導(dǎo)語：以前耐克公司傳統(tǒng)上并不依賴打折促銷，因為這家全球最大的運動品牌從不需要打折促銷。只是，今非昔比。如今耐克卻是為了“飯碗”主動打起了折扣。
據(jù)悉，在美國需求放緩的情況下，這家運動鞋巨頭宣布在其網(wǎng)站對200多種產(chǎn)品進行48小時促銷，降價幅度最高達到40%，包括高端Jordan品牌的產(chǎn)品。團購網(wǎng)站Groupon也登出了打折的廣告。研究機構(gòu)NPD Group的分析師Matt Powell在推特發(fā)帖稱，這是“前所未有的”。
事實上，耐克在北美的的業(yè)績越來越不好了。據(jù)9月底消息，該公司在公布了一份喜憂參半的第一財季財報，在國際地區(qū)，尤其是中國的銷售額實現(xiàn)強勁增長。但是，耐克在北美地區(qū)的營收卻在持續(xù)下降。
而耐克在陷入困境之時，其競爭對手阿迪卻是春風(fēng)得意。事實上，從2015年開始阿迪通過多種營銷手段試圖將耐克從運動品牌的頭把交椅上拉下來，這也迫使耐克在“老家”不得不面對持續(xù)削減成本、以及拓展海外市場的局面。
根據(jù)Piper Jaffray本周發(fā)布的一項調(diào)查，美國青少年正在放棄耐克，選擇了阿迪達斯和Vans的產(chǎn)品。耐克在高收入青少年中仍然是最受歡迎的運動品牌，46%的受訪者選擇它。但是，這比一年前的51%有所下降。阿迪達斯的受眾幾乎翻了一番，達到了11%；Vans的粉絲比例提高3個百分點，至12%。
而如今，這位“大哥”也下了高傲的姿態(tài)，開始了“低頭”搞事業(yè)了。