財(cái)經(jīng)365訊 餐飲行業(yè)一直是創(chuàng)業(yè)熱點(diǎn),隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺(tái)的發(fā)展,許多其他行業(yè)的精英開(kāi)始跨界進(jìn)入餐飲行業(yè)創(chuàng)業(yè),這也讓餐飲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。
為了滿足要求越來(lái)越高的消費(fèi)者,店家們要在裝修上大下功夫,要在產(chǎn)品口味上不斷推陳出新,還要擅長(zhǎng)各種社交網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷(xiāo),還要嘗試外賣(mài)等各種經(jīng)營(yíng)方式,從IT技術(shù)到供應(yīng)鏈,再到客戶管理,品牌管理都要了解,這讓餐飲創(chuàng)業(yè)的門(mén)檻越來(lái)越高。
這讓不少創(chuàng)業(yè)者有點(diǎn)望而生畏,但最近看了一個(gè)賣(mài)鹵豬蹄的大媽的故事,也許可以給創(chuàng)業(yè)者們一些啟發(fā)。
家在安徽的趙大媽經(jīng)營(yíng)一家普通的鹵豬蹄店,已經(jīng)做了35年了,她的這鍋湯也用了35年了,天天加水加佐料,每天鹵制完成后要把豬蹄和佐料撈凈,只留下原湯,保存好明天繼續(xù)用。
趙大媽先將豬蹄洗凈,放入滾水中氽燙一下,猛火油炸之后放到這口鹵水鍋中,再加入十幾味調(diào)料,用蜂窩煤球小火慢燉,鹵出的豬蹄酥嫩爽滑,肥而不膩,色澤油亮。
趙大媽賣(mài)的豬蹄一只平均重1斤半,鹵好后不論大小只賣(mài)20塊1個(gè),10年來(lái)沒(méi)漲過(guò)價(jià),最多一天能賣(mài)150只豬蹄,吃豬蹄的食客遍及鄰近的河南安徽兩省幾十里,豬蹄基本當(dāng)天都能賣(mài)完,經(jīng)常有食客來(lái)晚了沒(méi)得吃。
趙大媽自己謙虛說(shuō)一只豬蹄賺一兩塊錢(qián),其實(shí)一只豬蹄至少賺7元,生意好時(shí),光賣(mài)豬蹄就月賺3萬(wàn)。
但你有沒(méi)有想過(guò),趙大媽和開(kāi)頭說(shuō)的餐飲創(chuàng)業(yè)者完全不同,她對(duì)創(chuàng)新、技術(shù)、社交網(wǎng)絡(luò)、供應(yīng)鏈和品牌都不太了解,但她卻能月賺3萬(wàn)。
而像開(kāi)頭說(shuō)的那些裝修講究、投入不菲的餐飲創(chuàng)業(yè)者們,很多都是賠錢(qián)的,還有一些做不下去很快就關(guān)門(mén)了。
趙大媽主要聚焦在提供性?xún)r(jià)比高的好豬蹄,味美價(jià)廉,薄利多銷(xiāo),在長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)營(yíng)中積累了客戶和口碑,因此能非常穩(wěn)定地獲得不菲的收入。
而開(kāi)頭說(shuō)的那些餐飲創(chuàng)業(yè)者要在裝修、營(yíng)銷(xiāo)、品牌、管理上投入大量的成本,這些都會(huì)讓盈利變得困難。
那是不是說(shuō)趙大媽這種做法更好呢,也不能這么說(shuō),因?yàn)殚_(kāi)頭說(shuō)的那些餐飲創(chuàng)業(yè)者,雖然開(kāi)頭投入多,贏利難,但一旦成功,不但贏利更多,而且可以通過(guò)開(kāi)直營(yíng)分店或者做連鎖加盟,實(shí)現(xiàn)更快的規(guī)模拓展。
那么應(yīng)該怎么做呢,我覺(jué)得把兩者結(jié)合起來(lái)是個(gè)不錯(cuò)的方法,就是先用趙大媽這樣的方法,選擇一個(gè)小吃種類(lèi),用薄利多銷(xiāo)的方法,改進(jìn)口味,測(cè)試市場(chǎng),積累口碑和客戶,如果不成功,再換一個(gè)方向,一旦市場(chǎng)反應(yīng)良好,再像開(kāi)頭說(shuō)的餐飲創(chuàng)業(yè)者一樣進(jìn)一步提升各種管理。
不少創(chuàng)業(yè)者都是一步到位,許多甚至沒(méi)有任何餐飲經(jīng)驗(yàn),就敢投入大筆資金開(kāi)店運(yùn)營(yíng),然后聽(tīng)信各種營(yíng)銷(xiāo)技巧,從集贊免單到請(qǐng)人排隊(duì),這樣虧掉幾十上百萬(wàn)的人大有人在。
晨興資本的劉芹最近在演講中提到一個(gè)觀點(diǎn),優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者的優(yōu)勢(shì)在于試錯(cuò)效率。
因此餐飲創(chuàng)業(yè)者們除非特別有錢(qián),又很有經(jīng)驗(yàn),否則最好不要貿(mào)然大筆投入,最好先在菜市場(chǎng)租一個(gè)小檔口,像趙大媽這樣聚集在產(chǎn)品上,運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間來(lái)測(cè)試。
這樣即使失敗了,可能就賠一萬(wàn)或幾萬(wàn),而貿(mào)然開(kāi)店,失敗了可能要賠十幾萬(wàn),幾十萬(wàn),通過(guò)這樣的方式,可以大大提升試錯(cuò)效率,也會(huì)有更高的成功率。
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