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來(lái)源:新浪港股

　　周大福的產(chǎn)品，包括了珠寶鑲嵌首飾、黃金產(chǎn)品、鉑金產(chǎn)品以及鐘表產(chǎn)品，在2017年財(cái)報(bào)上，除了鐘表產(chǎn)品錄得正增長(zhǎng)，其他產(chǎn)品均出現(xiàn)下滑。周大福的主打產(chǎn)品，黃金產(chǎn)品2017年收入245.24億港元，同比下滑6.2%。在地區(qū)收入上，占比周大福營(yíng)收60.5%的中國(guó)地區(qū)，2017年同比下滑了15.8%，值得一提的是中國(guó)區(qū)收入逐年收窄，但占比連年增長(zhǎng)，可見(jiàn)其他區(qū)域收入也陷入了銷售的死胡同。

　　面臨的營(yíng)收瓶頸，周大福連續(xù)三年店面擴(kuò)張都無(wú)法提振業(yè)績(jī)，看來(lái)確實(shí)是產(chǎn)品問(wèn)題。周大福也知道這個(gè)問(wèn)題，在銷售渠道上，線上線下同時(shí)打通，線下零售店仍在擴(kuò)張，線上則和京東、天貓等大流量平臺(tái)合作，欲將訂單縮短與客戶的距離，而在產(chǎn)品上，它推出的多品牌戰(zhàn)略以及目標(biāo)市場(chǎng)等戰(zhàn)略以謀求業(yè)績(jī)的突破。不過(guò)周大福的品牌戰(zhàn)略貌似發(fā)生了改變。

　　而周大福所說(shuō)的店鋪差異化，無(wú)疑就是將品牌上升為名貴系列，據(jù)它年報(bào)介紹，在2017年財(cái)政年度，推出Monologue及SOINLOVE高端品牌，期間與著名珠寶設(shè)計(jì)師Stephen Webster攜手推出HeartsOn Fire by Stephen Webster — WhiteKites系列於。去年8月周大福在中國(guó)內(nèi)地、香港及澳門(mén)推出周大福T MARK鉆石品牌，提出4Ts概念。周大福在目標(biāo)市場(chǎng)上，將區(qū)分年輕人市場(chǎng)和備婚情侶市場(chǎng)，并推出相應(yīng)的產(chǎn)品。

標(biāo)簽：周大福