導語:在《2016-2017中國短視頻市場研究報告》報告中顯示,2016年中國移動短視頻用戶規(guī)模為1.53億人,預計2017年將達到2.42億人,增長58.2%。短視頻正在依靠各視頻平臺的優(yōu)勢穩(wěn)速前進,以內(nèi)容帶動了視頻商業(yè)價值的更好發(fā)展。對此,剛剛完成融資的尹興良表示短視頻過快發(fā)展的背后亦隱藏著巨大的泡沫,許多公司估值過高。
近日,《2017半年視頻報告》發(fā)布,報告中顯示,2016年中國移動短視頻用戶規(guī)模為1.53億人,預計2017年將達到2.42億人,增長58.2%。
而在這種迅猛的增長態(tài)勢下,以愛奇藝為首的視頻網(wǎng)站第一梯隊成為引領短視頻發(fā)展的最強領導者。
對此,愛奇藝推出愛奇藝號、愛奇藝頭條、用戶付費和信息流廣告等,通過具有大數(shù)據(jù)優(yōu)勢、圖文鏈接、內(nèi)容分發(fā)推薦等全面提高短視頻內(nèi)容行業(yè)的貨幣化能力。
可以說,利用短視頻深度把控內(nèi)容,精準定位用戶,從上游內(nèi)容到下游用戶實現(xiàn)有效連接,成為視頻網(wǎng)站用內(nèi)容創(chuàng)造流量商業(yè)價值的最佳模式。
目前短視頻品牌快手和西瓜視頻在數(shù)據(jù)上體現(xiàn)出了定位差異,西瓜視頻更擅長內(nèi)容聚合,快手在原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)力上抓住了更多用戶。
此外,樂視視頻、芒果TV數(shù)據(jù)分別處于全線負增長、低于行業(yè)均值狀態(tài),但依舊保持正常視頻體量。
在平臺的用戶數(shù)和視頻使用率上第一梯隊的愛奇藝平臺占有行業(yè)絕對優(yōu)勢?!逗由瘛返阮^部劇集、《中國新歌聲》第二季《中國有嘻哈》等頭部綜藝、《萬古仙穹》等自制動漫的相繼熱播,依靠短視頻技術加大了視頻流量增長,從而推動內(nèi)容變現(xiàn)。
然而短視頻迅猛發(fā)展的背后亦隱藏著巨大的泡沫。
新片場CEO尹興良在近期剛剛完成1.47億元融資,在接受采訪時表示“短視頻公司的核心點還是在于這個公司背后的內(nèi)核,如果公司背后就是一個短視頻內(nèi)容的話,現(xiàn)在市面上短視頻公司隨便做一個內(nèi)容,刷一點數(shù)據(jù),放一點假粉絲量,恨不得就估值大幾千萬,幾個億,這一類公司短視頻的變現(xiàn)可能撐不起它現(xiàn)在這么高的溢價或者這么高的估值,今年很可能會是短視頻泡沫破碎之年。”
在接受阿里巴巴、紅杉資本等機構(gòu)的多輪投資之后,2015年,新片場登陸新三板。今年8月8日,新片場完成 1.47 億人民幣的定向增發(fā),由上市公司完美世界(002624)旗下基金領投,其他新引入的投資者包括孚惠資本、永桐資本等多家投資機構(gòu),并由泰合資本擔任獨家財務顧問。
尹興良說:“全行業(yè)中早期的估值是會虛一點,隨便一個公司跳出來估值就三五千萬,一個億的,這個太容易了,隨便扔了1000萬,然后占了10%。你讓它賺一億試試?兩碼事。但是越往后面,大家越需要看你未來的盈利能力,可能就不會那么拍腦袋了。所以說越往后,融資的復雜度比例越高。這輪融資的主要目就是投入到生產(chǎn),建設我們的中后臺,建設我們的創(chuàng)作社區(qū)和內(nèi)容生產(chǎn)邏輯,這些都是需要投錢的地方。像我們的項目,單獨做就可以了,比如一個項目明顯可以賺錢的,可能想投的人擠破頭呢。今年就三大塊業(yè)務,基于創(chuàng)作人社區(qū),我們有短視頻和影業(yè)。影業(yè)和短視頻在我們公司內(nèi)部的配比基本上是1:1,不管是從人員還是收入規(guī)模上,都是1:1。其實我們正兒八經(jīng)開始做短視頻,也就是2016年年中,從無到有,迅速把這個團隊組建起來了?!?/p>
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