周大福的多品牌戰(zhàn)略和銷售戰(zhàn)略能否提振2018年財(cái)年業(yè)績(jī),我們無法具體做出一個(gè)評(píng)判,周大福認(rèn)識(shí)到原來產(chǎn)品的問題,并推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品,這可以構(gòu)成好的故事。周大福目前的收入以門店零售為主,資本性支出仍支持未來門店的擴(kuò)張,但有一點(diǎn)可能要面臨著風(fēng)險(xiǎn),那就是周大福開始走奢侈風(fēng),門店差異化是好事,但奢侈品牌不是每個(gè)人都買得起,過高的標(biāo)榜價(jià)格可能讓顧客“望物長(zhǎng)嘆”。
“好的故事”需要有人去傳播,當(dāng)投資普遍認(rèn)為周大福的戰(zhàn)略好,未來有前景,它的股價(jià)就會(huì)有支撐。但是如果“好的故事”面臨著諸多不確定性,風(fēng)險(xiǎn)概率已經(jīng)超過投資者預(yù)期的程度,周大福市值可能要面臨著幅度比較大回調(diào)。沽空數(shù)據(jù)可以看出投資者的心理預(yù)期,2017年6月8日,周大福公布2017年業(yè)績(jī),次日便出現(xiàn)了巨額的成交量,其中沽空金額有2567萬港元。
從沽空金額與成交金額占比來看,整體上,沽空的數(shù)據(jù)還是小,投資者并沒有出現(xiàn)對(duì)周大福很悲觀的情緒。今日周大福的成交量萎縮,僅成交325.1萬股,成交金額2871萬港元,截至收盤微漲0.69%至8.79港元。如此看來,目前仍有大量的投資者惜售手中的周大福股份,套利者仍然在等待時(shí)機(jī),而周大福經(jīng)營的不確定性,使大部分投資者仍處于觀望狀態(tài)。因此,周大福目前風(fēng)險(xiǎn)大于機(jī)會(huì),投資者應(yīng)持續(xù)觀察周大福后期的經(jīng)營情況,從而做出投資決定。