QM公布了TOP 1000，非常龐大的一個名單。其實截取TOP 200，就能夠大體看清楚中國主流App，因為TOP 200的月活都在1000萬以上(第200名貝貝的月活為1130萬)，影響力都不小。
考察App的指標很多，但活躍用戶數(shù)量，肯定是非常重要的一個指標?；钴S用戶數(shù)增長，是所有App運營者的共同目標。在當下的環(huán)境中，逆水行舟，不進則退，一旦停止增長，就危機四伏；一旦出現(xiàn)明顯下滑的趨勢，很難輕易挽回。
同比增長率是個很好的觀察切口。從去年6月到今年6月，有哪些主流App出現(xiàn)了停滯甚至下滑呢？
一、QQ和QQ空間大體量下滑
超級霸主微信的月活還在增長，QQ已經(jīng)沒有了增長的勢頭。雖然騰訊一直在主打QQ年輕化，外界一度接受了“年輕人用QQ，長輩們才用微信”的概念。但從總量上來看，QQ的活躍度還是在往下滑，去年一年月活跌掉了10%。
日活可能掉得更加嚴重。請問正在看這篇文章的你，現(xiàn)在還會每天用打開QQ嗎？從QM統(tǒng)計看，QQ一年跌掉了20%的日活量。
估計騰訊SNG的領(lǐng)導(dǎo)，已經(jīng)非常焦慮，哪怕QQ是中國第二大移動社交App。
SNG另一款平臺級產(chǎn)品QQ空間，下滑更加厲害，月活量一年下跌了34.6%，只剩下6460萬，日活下跌超過50%。這樣的下滑規(guī)模，估計SNG的領(lǐng)導(dǎo)，不只是焦慮，應(yīng)該是驚恐了。也難怪QQ空間這一兩年來，嘗試各種新產(chǎn)品，比如說引進自媒體，推廣公眾空間，想以自媒體+短視頻來突圍。
與微信同屬WXG的QQ郵箱，同比也有10.5%的下滑，但其實還好，因為競品網(wǎng)易郵箱大體也有相同幅度的下滑。看起來，更像是整個郵箱市場的飽和。
二、百度確實應(yīng)對貼吧、外賣動手
前不久傳出消息，陸奇要對百度貼吧動手，可能不是空穴來風。因為從數(shù)據(jù)上看，百度貼吧這一年是在明顯走下坡路，同比下滑21.2%，月活只剩下4302萬，排名72，都已經(jīng)算不上頂級的App了。
百度下跌的產(chǎn)品還有百度手機助手(-5.2%)、百度手機衛(wèi)士(-2.8%)、百度網(wǎng)盤(-24.20%)、百度視頻(-21.1%)、百度外賣(-12.0%)、百度音樂(-40.9%)也在跌。百度手機助手和百度手機衛(wèi)士量級較大，跌幅較小，類似于增長停止，但網(wǎng)盤、視頻、外賣、音樂的跌幅都比較大。難怪百度外賣要賣身，和競品早就不在同一水平了，月活已經(jīng)還不到美團外賣和餓了么的一半，訂單量更少。
不過，也不能完全看衰百度。在移動互聯(lián)網(wǎng)江湖里，百度還是有幾個月活(接近)億級的超級App，除了前面提及的百度手機助手(月活1.45億)，還有手機百度(月活4.12億，同比增長20%)，百度地圖(月活3.18億，同比增長17.9%)，百度輸入法(月活9293萬，同比增長1%)。手機百度最新改版后，越來越像今日頭條，而不是瀏覽器。
三、美圖系集體走下坡路
美圖香港上市，在資本市場唱了出好戲。你要用戶量，我給你看App；你要看收入，我給你看手機銷量。
但美圖幾大產(chǎn)品的用戶活躍度在下降，而且非常明顯。美圖秀秀月活同比下滑19.5%，美顏相機同比下滑21.4%。美圖秀秀還能勉強保持在月活1億以上，美顏相機已經(jīng)跌破了1億。兩個產(chǎn)品的日活都已經(jīng)跌落至2000萬以內(nèi)。
美拍曾經(jīng)是短視頻領(lǐng)域第一名，但早就沒落，轉(zhuǎn)型直播也未見扭轉(zhuǎn)，目前月活只有2250萬，同比下滑4.1%。這體量，快手應(yīng)該早就不把美拍作為對手了。潮自拍月活1921萬，同比下滑1.9%，算是穩(wěn)定，但暫時看不到往上走的趨勢。
老化的產(chǎn)品，如何得到新生？還是開發(fā)新產(chǎn)品？擺在蔡文勝和吳欣鴻面前的問題，恐怕不只有目前焦頭爛額的股價。
四、明星產(chǎn)品光環(huán)褪色
