近日多家媒體報道,坐落在河南新鄉(xiāng)的知名電廠商—新飛集團(tuán)下屬的新飛家電、新飛電器、新飛制冷三家公司的聯(lián)合發(fā)布聲明!由于多年的持續(xù)虧損,宣布停產(chǎn)!
對于我國制造業(yè)而言,是業(yè)界的一次小地震,也是電器行業(yè)的一次沉重打擊。新飛倒牌了,東芝離去了,但并不意味著老品牌將會消沉下去,反而是給尚且生存的新老品牌敲了一記警鐘,這讓我想起了與日本東芝同時期名利雙收的格蘭仕。
廣東格蘭仕集團(tuán)有限公司創(chuàng)立于1978年9月28日,前身是順德桂洲毛紡有限公司,當(dāng)時的原創(chuàng)商標(biāo)是一個代表羽絨制品的飛鵝形狀的商標(biāo)。后來,格蘭仕改成繁體“格蘭仕”商標(biāo),它們與羽絨制品上的花紋協(xié)調(diào)相襯,彰顯格蘭仕產(chǎn)品高貴典雅。
1技術(shù)才是第一生產(chǎn)力
與其說是同時期在國內(nèi)市場名利雙收,還不如說正是創(chuàng)始人梁慶德在一次展銷會上第一次“認(rèn)識”到日本東芝的微波爐后,格蘭仕才因此成立,它是真正的后起之秀。
當(dāng)梁慶德了解到微波爐在歐美國家早已大量普及,他立馬斥資之前經(jīng)營羽絨服廠攢下的500萬,從日本東芝引進(jìn)了一條微波爐生產(chǎn)線,可是微波爐當(dāng)時在中國還沒有成熟的技術(shù),同時格蘭仕前身也只是做羽絨服產(chǎn)業(yè)的,這八竿子打不到一撇的轉(zhuǎn)行,造成廠里生產(chǎn)的第一批10臺微波爐全部以失敗告終。
這讓梁慶德明白:光有一條流水線咋夠?技術(shù)才是第一生產(chǎn)力!
于是梁慶德帶著人力資源總監(jiān)四處奔現(xiàn),只為尋求技術(shù)型人才,到了上海愣是找到一批人才,但他們不愿意離開家鄉(xiāng),梁慶德當(dāng)機(jī)立斷:“好!研發(fā)中心就建在上?!痹捯魟偮洌?個月不到這群精英們就把研發(fā)中心組建立完畢。
流水線和技術(shù)都到位了,格蘭仕開始大展身手,實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)化。1994年4月,微波爐銷量突破了3萬臺,“全年達(dá)到8萬臺指日可待”,品牌初期規(guī)劃圖就此形成,全廠上下喜不自勝。
1989年-1993年期間,格蘭仕創(chuàng)產(chǎn)值5.84億元。生產(chǎn)剛有起色,前途一片大好。不料一場天災(zāi)席卷而來!這讓我想起了同樣經(jīng)受天災(zāi)“考驗(yàn)”的森馬,不禁感嘆:創(chuàng)業(yè)之路為何如此艱難....
1994年6月,一場臺風(fēng)登陸汕尾,即使之前做足了準(zhǔn)備,但還是被洪水侵蝕,全廠汪洋一片。上千萬高精密電機(jī)、儀器連續(xù)被水浸泡幾乎變成了廢銅爛鐵,數(shù)千萬元電器元件就此變得一文不值。好在全廠千名員工安全脫險,這讓梁慶德舒了一口氣。
在外界看來,本以為工廠會就此倒塌,沒想到梁慶德當(dāng)即借了一大筆資金,提前預(yù)支給員工2月工資,鼓勵大家一同抗洪,人心都是肉長的。職工們備受感動,于是出現(xiàn)了一幕幕令他感激涕零的畫面:
銷售部長帶頭領(lǐng)著同事去問候客戶,穩(wěn)定業(yè)務(wù);一線員工主動申請實(shí)行兩班倒制度,每天工作12小時,機(jī)器24小時運(yùn)轉(zhuǎn);總經(jīng)理帶著剩下的員工們撲進(jìn)淤泥,搶險浸泡在洪水中的機(jī)器.....
水退后的第3天,第一條生產(chǎn)線開工;3個月后,全面恢復(fù)生產(chǎn);年底,奇跡出現(xiàn)了--格蘭仕微波爐產(chǎn)銷量突破10萬臺,躋身行業(yè)第一。格蘭仕終于第一次站在了中國民營企業(yè)的頂峰上,它大聲的告訴世界:人定勝天!
本來在2000年格蘭仕已蟬聯(lián)7年全國微波爐銷量及市場占有量桂冠,卻在當(dāng)下再次斥資20億進(jìn)擊空調(diào)、冰箱制冷行業(yè)。雖然當(dāng)時被美的、格力強(qiáng)勢壓制,但是憑著格蘭仕多年累積的實(shí)力、資金以及名譽(yù),行業(yè)準(zhǔn)入門檻也就順利跨過。
品牌競爭力是企業(yè)核心競爭力的外在表現(xiàn),其中最重要的環(huán)節(jié)是通過品牌溢價的方式來提升產(chǎn)品價格。然而,格蘭仕偏不!
