在發(fā)布會(huì)當(dāng)天夜里，除了媒體人和受邀的玩家嘉賓之外，水立方外圍繞著一群年輕的客人。他們來(lái)自于北京甚至北京周邊城市的中小學(xué)，其中不少學(xué)生是在發(fā)布會(huì)召開前一天才聽聞這一消息，特地趕來(lái)想要參加發(fā)布會(huì)，卻因?yàn)闆]有入場(chǎng)證而被擋在了門外。無(wú)緣入場(chǎng)，依然耐心地等待在場(chǎng)館之外。而當(dāng)整個(gè)水立方亮燈，變成這個(gè)星球上最大的草方塊時(shí)，場(chǎng)館外也發(fā)出了一陣歡呼。他們紛紛拿出手機(jī)，拍下自己和這個(gè)獨(dú)一無(wú)二的草方塊的合影。
線上的朋友圈也開始瘋轉(zhuǎn)。與此同時(shí)，“我的世界”微信指數(shù)暴漲3倍，從250萬(wàn)提升至700萬(wàn)。無(wú)數(shù)人因?yàn)檫@個(gè)或許是史上最大的游戲周邊，記住了一個(gè)產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)。
好的營(yíng)銷，在放大產(chǎn)品屬性之外，更能激發(fā)與用戶情感的鏈接，從營(yíng)銷中加深對(duì)產(chǎn)品的歸屬感和自豪感，而不是在一波流的吸睛過(guò)后只留下“l(fā)ow”的差評(píng)。對(duì)于《我的世界》來(lái)說(shuō)，方塊是最具品牌個(gè)性的標(biāo)識(shí)，因而發(fā)布會(huì)的主題也正是“從一個(gè)方塊開始”。為了讓整個(gè)發(fā)布會(huì)都很Minecraft，他們從一長(zhǎng)列的備選方案里，經(jīng)過(guò)了一個(gè)多月的反復(fù)討論最后才選擇了水立方。
《我的世界》中國(guó)版點(diǎn)亮水立方
而作為一個(gè)國(guó)家級(jí)的標(biāo)志性建筑，要改變水立方的外貌，也并不是用錢就能解決的事情。一個(gè)創(chuàng)意從生成到落地，背后總離不開一些執(zhí)拗和堅(jiān)持。對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，這當(dāng)然不僅僅是一個(gè)場(chǎng)館，更意味著一個(gè)有歸屬感的大本營(yíng)。當(dāng)一個(gè)玩了多年的《我的世界》老玩家感動(dòng)淚目時(shí)，我們看到了一種集體情感的釋放。
被想象力驅(qū)動(dòng)的小小方塊
事實(shí)上，《我的世界》一直都很關(guān)注營(yíng)銷與用戶之間的情感互動(dòng)。比如在上線App Store推出的H5中，《我的世界》就展示了方塊復(fù)現(xiàn)的網(wǎng)易十大游戲經(jīng)典場(chǎng)景。而這些復(fù)刻都來(lái)自于玩家UGC。《夢(mèng)幻西游》手游、《大話西游2》、《倩女幽魂》手游、《陰陽(yáng)師》等諸多游戲，在玩家的想象力中得到了像素格的重現(xiàn)。而這些營(yíng)銷，無(wú)一不與游戲本身的產(chǎn)品屬性緊密關(guān)聯(lián)——在《我的世界》活躍的社區(qū)文化之外，也讓我們看到了這個(gè)游戲的無(wú)限可能。
《我的世界》還原《夢(mèng)幻西游》手游建鄴城
好的產(chǎn)品和好的營(yíng)銷，是相輔相成的。只有符合產(chǎn)品氣質(zhì)的營(yíng)銷，才能得到玩家的認(rèn)可?！段业氖澜纭匪⒎桨l(fā)布會(huì)之所以能夠吸引到這么多的媒體，乃至中小學(xué)生的關(guān)注，就在于《我的世界》多年來(lái)的品牌積累和爆發(fā)。
這款經(jīng)典游戲自2009年發(fā)布以來(lái)，憑借著極高的自由度，獲得了無(wú)數(shù)玩家的推崇。在這個(gè)方塊構(gòu)成的世界里，玩家可以用方塊去摧毀或者創(chuàng)造一個(gè)世界，構(gòu)筑精妙絕倫的建筑物，收集物品探索地圖，完成游戲主線。想象力和耐心，才是決定玩家強(qiáng)弱的決定性指標(biāo)。這種全新的游戲模式，讓每一個(gè)《我的世界》的游戲玩家，都能夠獲得“創(chuàng)世主”一般的快感，實(shí)現(xiàn)他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界中難以實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想。
相較于那些具有詳細(xì)規(guī)則的游戲，《我的世界》的高自由度，能夠開拓玩家的創(chuàng)造力。這也使其在世界范圍內(nèi)，對(duì)中小學(xué)生極有吸引力。
在中國(guó)，不少年輕玩家更是以“班”為單位，在《我的世界》中馳騁，而許多家庭對(duì)于孩子的這種游戲愛好也樂見其成。
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