創(chuàng)業(yè)資訊：QuestMobile用戶應(yīng)用場(chǎng)景分散 生態(tài)流量成必然趨勢(shì)
2016年，移動(dòng)應(yīng)用經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)的狂歡，并讓一個(gè)趨于“平臺(tái)化”和“垂直化”的未來呼之欲出。而在中產(chǎn)崛起浪潮中，屌絲經(jīng)濟(jì)和流量紅利的影響力正在逐漸退場(chǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的碎片化也讓任何單一渠道無法“以線帶面”地滿足全面用戶。
今年4月，國(guó)內(nèi)知名第三方研究機(jī)構(gòu)QuestMobile提出了“生態(tài)流量”(即APP站內(nèi)外流量匯總)的新思路，將畫風(fēng)清奇地為傳統(tǒng)的單兵作戰(zhàn)式App運(yùn)營(yíng)思路劃上句號(hào)。
隨著用戶應(yīng)用場(chǎng)景的分散，流量生態(tài)覆蓋的價(jià)值逐漸成為行業(yè)共識(shí)。7月12日，在來自QuestMobile發(fā)布的《2017夏季報(bào)告》中，在榜單里對(duì)王權(quán)流量生態(tài)下app的全部用戶價(jià)值進(jìn)行了排名。其中，語(yǔ)言應(yīng)用類APP在生態(tài)流量方面的表現(xiàn)尤為突出。
用戶應(yīng)用場(chǎng)景分散 生態(tài)流量成必然趨勢(shì)
生態(tài)流量是跨設(shè)備、跨應(yīng)用和跨場(chǎng)景的流量合集，綜合各家站內(nèi)站外數(shù)據(jù)，以有效的用戶觸達(dá)，從而放大流量?jī)r(jià)值。
在“一方有需，八方滿足”的應(yīng)用爆發(fā)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下，“備胎”越來越多，而用戶也不會(huì)對(duì)一種獲取渠道“只取一瓢飲”，特意通過某個(gè)獨(dú)立APP進(jìn)行消費(fèi)，它們不需要如此多的APP占據(jù)移動(dòng)端空間，因此，APP站內(nèi)外流量?jī)r(jià)值將成為人口紅利消失后各家平臺(tái)的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。未來，移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)將逐漸自成生態(tài)，而生態(tài)流量將成為必然的趨勢(shì)。
以語(yǔ)言學(xué)習(xí)應(yīng)用中的滬江為例，包攬了資訊、工具、社交、課程幾大體系的滬江是典型的生態(tài)打法，加之每年不斷的投資與被投資，而衍生出來的巨大“朋友圈”，讓滬江坐擁1.2億的移動(dòng)端用戶量。這份6月的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，滬江在MAU(月活)上，滬江的開心詞場(chǎng)已占據(jù)生態(tài)流量(APP內(nèi)+站外)行業(yè)第二位，充分印證了“生態(tài)流量”的優(yōu)越性。
在QuestMobile看來，隨著用戶量趨于穩(wěn)定，APP碎片化、場(chǎng)景化使用趨勢(shì)明顯，隨之而來的就是孤島打破，強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)化APP已經(jīng)越來越像PC時(shí)代的瀏覽器，有效利用這些平臺(tái)的用戶資源，單體APP的用戶價(jià)值可以無限延展。
流量去哪兒了 豐富“教育+”產(chǎn)品矩陣放大商業(yè)價(jià)值
想要知道流量去哪兒了，就首先要搞清楚用戶的需求去哪兒了。在碎片化的場(chǎng)景消費(fèi)和單兵作戰(zhàn)都無法充分釋放流量的商業(yè)“小宇宙”之時(shí)，豐富的產(chǎn)品矩陣帶來的多入口，將帶來更多的“源頭活水”。
還是以語(yǔ)言學(xué)習(xí)類應(yīng)用為例。這類用戶的需求場(chǎng)景豐富。而生態(tài)流量池的建立也并非單純多開幾個(gè)水龍頭多放點(diǎn)水就能解決的，它還需要渠道互通，生態(tài)體系梳理并建立相互之間的強(qiáng)關(guān)系。
