創(chuàng)業(yè)資訊|《我的世界》榮獲國際金獎 看游戲營銷如何玩出創(chuàng)意與個性
國慶長假即將到來，對于游戲行業(yè)來說，也意味著劍拔弩張的2017收官季將正式登場。
剛剛過去的8月，國內(nèi)市場光是新游數(shù)量就達(dá)到了1621款。而與這略顯驚悚的數(shù)量相比，能被我們真正看到并活下來的可能不到百分之五。
和“快消品”節(jié)奏的產(chǎn)品迭代速度一樣，在眼球經(jīng)濟(jì)和KPI的生存壓力下，絕大部分的游戲營銷也呈現(xiàn)出快消品的節(jié)奏，很難從短期的吸睛走量深入到打造品牌層面。在一片短暫的繁榮中，今年能讓人記住的營銷事件，其實(shí)并不多。上半年《我的世界》的水立方發(fā)布會或許算一個。
9月14日，在香港舉行的SABRE Awards亞太頒獎典禮上，“《我的世界》中國版水立方發(fā)布會”項目獲得國際權(quán)威公關(guān)行業(yè)獎項SABRE Awards（品牌和聲譽(yù)管理杰出成就獎）中Entertainment（娛樂）類別金獎。這是游戲營銷首次獲得SABRE Awards大獎。
對于游戲行業(yè)來說，這不僅是一個公關(guān)意義上的獎項而已，而讓我們開始思考，游戲營銷是否能在宏大的手筆或是吸睛的套路之上，玩出一些創(chuàng)意和個性，真正打動玩家？
“那一晚的水立方是這個星球最大的草方塊”
9月15日，《我的世界》登陸App Store，并迅速獲得了iPhone、iPad免費(fèi)下載總榜雙榜第一名。期待已久的《我的世界》迷們涌進(jìn)游戲中，第一次感受國內(nèi)正版帶來的體驗(yàn)。
很多玩家仍然記得4月的這場發(fā)布會，當(dāng)網(wǎng)易、微軟、Mojang共同啟動《我的世界》中的紅石裝置，將水立方點(diǎn)亮為“草方塊”的驚艷場景。知乎上甚至有人專門提了一個問題：如何評價《我的世界》水立方發(fā)布會？
水立方變成草方塊
一個玩家回復(fù)道：水立方變成草方塊那一瞬間，真的讓我感到震撼和意外。