近期，多家白酒企業(yè)的產(chǎn)品漲價(jià)。其中，酒鬼酒的高端產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整引人注目，其1390元/瓶在零售指導(dǎo)價(jià)已經(jīng)超過(guò)了“飛天茅臺(tái)”1299元/瓶的建議零售價(jià)。
酒鬼酒調(diào)整價(jià)格
近日，酒鬼酒公司對(duì)內(nèi)參酒零售指導(dǎo)價(jià)進(jìn)行了調(diào)整。酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司下發(fā)了《關(guān)于52度500ml內(nèi)參酒零售價(jià)調(diào)整的通知》，自2017年7月28日起調(diào)整52度500ml內(nèi)參酒零售指導(dǎo)價(jià)，新的零售指導(dǎo)價(jià)格為1390元/瓶。
作為區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌的酒鬼酒，2016年確立了“聚焦主導(dǎo)產(chǎn)品，打造核心大單品”的品牌戰(zhàn)略。確定了“內(nèi)參”、“酒鬼”、“湘泉”三大品牌線、八大重點(diǎn)產(chǎn)品。其中，以內(nèi)參酒為高端形象大單品，以“高度柔和”紅壇酒鬼酒為首個(gè)核心戰(zhàn)略大單品。在此次漲價(jià)前，內(nèi)參酒的零售指導(dǎo)價(jià)格為1280元/瓶。此次提價(jià)后，內(nèi)參酒的零售指導(dǎo)價(jià)已超過(guò)“飛天茅臺(tái)”的建議零售價(jià)。
有經(jīng)銷商表示，酒鬼酒公司旗下酒鬼和內(nèi)參等中高檔系列在湖南等地?fù)碛休^好的消費(fèi)基礎(chǔ)。從2015年以來(lái)，酒鬼內(nèi)參、50度酒鬼酒、酒鬼紅壇等核心大單品呈現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊升”態(tài)勢(shì)。專家表示，內(nèi)參定位于超高端，一直采取“緊盯”茅臺(tái)的價(jià)格策略。飛天茅臺(tái)價(jià)格上漲為內(nèi)參提價(jià)提供了契機(jī)。
公司表示，在2017年一季度的營(yíng)業(yè)收入結(jié)構(gòu)中，內(nèi)參酒收入基本持平，湘泉酒收入下降，主要依靠酒鬼酒產(chǎn)品的增長(zhǎng)。其中，公司主打的戰(zhàn)略單品高度柔和紅壇酒鬼酒增長(zhǎng)比較大。根據(jù)公司7月13日發(fā)布的上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)7000萬(wàn)-8600萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)81%-122%。
白酒行業(yè)復(fù)蘇
目前，擁有全國(guó)性品牌的二線名酒主要為劍南春、郎酒、洋河夢(mèng)之藍(lán)、洋河天之藍(lán)、青花汾酒、水井坊、舍得、酒鬼酒等，多數(shù)品牌核心產(chǎn)品均定位為次高端白酒。本輪白酒行業(yè)復(fù)蘇給這些名酒企業(yè)提供了漲價(jià)走量的機(jī)會(huì)。
7月29日召開(kāi)的汾酒經(jīng)銷商會(huì)議上，汾酒股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理常建偉表示，上半年公司所有酒類銷售收入實(shí)現(xiàn)“時(shí)間過(guò)半、任務(wù)超半”的規(guī)劃目標(biāo)，收入接近60%，利潤(rùn)超90%，目標(biāo)仍是“重回白酒第一陣營(yíng)”。預(yù)計(jì)2017年半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)50-70%。
水井坊上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.4億元，同比增長(zhǎng)71%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)1.14億元，同比增長(zhǎng)26%，中高檔酒上半年的營(yíng)收為8.39億元。7月10日，水井坊向全國(guó)省級(jí)總代發(fā)出了關(guān)于產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的通知，將上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。其中，主力高檔及中高檔產(chǎn)品典藏、井臺(tái)及臻釀八號(hào)出廠價(jià)分別上調(diào)15元/瓶、10元/瓶和10元/瓶。
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