滬江“經(jīng)緯”方面的雙向發(fā)力，織就了商業(yè)版圖上縱橫捭闔，可以此為鑒。
從橫向來看，早在2015年初，滬江啟用新的品牌戰(zhàn)略，在公司母品牌“滬江”旗下，又重點(diǎn)打造了以學(xué)習(xí)資訊、學(xué)習(xí)工具、社群學(xué)習(xí)平臺(tái)、優(yōu)質(zhì)課程平臺(tái)為核心的四大業(yè)務(wù)子品牌。如今，四大業(yè)務(wù)體系與豐富的產(chǎn)品矩陣已形成閉環(huán)生態(tài)鏈：優(yōu)質(zhì)免費(fèi)內(nèi)容及工具 → 用戶增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)化 → 課程購(gòu)買 → 學(xué)習(xí)社交和傳播 → 更多用戶與黏性。在移動(dòng)產(chǎn)品領(lǐng)域，滬江重點(diǎn)打造了以開心詞場(chǎng)、滬江學(xué)習(xí)、CCtalk、滬江網(wǎng)校為核心的一系列移動(dòng)學(xué)習(xí)爆款應(yīng)用。
截至目前，開心詞場(chǎng)累計(jì)用戶5000萬，其獨(dú)有的闖關(guān)背詞模式和龐大的全語(yǔ)種資源詞庫(kù)，使其長(zhǎng)期登頂App Store教育排行榜背詞類應(yīng)用第一;直播社群學(xué)習(xí)平臺(tái)CCtalk，以群組學(xué)習(xí)為核心，創(chuàng)新“網(wǎng)師”概念，打造“學(xué)習(xí)型社交”的生態(tài)環(huán)境，吸引上萬名老師和數(shù)千家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)入駐，產(chǎn)生直播課上百萬節(jié)，并一度登上熱搜;滬江網(wǎng)校發(fā)布的全行業(yè)首款規(guī)?；瘧?yīng)用的人工智能學(xué)習(xí)產(chǎn)品“Uni智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)”，提供千人千面的人工智能教育……
同時(shí)，滬江的縱向出擊，則體現(xiàn)在服務(wù)人群的全面覆蓋。5月，針對(duì)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的客群大學(xué)生用戶，滬江網(wǎng)校聘請(qǐng)吳磊作為代言人;7月10日，又宣布針對(duì)白領(lǐng)人群推出滬江網(wǎng)校新品牌“Hitalk”，以真人實(shí)景角色演練與場(chǎng)景式教學(xué)，聚焦成人在線口語(yǔ)市場(chǎng)。在用戶規(guī)模大增的K12教育類APP，滬江也通過投資等手段在各個(gè)領(lǐng)域布局。
互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)已經(jīng)從依靠智能手機(jī)普及和網(wǎng)民的快速增長(zhǎng)的“上半場(chǎng)”，進(jìn)入依靠深度服務(wù)用戶的“下半場(chǎng)”。面對(duì)已進(jìn)入增長(zhǎng)疲軟期的用戶流量，人人都想在存量市場(chǎng)挖掘出新的價(jià)值，而生態(tài)流量這一概念為各個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供了全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。精細(xì)化的生態(tài)流量時(shí)代，正在穩(wěn)步到來，抓住這一趨勢(shì)的企業(yè)，才能迎著星辰大海。
以上就是新三板的創(chuàng)業(yè)資訊，更多資訊請(qǐng)關(guān)注財(cái)經(jīng)365新三板創(chuàng)業(yè)頻道。（原標(biāo)題：QuestMobile：滬江開心詞場(chǎng)月活第二，生態(tài)流量成互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)新爆點(diǎn)）
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站所有信息，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)請(qǐng)自擔(dān)。