創(chuàng)業(yè)資訊 姜思達(dá)發(fā)起成立“逆溯”創(chuàng)作工作室,成為段視頻中的一顆明星
2016年6月姜思達(dá)才剛剛大學(xué)畢業(yè),但在此之前,他就已經(jīng)通過《奇葩說》節(jié)目走紅,并收獲176萬粉絲。
2017年6月17日,《奇葩說》第四季的“奇葩之王”誕生,而隨后登上熱搜的名字卻是“姜思達(dá)”。
《奇葩說》之后,姜思達(dá)一直在尋找辯手之外的身份定位。在一段時(shí)間里,他一直在認(rèn)真梳理“自己的能力范圍和工作范圍”。
2017年農(nóng)歷新年,姜思達(dá)在主理微信公眾號“思達(dá)帕特”之余,有了做短視頻采訪節(jié)目的想法,而剛好米未傳媒也計(jì)劃在去年底啟動短視頻節(jié)目,于是姜思達(dá)和米未傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、CCO牟頔一拍即合。終于,姜思達(dá)找到了階段性的新身份定位——內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。
他發(fā)起成立了 “逆溯”創(chuàng)作工作室,作為子品牌在米未傳媒旗下接受孵化。
經(jīng)過半年籌備,2017年6月,姜思達(dá)的短視頻節(jié)目《透明人》第一期上線,全網(wǎng)播放1300萬,截止目前前5期全網(wǎng)播放超過7000萬,并獲得今日頭條金秒獎頒發(fā)的“最具先鋒精神短視頻”獎項(xiàng)。
姜思達(dá)介紹,《透明人》的選題遵循一些基本標(biāo)準(zhǔn):第一這件事背后可能蘊(yùn)藏著巨大的信息量;第二會激起大家的好奇;第三能產(chǎn)生很大的情感共鳴;再次包含熱度;當(dāng)然作為一個(gè)任性boy,這其中也夾雜著姜思達(dá)的個(gè)人審美傾向。
其次,在形式上,無論是整體視覺風(fēng)格,還是剪輯的節(jié)奏都是年輕而充滿娛樂性,除了采訪內(nèi)容,時(shí)不時(shí)會有姜思達(dá)"自導(dǎo)自演"式外部解說鏡頭的插入,這種"停頓"看似是對整塊的內(nèi)容的打亂,其實(shí)卻是為了構(gòu)成自己的敘事邏輯,在中心思想上呈現(xiàn)一致性和緊密性。
姜思達(dá)自己說,每個(gè)采訪都要在一個(gè)小時(shí)以上,每次都要把每一集的經(jīng)歷重新掰碎了來考察,該怎么處理這些素材,"如果我拍了一堆東西,剪出來卻是電視臺式的剪法,會有一種很矛盾的感覺",所以《透明人》呈現(xiàn)出很強(qiáng)烈的"網(wǎng)感"。
這也是《奇葩說》的成功經(jīng)驗(yàn),在牟頔看來,《奇葩說》的內(nèi)容邏輯同樣適用于短視頻行業(yè),她認(rèn)為,從長視頻到短視頻,無非是形式變了,從長到短,會有一些手法和技巧上的變革,"但是內(nèi)容就是內(nèi)容,內(nèi)容最核心的東西是情感上的、是關(guān)于人心的,基本創(chuàng)作規(guī)律并沒有大的突破。"
姜思達(dá)畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院,在做《透明人》節(jié)目之前,他就一直在嘗試策劃發(fā)起一些社會性的話題活動。如帶領(lǐng)數(shù)百位粉絲沿長安街夜走,與HIV攜帶者共進(jìn)晚餐,關(guān)注盲人群體的生活狀態(tài)……而如今做這樣的短視頻節(jié)目,姜思達(dá)說其實(shí)都是一脈相承的,本質(zhì)就是自己的表達(dá)欲,做最好玩的話題、表現(xiàn)最真實(shí)的人物、傳遞最真實(shí)的信息。這種創(chuàng)作和表達(dá)的欲求一直貫穿在姜思達(dá)的思想中,他希望能給大家?guī)硪恍┖猛娴?、真?shí)的話題,讓大家看到一些在通告采訪中看不到的問題,但并不是所有的選題都適合采訪,即使是很熱的話題。所以,
《透明人》對于每一期的話題選擇和采訪對象都很考究,姜思達(dá)帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)有自己的一套工作方式和權(quán)重量化標(biāo)準(zhǔn)。
不過,《透明人》的缺點(diǎn)也顯而易見。比如時(shí)長太短,有知乎網(wǎng)友總結(jié),"這幾集看下來,在內(nèi)容上有一種隔靴搔癢、力道不足的感覺,這和視頻的長度是有密切關(guān)系的",又或者,"內(nèi)容的遞進(jìn)感欠缺,主題容易飄",當(dāng)然,太過于"姜思達(dá)式"的審美說不定也是一個(gè)問題。不過《透明人》的團(tuán)隊(duì)還在摸索階段,目前還并沒有穩(wěn)定的后期剪輯包裝流程,所以還有可調(diào)整空間,試錯成本也不大。
《透明人》的官方定義為"先鋒的短視頻采訪節(jié)目",何謂"先鋒",無非就是挑戰(zhàn),然后和解,這件事由姜思達(dá)來做,再合適不過了。米未傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、CCO牟頔認(rèn)為,技術(shù)的創(chuàng)新勢必帶來新的獲取內(nèi)容的渠道,但內(nèi)容本身沒有本質(zhì)上的變化。而米未團(tuán)隊(duì)擅長的就是在不同的領(lǐng)域找內(nèi)容,從電視臺到網(wǎng)綜再到短視頻,他們一路都在經(jīng)歷。
“因?yàn)閭鞑ポd體變化,趕上短視頻風(fēng)口,那就第一時(shí)間去獲取,從而不錯過結(jié)構(gòu)性機(jī)會”,這就是米未涉足短視頻的邏輯。
在做短視頻之前,米未的團(tuán)隊(duì)也做了大量的市場調(diào)研工作,得出的結(jié)論就是:
當(dāng)前短視頻領(lǐng)域主要有兩類參與者,一類是專業(yè)的制作領(lǐng)域的人;另一類是主播個(gè)人風(fēng)格化明顯,更強(qiáng)調(diào)個(gè)人的能量;剩下的就都是自娛自樂的。
短視頻一如每一個(gè)被稱作互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的領(lǐng)域,所有人都想沖進(jìn)來,從中撈一桶金。但是在牟頔看來,誰能做成具有標(biāo)桿意義的東西,誰可以跑通變現(xiàn)模式,這件事情的意義才變得很重要。
在內(nèi)容方面,牟頔認(rèn)為,不管網(wǎng)綜還是短視頻,內(nèi)容創(chuàng)作的核心和邏輯沒有變,本質(zhì)就是價(jià)值表達(dá),傳遞某種信息和價(jià)值觀,或引起用戶情感共鳴,或告訴用戶一個(gè)不知道的信息。
而變化的是節(jié)目的時(shí)長,閱讀節(jié)奏的變化,因此創(chuàng)作者必須要在10秒鐘之內(nèi)給出主題,5分鐘的結(jié)尾給用戶一個(gè)閱讀(觀看)獎賞,讓用戶在看完之后產(chǎn)生巨大的共鳴。
在商業(yè)模式上,牟頔認(rèn)為目前米未旗下的這兩檔節(jié)目都還在內(nèi)容培育期,不著急進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。不過她表示并不看好電商變現(xiàn)等流量生意,會更看重節(jié)目的品牌價(jià)值。
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