創(chuàng)業(yè)資訊 垂直自媒體“咖門”獲200萬天使融資，擴建團隊引進人才、開展品牌推廣
咖門創(chuàng)始人路文兵
2016年10月，垂直自媒體“咖門”注冊公司，作為《餐飲老板內(nèi)參》的孵化項目，正式獨立運營，2017年6月，“咖門”獲得200萬天使輪融資，投資方為產(chǎn)業(yè)資本。此輪融資將主要用于擴建團隊引進人才、品牌推廣等方向。
與《餐飲老板內(nèi)參》的定位不同，《咖門》是垂直于飲品行業(yè)的自媒體，關(guān)注茶飲、咖啡等細分領(lǐng)域，致力于打造飲品行業(yè)的媒體平臺和鏈接服務(wù)平臺?？чT專注飲品行業(yè)，從咖啡、茶飲的頭部企業(yè)專訪、行業(yè)觀察研究等為切入口，通過培訓(xùn)、峰會等載體，連接飲品行業(yè)的上下游資源。咖門創(chuàng)始人路文兵有多年媒體從業(yè)經(jīng)歷，曾在鄭州晚報做過深度調(diào)查記者，擔(dān)任企業(yè)家俱樂部“五百會”主編。
路文兵表示，以咖啡和茶飲為代表，目前，整個飲品行業(yè)受消費升級環(huán)境驅(qū)動下正處在變革時期，傳統(tǒng)品牌和創(chuàng)新品牌都在探索為消費者帶來的新價值?？чT的出現(xiàn)在一定程度上緩解了行業(yè)從業(yè)者的焦慮感，在趨勢、商業(yè)等方面輸出更多有價值的參考和指引。
近年來，茶飲、咖啡等飲品，在市場上幾乎成為一種“現(xiàn)象級”的存在，增量市場增長迅速。喜茶、seesaw、因味茶等現(xiàn)象級的新品牌的不斷涌現(xiàn)，也引發(fā)了資本市場的關(guān)注，IDG、京東、天圖資本、弘毅資本等紛紛入局。
同時，飲品行業(yè)處在一個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期。比如，新式茶飲崛起背后，在原物料上打破了傳統(tǒng)的奶茶供應(yīng)體系，并倒逼供應(yīng)鏈的變革。另外，行業(yè)還面臨著標準化運營、傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型路徑探索、行業(yè)格局顛覆性變動等諸多命題和痛點。
“咖門”公眾號聚集的人群，包括飲品品牌創(chuàng)始人、行業(yè)核心人士，行業(yè)經(jīng)營者、準經(jīng)營者以及行業(yè)上下游供應(yīng)商，用戶畫像非常精準。
路文兵認為，之所以短時間能在行業(yè)內(nèi)積累核心目標人群，源于咖門在初期集中力量進行頭部品牌企業(yè)的突破式報道，快速建立起行業(yè)知名度，而核心團隊專業(yè)媒體的從業(yè)背景增加了報道的客觀性和公允度，獲得同行認可。
在創(chuàng)辦不到半年的時間里，咖啡巨頭星巴克向咖門投放了廣告，這讓路文兵看到咖門的行業(yè)影響力在逐步凸顯。除了品牌推廣外，路文兵還在嘗試培訓(xùn)、峰會、知識付費等多種方式，已與雕刻時光舉辦了首期店長培訓(xùn)課程、多期線下沙龍和線上公開課，未來，咖門還會舉辦咖啡、茶葉產(chǎn)地游學(xué)考察，引入產(chǎn)業(yè)基金和供應(yīng)鏈電商，通過連接飲品行業(yè)各方資源，實現(xiàn)更多價值。
接下來，咖門將加大力度招聘內(nèi)容創(chuàng)作團隊，并計劃在今年下半年舉辦500人峰會，聚集行業(yè)資源，在行業(yè)發(fā)聲。
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