兩年后,這個大品牌開始大幅度降低市場高檔微波爐售價,全部一次性降至千元以下,給國內(nèi)微波爐劃上了一個低于千元的句號,這意味著以后格蘭仕的價格就是整個行業(yè)的價格。它的舉動瞬間激起行業(yè)千層浪花,但是德叔的回答卻再次直擊民心,讓同行只能“額首稱贊”。
他說:“價格下降,是因?yàn)榭萍嫉钠毡榘l(fā)展,創(chuàng)新技術(shù)的提高,所以導(dǎo)致成本下降;而消費(fèi)者不是要送東西,是要實(shí)實(shí)在在的降價,拿省下來的錢去買其他自己喜歡的東西,并不是得到一大堆累贅的東西?!?/span>
低價“攪局”不僅這一次,2012年格蘭仕宣布在國內(nèi)推出999元/臺的滾筒洗衣機(jī),999元是每臺洗衣機(jī)獲得260元國家節(jié)能補(bǔ)貼后的價格。同時,大力打造綜合性白色家電產(chǎn)業(yè)。
什么叫“白色家電”呢?在這里,又又醬給各位科普一下。在國外通常把把家電分為4類:白色家電、黑色家電、米色家電和新興的綠色家電。
白色家電:指可以替代人們進(jìn)行家務(wù)勞動的產(chǎn)品包括洗衣機(jī)、冰箱等,或者是為人們提供更高生活環(huán)境質(zhì)量的產(chǎn)品,像空調(diào)、電暖器。
黑色家電:指可提供娛樂的產(chǎn)品,像彩電、音響、游戲機(jī)等。
米色家電:指電腦信息產(chǎn)品;綠色家電,指在質(zhì)量合格的前提下,可以高效使用且節(jié)約能源的產(chǎn)品。
綠色家電:指在使用過程中不對人體和周圍環(huán)境造成傷害,在報廢后還可以回收利用的家電產(chǎn)品。
2015年格蘭仕攜手蘇寧易購開創(chuàng)空調(diào)新玩法,怎么“新”呢?
1、0元掃空調(diào)活動,消費(fèi)者只需關(guān)注格蘭仕官方公眾號,在后臺回復(fù)“我要免單”,并將購機(jī)發(fā)票拍照發(fā)至公眾號后臺,即可參與免單抽獎活動。
套路雖老,但是當(dāng)時可是微信的紅利時期啊,雖然全國只發(fā)放10個免費(fèi)空調(diào)的名額,但吸引到的消費(fèi)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出10臺空調(diào)的價值了!
2、網(wǎng)友只需要支持1元錢,就能將全新“普羅旺斯”空調(diào)搬回家。活動開籌5秒內(nèi)999元搶購支持檔秒空,20分鐘內(nèi)2399檔支持檔也一搶而空。資金一度籌到125萬,達(dá)成率突破125%。此次“變相調(diào)價”,也是深得年輕用戶群體的芳心。
近兩年,我們依舊記得格蘭仕這個業(yè)界龍頭老大,在消費(fèi)時也不忘多多觀察格蘭仕的變化,有人說這個老牌子是不是也要隨新飛倒下了,為何聽不到它的聲音?
其實(shí)!這兩年格蘭仕的低調(diào),是為了全力“進(jìn)攻”歐美市場,打造“中國智造”。 通過“世界工廠”模式夯實(shí)核心競爭力。
2016年格蘭仕海外市場實(shí)現(xiàn)營收640.11億元,占總營收比超過40%,預(yù)計2017年海外業(yè)務(wù)營收將超過國內(nèi),今年業(yè)績也是蒸蒸日上。
格蘭仕明確了“百年企業(yè)、世界品牌”的新方向,向世界級消費(fèi)品牌轉(zhuǎn)型升級。
格蘭仕還表示:制造離不開中國,在國際化這條路上,格蘭仕堅持自主創(chuàng)新和合作共贏為主的自主品牌道路。
回想起當(dāng)年那位暮年英雄,將近60歲才轉(zhuǎn)行創(chuàng)業(yè),從一開始四處奔波招兵買馬,改技術(shù)、抗天災(zāi)、搞促銷、沖海外。到2016年,他以230億元登上胡潤百富榜,因?yàn)轷r少拋頭露面,被外界稱為是最神秘的富豪!
他雖然退居二線,將龍頭掌門人位置轉(zhuǎn)交給自家犬子梁昭賢,但小梁作為“創(chuàng)二代,也堅持:“專注制造,專注打造精品。”他經(jīng)常說“要有中國的情懷、國際的視野!”
新飛倒下了,東芝散伙了
但是格蘭仕仍然堅守陣地,屹立不倒
為民族老品牌爭光!為中國品牌爭光!