眾所周知，今年直播已經(jīng)退火。數(shù)據(jù)也確實如此。老牌的YY同比下滑19.2%，還算好的，月活還勉強保住了2000萬的水平。
映客則下滑38.4%，月活只剩1545萬。如果繼續(xù)再跌，恐怕要跌出TOP 200。從日活數(shù)據(jù)可以看出來，映客的火爆只維持到去年11月，當時日活超過500萬。但從12月開始，就滾雪球式地下滑，到今年五六月份，日活只剩200多萬。
不清楚是因為映客放棄了推廣和流量采購，還是因為觀眾的熱情已經(jīng)喪失。從目前的數(shù)據(jù)趨勢來看，映客要重新爬上去，不是件容易的事情。雖然映客已經(jīng)轉(zhuǎn)型兼做短視頻，頁面布局就像另一個快手，但并未取得像快手那樣的增長。
除了直播，還有些明星產(chǎn)品遇到問題。像Keep，“自律給我自由”的Slogan雖然打動了很多人，但無助于推動用戶量的增長，Keep月活同比下滑15.7%。作為一款健身App，能做到月活1500萬這樣量級，應(yīng)該說是不錯了，但這就是天花板嗎？
需要特別一提的是滴滴出行。一方面是用戶抱怨叫車越來越難，價格越來越貴；另一方面是滴滴的月活用戶量在下降，同比下降8%，今年6月為4950萬。究竟是因為政策管制，還是因為市場已經(jīng)開發(fā)殆盡？可能要問滴滴內(nèi)部的人。
五、一些值得玩味的
1、去哪兒、趕集屬于同一類型，老二和老大合并后，老二走下坡路。去哪兒月活同比下滑11.5%，趕集下滑10.8%。去哪兒因為體量大，還有跌的本錢，趕集網(wǎng)再跌，估計要跌出大家的視線了。
2、開心消消樂等游戲下滑很大，看起來像是游戲老化，被分流。下滑的游戲名單還包括：歡樂斗地主、天天愛消除、天天酷跑、掌上英雄聯(lián)盟、地鐵酷跑，下滑幅度都不小，多款超過20%。
3、視頻行業(yè)洗牌加速。屬于第二、三陣營的搜狐視頻、暴風影音、土豆、聚力視頻(PPTV)，以及前面提及的百度視頻，仍在繼續(xù)往下走，月活只有幾千萬。而騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷的月活仍在增長，其中騰訊視頻和愛奇藝的月活都超過了4億，寡頭效應(yīng)逐漸形成。
數(shù)據(jù)看完，現(xiàn)在回答最開始的兩個問題
1、為什么用QM數(shù)據(jù)，不用其他家數(shù)據(jù)？
僅我所見，在7月份，不僅QM，極光、易觀、獵豹等多家都公布了App排行榜。
用QM，一方面是因為QM維度比較細，有月活、同比增長等指標。極光雖然公布了日活，但沒有同比增長，只有排名變動，不夠直觀。獵豹則只公布了滲透率，沒有月活日活指標。易觀剛升級了A3算法，還需觀察。
另一方面，則是因為QM的行業(yè)口碑，相對還不錯。經(jīng)常接觸這行業(yè)的人，自然懂行情。
2、QM數(shù)據(jù)夠準確嗎？
嚴格來說，App第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)都不會準確，只有自家后臺數(shù)據(jù)才準。
要判斷第三方數(shù)據(jù)準不準，一方面是可以和明確已知的App進行核對，另一方面是看他們的數(shù)據(jù)來源。
據(jù)我所知，這些第三方機構(gòu)，一大數(shù)據(jù)來源是運營商。像App打開人數(shù)、次數(shù)、時長等，不管我們是使用Wi-Fi還是移動網(wǎng)絡(luò)，都會被上傳到運營商。iPhone今年加密了數(shù)據(jù)，讓運營商不好采集，iOS數(shù)據(jù)獲取變難。
另外就是靠這些機構(gòu)自己所掌握的數(shù)據(jù)源，通過SDK等方式采集。有些用戶量大的工具類應(yīng)用，也能實現(xiàn)類似效果。數(shù)據(jù)源越多，越全面，意味著數(shù)據(jù)越接近真實。但數(shù)據(jù)源越多，也意味著成本越高。
這兩方面來說，QM做的都還可以。
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