事實(shí)上New Era在中國(guó)市場(chǎng)的拓展速度并不快。通過公開渠道搜索，直到今年8月才有New Era在上海開設(shè)第一家實(shí)體店的消息。另外在去年11月，New Era與巨人網(wǎng)絡(luò)合作，定制開發(fā)了一款《球球大作戰(zhàn)》的限量版帽子。
如果是New Era的棒球帽，通過海外代購(gòu)是最普遍的方式，但事實(shí)上，很多人頭上戴的并不是New Era，而是“MLB”，一個(gè)由上海艾動(dòng)實(shí)業(yè)有限公司經(jīng)營(yíng)的品牌。
艾動(dòng)實(shí)業(yè)在網(wǎng)上發(fā)布的介紹信息提到：美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟于2006年授權(quán)香港Eversports Marketing Company Limited（香港美棒體育用品有限公司）為中國(guó)區(qū)MLB專賣店總代理 (可生產(chǎn)服裝，帽，鞋，配件等)。艾動(dòng)實(shí)業(yè)是香港美棒體育用品有限公司在中國(guó)的公司, 主要經(jīng)營(yíng)美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟(MLB)服飾品牌在大中華區(qū)總代理。
香港美棒體育用品有限公司成立于2006年9月，并已于2015年3月注冊(cè)撤銷。而艾動(dòng)實(shí)業(yè)的工商資料顯示，其大股東為上海艾嬰樂實(shí)業(yè)有限公司（占股75%），該公司成立于2001年，主要經(jīng)營(yíng)嬰兒手推車、餐椅、搖椅、童床等系列用品。
艾動(dòng)實(shí)業(yè)直接從MLB總部方面獲得了MLB品牌的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，在全國(guó)開設(shè)有300多家實(shí)體店。
▲艾動(dòng)實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)的MLB品牌線下門店。
懶熊體育曾去到北京一家商場(chǎng)的MLB品牌門店，店內(nèi)銷售的商品包括MLB的棒球帽、T恤、夾克衫、運(yùn)動(dòng)褲等。棒球帽的價(jià)格是300多至500多元，棒球夾克衫的價(jià)格則在600-1500元間。這些商品上都印有MLB授權(quán)的球隊(duì)logo，在商標(biāo)處印的是“MLB”，中文名為“棒球大聯(lián)盟”。
MLB方面，其場(chǎng)上球衣從2005年起由Majestic Athletic提供，2009年起球員的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣則由耐克提供，而安德瑪（UA）負(fù)責(zé)制造MLB球員比賽用的手套、護(hù)臂、夾板以及接球手所用裝備等。
去年12月，安德瑪宣布與MLB簽署為期十年的球衣贊助合同，從2020年起MLB球員將穿上印有安德瑪logo的球衣上場(chǎng)比賽。而體育電商Fanatics將獲得其他MLB服飾專屬制造及銷售權(quán)。安德瑪和Fanatics與MLB最新達(dá)成的這項(xiàng)協(xié)議，將終結(jié)MLB與耐克和Majestic Athletic的多年合作關(guān)系。
而在中國(guó)，除了有上海艾動(dòng)實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)的MLB品牌外，在天貓及京東還能看到一家“美職棒手表旗艦店”，只售賣MLB品牌的手表，經(jīng)營(yíng)方為上海霍姆倫事業(yè)有限公司，成立于2014年6月。
國(guó)內(nèi)消費(fèi)者要想跟上棒球帽的潮流，選購(gòu)什么樣的商品心里就要有數(shù)了。如果說籃球鞋引領(lǐng)的sneaker文化已經(jīng)受到大眾熱捧，那棒球帽能否在目前的基礎(chǔ)上再進(jìn)一步？或許最近嘻哈文化重新掀起的熱潮會(huì)有一些幫助吧，但要說反哺棒球文化在國(guó)內(nèi)的推廣，恐怕還是有點(diǎn)難度。
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