、互聯(lián)網(wǎng)電商渠道缺位、非合約機跟競品相比競爭力缺失的廠商,猶如噩夢。
除了華為在多款國產(chǎn)大眾手機上還可圈可點,中興、聯(lián)想、酷派幾乎沒有什么亮點,銷量急劇下降。反倒是小米、OPPO、VIVA、魅族等手機品牌一路領先。除此之外,酷派長期以來與運營商捆綁在一起,往往都是作為合約價的添頭送出去,更像是一個運營商的附屬物,這也使酷派的品牌也慢慢失去影響力。
頹勢已現(xiàn),跟不上時代變化的酷派,逐漸被市場拋棄。