創(chuàng)業(yè)資訊：別人家的棒球帽咋這么暢銷？MLB帽子一年賣120億！
紐約洋基隊(duì)可能沒有想到自己在中國也有這么多“擁躉”。
在淘寶搜索“MLB”、“MLB帽子”或“MLB棒球帽”，價(jià)格從100元出頭到超4000元的都有，大部分集中在150-300元間，而被大部分商家拿來當(dāng)展示照片的正是紐約洋基隊(duì)的款式。
對(duì)于棒球迷來說，佩戴棒球帽或許是出于對(duì)球隊(duì)的喜愛，但在許多MLB文化并不普及的地區(qū)，如今，棒球帽更是一種流行文化和時(shí)尚的象征。
推動(dòng)歷史進(jìn)程的是來自紐約的New Era公司。
在20世紀(jì)上葉，本來做時(shí)裝帽的New Era意識(shí)到人們對(duì)棒球越來越感興趣，于是New Era開始接觸棒球隊(duì)，尋求商業(yè)合作。
1934年，New Era為克里夫蘭印地安人隊(duì)制作了專業(yè)的棒球帽，隨后的二十年間，MLB聯(lián)盟中的布魯克林道奇隊(duì)、辛辛那提紅人隊(duì)和底特律老虎隊(duì)都陸續(xù)戴上了New Era生產(chǎn)的棒球帽。
到了1954年，New Era對(duì)棒球帽進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，形成了如今風(fēng)靡全球的款式，但人們對(duì)它的關(guān)注并沒有帶到球場外。
而當(dāng)1978年New Era于《體育新聞》雜志上刊登廣告后，得到的反饋表明，棒球帽已開始快速入侵休閑時(shí)尚界。
▲《夏威夷神探》中的湯姆·賽立克。
“大量的郵件訂單紛至沓來，我們不得不停工，購買者大都是些不參與比賽的人?！币娮CNew Era公司發(fā)展歷史的Karl Koch在2009年出版的《Ball Cap Nation》一書中表示。
New Era在1920年的帽子產(chǎn)量是6萬頂，而到2015年產(chǎn)量超過5000萬，覆蓋了全球80多個(gè)國家。
▲紐約洋基隊(duì)的棒球帽深受大眾喜愛。
彭博社于2016年10月的報(bào)道指出，在21世紀(jì)初把業(yè)務(wù)拓展到海外后，New Era不僅在歐洲成功立足，還一舉打開亞洲市場，不僅是韓國及日本，還有阿聯(lián)酋等中東國家。
▲New Era位于日本的一家門店。
而根據(jù)statisticbrain在2016年9月發(fā)布的數(shù)據(jù)，在美國，棒球帽每年的銷量4375萬頂，行業(yè)總年收入達(dá)21.53億元，New Era占據(jù)了66%的市場份額。
New Era公司CEO Chris Koch在當(dāng)時(shí)認(rèn)為中國市場會(huì)是下一個(gè)挑戰(zhàn)。該公司過去一直不愿意到中國擴(kuò)張，因?yàn)閾?dān)心會(huì)像其他美國公司一樣遇到一些風(fēng)險(xiǎn)。但Koch認(rèn)為中國市場潛力很大，如果New Era想要達(dá)到20億美元的銷售額，他們必須走出這一步。